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商品簡介
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本書主要介紹了國際市場行銷環境、國際市場行銷戰略和國際市場行銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是採取區別於多數教材的創新視角，即立足於中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業的國際化行銷與國際企業的中國行銷。二是貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鑒國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是採用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞彙和關鍵字。五是採用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。
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