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目次
書摘/試閱
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本書為工作過程系統化市場營銷專業創新教材，通過本書的學習，學生可以體驗調研、創意、策劃、發布、效果評估等整個網絡廣告策劃過程，從而提高自己網絡廣告策劃方面的技能，順利完成策劃任務，並形成較強的網絡廣告策劃能力。本書緊跟網絡廣告的市場變化趨勢，與其他同類教材相比，不僅結構編排新穎，還加入了社交媒體廣告、移動互聯網廣告及地域性網站發布管道等內容，重視量化評估網絡廣告效果，充分突出“網絡廣告策劃”工作過程這條主線，並附有案例、訓練等，以鞏固學生所學。
目次
目 錄
課程方案 1
項目一 產品推廣網絡廣告策劃
學習任務書 5
第一部分 上崗準備 8
一、創建小組 8
二、經典廣告學習 9
三、網絡廣告學習 14
第二部分 產品推廣網絡廣告策劃任務實施 19
一、分析任務 19
二、制定計劃和決策 25
三、實施與控制 27
四、檢查 56
五、評價 59
第三部分 學習資料 65
一、網絡廣告概述 65
二、網絡廣告主題與創意 82
三、網絡廣告發布 86
四、網絡廣告效果評估 88
五、網絡廣告策劃書的內容與結構 90
六、案例分析 100
項目二 促銷活動網絡廣告策劃
學習任務書 106
第一部分 上崗準備 108
一、學習促銷方法 108
二、實踐完成一個促銷網絡廣告 111
第二部分 促銷活動網絡廣告策劃任務實施 112
一、理解促...
課程方案 1
項目一 產品推廣網絡廣告策劃
學習任務書 5
第一部分 上崗準備 8
一、創建小組 8
二、經典廣告學習 9
三、網絡廣告學習 14
第二部分 產品推廣網絡廣告策劃任務實施 19
一、分析任務 19
二、制定計劃和決策 25
三、實施與控制 27
四、檢查 56
五、評價 59
第三部分 學習資料 65
一、網絡廣告概述 65
二、網絡廣告主題與創意 82
三、網絡廣告發布 86
四、網絡廣告效果評估 88
五、網絡廣告策劃書的內容與結構 90
六、案例分析 100
項目二 促銷活動網絡廣告策劃
學習任務書 106
第一部分 上崗準備 108
一、學習促銷方法 108
二、實踐完成一個促銷網絡廣告 111
第二部分 促銷活動網絡廣告策劃任務實施 112
一、理解促...
書摘/試閱
推薦者序
隨著互聯網的發展，網絡作為一種媒體，越來越受到企業的重視。中國網絡廣告市場的發展呈現出了以下一些趨勢。
1．廣告主更注重點擊廣告後的效果
網絡廣告經過近10年的發展，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對網絡廣告的投放都越來越注重投資回報率，也就是說，廣告主對網絡廣告的效果開始從單純地注重流量和點擊量轉變為越來越注重受眾瀏覽產品廣告後的行為，廣告主已經從“購買媒體”向“購買消費者”轉變。更多的廣告主通過線上線下整合式營銷擴大了廣告效果。
2．第五媒體出現，移動互聯網廣告開始發力
第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體。隨著三網融合的進一步推進、智能手機的價格下降和智慧手機系統的逐步完善，手機的核心價值從普通的通信工具發展為具有媒體化特徵的智慧終端，這也就意味著移動終端已經有條件成為新的營銷管道，移動互聯網廣告開始起程，並已開始成為新的網絡廣告的戰場。
3．網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢
目前許多廣告主投放廣告的網站主要是綜合性門戶網站，隨著網絡廣告的精準營銷要求，地域網站對廣...
隨著互聯網的發展，網絡作為一種媒體，越來越受到企業的重視。中國網絡廣告市場的發展呈現出了以下一些趨勢。
1．廣告主更注重點擊廣告後的效果
網絡廣告經過近10年的發展，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對網絡廣告的投放都越來越注重投資回報率，也就是說，廣告主對網絡廣告的效果開始從單純地注重流量和點擊量轉變為越來越注重受眾瀏覽產品廣告後的行為，廣告主已經從“購買媒體”向“購買消費者”轉變。更多的廣告主通過線上線下整合式營銷擴大了廣告效果。
2．第五媒體出現，移動互聯網廣告開始發力
第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體。隨著三網融合的進一步推進、智能手機的價格下降和智慧手機系統的逐步完善，手機的核心價值從普通的通信工具發展為具有媒體化特徵的智慧終端，這也就意味著移動終端已經有條件成為新的營銷管道，移動互聯網廣告開始起程，並已開始成為新的網絡廣告的戰場。
3．網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢
目前許多廣告主投放廣告的網站主要是綜合性門戶網站，隨著網絡廣告的精準營銷要求，地域網站對廣...
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