新編市場營銷學（簡體書）

《新編市場營銷學》介紹了：市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用類學科，具有綜合性、實踐性等特點，屬于管理學范疇。該學科起源于20世紀初的美國，是財經類專業的專業基礎課。市場營銷學的核心內容是研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動及其規律性，以使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并獲得更大發展。

第一篇 感知市場營銷
第一章 市場營銷概述
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念
第三節 案例與討論

第二章 企業戰略規劃與營銷管理過程
第一節 企業戰略規劃概述
第二節 總體經營戰略規劃
第三節 市場營銷管理過程
第四節 案例與討論

第二篇 市場機會分析
第三章 市場調研與營銷信息系統
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷信息系統
第三節 案例與討論

第四章 市場營銷環境分析
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 企業對環境影響的對策
第四節 案例與討論

第五章 消費者購買行為分析
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
第三節 案例與討論

第三篇 營銷戰略選擇
第六章 市場競爭分析
第一節 市場競爭的基本特徵
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭的主要策略
第四節 案例與討論

第七章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分概述
第二節 市場細分的標準和方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第五節 案例與討論
第四篇營銷策略制定

第八章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品市場生命周期策略
第三節 新產品開發
第四節 品牌及包裝策略
第五節 案例與討論

第九章 定價策略
第一節 企業定價的主要因素
第二節 定價的方法及程序
第三節 定價策略
第四節 案例與討論

第十章 渠道策略
第一節 分銷渠道的概述
第二節 分銷渠道決策
第三節 分銷渠道的管理
第四節 中間商的類型
第五節 案例與討論

第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
第六節 案例與討論
參考文獻