市場營銷策劃：理論、實務、案例、實訓(學生手冊)（簡體書）

《高職高專教育市場營銷專業精品課程教材新系·市場營銷策劃：理論、實務、案例、實訓學生手冊》是《市場營銷策劃--理論、實務、案例、實訓》的配套教材，其內容包括“自測題庫”、“課業范例”和“參考答案與提示”三部分。
“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”，全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題，可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識，并為學生通過助學光盤進行自我測試與考核，乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。
這里對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“是什么”的概念或觀念的記憶，這種記憶和強化是了解“做什么”和“怎么做”的條件；“實務自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“做什么”和“怎么做”的操作規則的記憶，記住并強化這些規則建構，旨在克服學生實訓操練時對專業規范的盲目性；“案例自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“主要觀念”的記憶，記住并強化這些主要觀念建構，是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎；“實訓自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“專業能力各技能點”、“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”以及“職業道德規范”的記憶，記住并強化這些知識、標準與規范，旨在克服學生實訓操練時對“專業能力技能點”、“職業核心規范”和“行業道德規范”的盲目性。
“課業范例”為“單元訓練”和“綜合訓練”的“案例分析課業”與“實訓操練課業”展示了具體的示范參照，有助于化解學生完成相關課業的難點。
“參考答案與提示”收錄的是“單元訓練”和“綜合訓練”相關題型的“參考答案”、“案例分析題”的“分析提示”和“實訓操練題”的“教學建議”，旨在為學生解答習題遇到困難或疑惑時提供幫手。
學生在完成教材各題型訓練的過程中，應充分發揮主觀能動性作用，避免對《學生手冊》第三部分內容的過度依賴，否則會使訓練效果大打折扣。無論是“客觀題”還是“主觀題”，都要以自行完成為主，以對照參考為輔。值得一提的是：主教材“主觀題”中的“案例題”可以有多種分析思路和解決方案，《學生手冊》的“分析提示”只提供了其中的一種，在本項訓練中，各項目組可參照相應“范例”，獨辟蹊徑，勇于拿出互不相同且區別于《學生手冊》“分析提示”的分析思路和解決方案來。
本書由張曉和王麗麗主編，編寫分工如下：王麗麗編寫第1、6章，張曉編寫第4、7章，李為編寫第2、8章，黃志勇編寫第3、5章。
由于作者水平有限，加上時間倉促，書中疏漏在所難免，敬請讀者朋友枇評指正。

第一部分 自測題庫
第1章 單元訓練“自測題”
第2章 單元訓練“自測題”
第3章 單元訓練“自測題”
第4章 單元訓練“自測題”
第5章 單元訓練“自測題”
第6章 單元訓練“自測題”
第7章 單元訓練“自測題”
第8章 單元訓練“自測題”
綜合訓練“自測題”

第二部分 課業范例
范例1-1 惠普變革案例分析報告
范例1-2 她他水創意策劃實訓報告
范例2-1 合肥“商之都”開業策劃案例分析報告
范例2-2 豐田凱美瑞汽車營銷策劃實訓報告
范例3-1 維維集團經營戰略案例分析報告
范例3-2 “譚木匠木制品”企業戰略策劃實訓報告
范例4-1 奇瑞QQ-“年輕人的第-輛車”市場細分案例分析報告
范例4-2 “××市××電動車”目標市場策劃實訓報告
范例5-1 金龍魚食用油產品策劃案例分析報告
范例5-2 金星啤酒集團產品策劃實訓報告
范例6-1 南航與高鐵價格競爭案例分析報告
范例6-2 “洋河藍色經典--夢之藍”酒價格策劃實訓報告
范例7-1 某飼料企業促銷策劃案例分析報告
范例7-22 011年××市××酒店中秋節、國慶節餐廳促銷活動實訓報告
范例8-1 深圳香雪蘭公司的渠道策劃案例分析報告
范例8-2 LG家電產品分銷渠道策劃實訓報告
范例綜-1 格力空調案例分析報告
范例綜-2 腦白金上市營銷策劃綜合實訓報告

第三部分 參考答案與提示
第1章 單元訓練參考答案與提示
第2章 單元訓練參考答案與提示
第3章 單元訓練參考答案與提示
第4章 單元訓練參考答案與提示
第5章 單元訓練參考答案與提示
第6章 單元訓練參考答案與提示
第7章 單元訓練參考答案與提示
第8章 單元訓練參考答案與提示
綜合訓練參考答案與提示