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廣告經營學(第2版)（簡體書）
- 系列名：新世紀高等學校規劃教材‧營銷學核心課系列
- ISBN13：9787303236077
- 出版社：北京師範大學出版社
- 作者：程明
- 裝訂／頁數：平裝／252頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2018/05/01
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書為武漢大學*精品課《廣告經營學》的配套教材。武漢大學廣告系是我國高校廣告學專業排名前三甲的院校，其廣告學專業師資力量較強。本書將含納《廣告經營學》的*學術信息，案例新穎、典型，市場定位為在保持國家精品課程核心構架的前提下，適宜地方高校使用。
作者簡介
程明，男，武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授，致力於廣告傳媒方向研究，發表的論文――《論全球化傳播中的一體化與本土化――兼論廣告傳播》獲得首屆中國廣告優秀論文三等獎。注重實踐性教學，層連續5年策劃組織本科生開展“廣告代理模擬競標”實踐教學活動。
目次
上編 基礎篇
第1章 廣告經營概說
第2章 廣告市場及其運作機制
第3章 廣告經營理念
第4章 專業廣告公司的類型與組織架構
第5章 廣告公司業務運作流程
第6章 媒介廣告經營
第7章 企業廣告營銷
下編 發展篇
第8章 經濟全球化與廣告的國際化運作
第9章 傳統廣告業的轉型與升級
第10章 世界廣告產業規模化發展趨向
後記
第1章 廣告經營概說
第2章 廣告市場及其運作機制
第3章 廣告經營理念
第4章 專業廣告公司的類型與組織架構
第5章 廣告公司業務運作流程
第6章 媒介廣告經營
第7章 企業廣告營銷
下編 發展篇
第8章 經濟全球化與廣告的國際化運作
第9章 傳統廣告業的轉型與升級
第10章 世界廣告產業規模化發展趨向
後記
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