中國城市形象定位與傳播策略實戰解析：策劃大武漢（簡體書）

《中國城市形象定位與傳播策略實戰解析：策劃大武漢》主要內容包括：武漢市既有城市形象傳播現狀分析；武漢與標杆城市的形象傳播比較；武漢城市品牌形象傳播環境分析；武漢城市品牌形象傳播的基礎：城市發展戰略定位——世界生態創新都市等。

《中國城市形象定位與傳播策略實戰解析:策劃大武漢》由紅旗出版社出版。

引言
第一章 武漢市既有城市形象傳播現狀分析
一、武漢市內公眾的城市形象認知
二、武漢市外公眾視野中的城市形象
三、媒體中的武漢城市形象
第二章 武漢與標杆城市的形象傳播比較
第一節 武漢與北京、上海、成都、大連、香港的比較
一、北京
二、上海
三、成都
四、大連
五、香港
第二節 武漢與東京、紐約、巴黎、倫敦的比較
一、東京
二、紐約
三、巴黎
四、倫敦
第三節 武漢城市形象傳播與管理的問題
一、武漢城市定位方面的問題
二、武漢城市形象識別體系方面的問題
三、武漢城市形象傳播策略、渠道的問題
四、武漢城市形象傳播管理方面的問題
第三章 武漢城市品牌形象傳播環境分析
第一節 武漢城市品牌形象傳播PEST分析
一、從政治法律環境來看，武漢是國家發展戰略的承擔者
二、從經濟環境來看，武漢經濟發展進入快車道，城市價值正在回升
三、從社會文化環境來看，武漢具有中部特大城市發展的後發潛力
四、從技術自然環境來看，武漢城市形象的提升與傳播進入最佳機遇期
第二節 武漢城市品牌形象傳播的SWOT分析
一、武漢城市形象傳播的優勢（strength）
二、劣勢（weakness）
三、機會（opportunjty）
四、威脅（threat）
第四章 武漢城市品牌形象傳播的基礎：城市發展戰略定位
——世界生態創新都市
第一節 世界生態創新都市定位的內涵及依據
一、世界生態創新都市定位的內涵
二、武漢城市定位于世界生態創新都市的依據
三、世界生態創新都市實現步驟
四、世界生態創新都市戰略定位的檢測
第二節 世界生態創新都市定位的結構關係
——武漢與其他城市的關係
一、武漢城市圈的核心城市（1+8）：聚合與輻射
二、“鄂三角”（武漢、宜昌、襄陽）的“帶頭大哥”
三、中國中部的支點城市：與中國中部地區主要城市的關係
四、長江經濟帶的國家級中心城市：作為長江之心，與上海、重慶構成長江的“三核”，形成中國經濟發展的“橫軸”
五、與中國經濟體的其他中心城市的關係
六、世界經濟圈中的武漢市：亞洲中心城市、“金磚”
五國的重要特大城市
第五章 武漢城市品牌形象傳播定位
第一節 武漢城市品牌形象傳播定位USP
一、生態之城，創新都會
二、對“生態之城，創新都會”形象定位語的檢測
第二節 武漢城市品牌形象識別體系
一、武漢城市品牌的產品識別
二、武漢城市品牌的文化識別
三、武漢城市空間識別
四、武漢城市象徵識別
第三節 武漢城市品牌形象識別的核心理念
一、武漢城市品牌形象識別核心理念
二、武漢城市品牌形象個性
三、武漢城市品牌形象寫真
第四節 武漢城市品牌體系的定位
一、武漢城市品牌形象體系的構成
二、武漢城市品牌形象體系的定位
三、武漢城市品牌形象主題口號
四、針對武漢城市子品牌定位的幾點建議
第六章 武漢城市主品牌形象的整合營銷傳播策略
第一節 武漢城市主品牌形象傳播渠道的整合
一、常規渠道的傳播整合
二、城市形象接觸點管理整合
第二節 武漢城市主品牌形象傳播階段整合
一、戰略目標及定位
二、戰略任務
三、分階段戰略目標、主題及傳播策略
第三節 武漢城市主品牌形象傳播者行為整合
一、傳播主體的協調和傳播機構的統籌
二、傳播者言一行的整合
三、各子品牌傳播活動的協同
第四節 武漢城市品牌形象公關危機傳播與常態傳播的整合
結語
後記

第一，本課題參照國際城市品牌化規劃的最新經驗和成果，力爭使武漢城市品牌戰略設計思路在堅守本土特色和文化本位的基礎上，達到國際水準。為武漢市打造與國際接軌的城市品牌形象，提供科學、可靠的支撐。
第二，系統分析了在既有的武漢城市形象傳播條件中，市內外公眾視野中的武漢城市形象和媒體中的武漢城市形象。研究表明，武漢城市在國內外媒體上的能見度較低、城市形象總體上比較模糊、形象以正面為主但不容樂觀。武漢城市形象在國外媒體的能見度較低，而且武漢城市的優勢并沒有得到充分的正面的呈現。國外媒體對武漢政府形象的呈現主要為負面形象；對武漢經濟形象的呈現主要為正面形象；對武漢安全形象的呈現主要為負面形象；對武漢文化形象的呈現多為正面或中性形象，社會形象的呈現多為負面形象；交通旅游的正面報道居多，但尚未充分展現出武漢“九省通衢”、“中國立交橋”的交通優勢和豐富的旅游資源。
第三，將武漢與中國的北京、上海、成都、大連、香港和國際的東京、紐約、倫敦、巴黎等城市的品牌形象及其傳播進行比較分析，在比較中探究了武漢城市形象傳播與管理的問題。武漢城市形象傳播在城市定位方面存在的問題是，實體的發展定位偏虛且缺乏前瞻性與操作性，缺乏明確的傳播定位；在城市形象識別體系方面的問題是，缺乏系統的城市形象識別系統；在城市形象傳播策略、渠道的問題是，策略不當、力度不足、途徑分散，缺乏有效吸引全球注意力資源、形成巨量營銷效應的媒介大事件作為及時提升城市知名度、美譽度和影響力的“抓手”，缺乏國家層面的有全球影響力的國際性會議、公關傳播渠道；在城市形象傳播管理方面的問題是，目前缺乏統籌規劃實施城市形象傳播戰略的機構。
第四，首次系統分析了武漢城市品牌形象傳播的政治法律環境、經濟環境、社會文化環境、技術自然環境，繼而進行了武漢城市形象傳播的SWOT分析，并提出了優勢與機會協同的發展戰略思路。
第五，基于武漢城市發展的優勢與機遇，提出了“世界生態創新都市”的城市發展戰略定位，并闡釋了這一定位的內涵、依據、特征和實現的步驟。在此基礎上，進而分析了武漢與其他國內外各層次城市的七種結構關系。