出版經濟學研究（簡體書）

《出版經濟學研究》是作者持續三十年運用現代經濟學的理論、方法和工具來分析出版業運行的研究結晶，是迄今為止中國出版人對出版產業問題作出的較為系統而全面的研究成果。全書共分五篇。第一篇“中國圖書出版業經濟分析”，從中國圖書市場性質的轉變、圖書價格管制的放鬆、市場競爭存在的問題、潛在市場的開發、產業發展的瓶頸以及圖書市場的國際比較等方面，揭示了中國圖書出版業長期發展的問題和潛力，指出通過深化圖書出版發行體制改革來克服這些困難，是中國圖書出版業走向成熟的必由之路。第二篇“中國出版產業發展階段研究（1978—2005）”，作者對1978年改革開放以來中國圖書出版產業的發展階段作了系統研究，通過資料分析和理論演繹，提出了中國圖書出版產業三個階段劃分的基本觀點，並對這三階段的基本特徵和成因作了詳細的分析，在此基礎上，對中國圖書出版產業長期發展需要解決的若干關鍵問題進行了討論，提出了解決問題的路徑和辦法。第三篇“中國出版產業增長方式轉變研究”，作者對1978年至2006年中國出版產業增長方式的轉變作了系統的分析，對中國出版產業長期發展中表現出來的問題和矛盾給出了經濟學的解釋，對中國出版產業增長方式的內在要求和外部衝擊進行了經濟學的分析，進而給出了中國出版產業增長方式轉變的主要思路、基本路徑和政策建議。第四篇“中國圖書定價制度研究”，作者從圖書價格入手，對圖書商品的內在屬性進行分析，並深入探究其價格形成的內在機制，在此基礎上，描述了中國圖書定價制度和價格水準演化的歷史進程，對當前中國圖書價格是否偏高這一問題給予了全面而系統的回答，並提出了相應的政策建議。第五篇“數位網路環境下傳統出版社轉型發展的經濟學分析”，作者運用現代經濟學的模型和工具，證明在數位網路環境下，數位出版的邊際成本趨近於零，而傳統出版的邊際成本趨近於一個大於零的固定值。因此，利用數字網路技術重構出版產業鏈，用互聯網思維來改造傳統出版業務流程，創新內容的呈現方式，是傳統出版社轉型發展的必然要求。在此基礎上還提出了傳統出版社轉型發展的方向和路徑及相應的建議。