單身經濟學（簡體書）

用經濟學解讀單身潮流的趣味之作，為商家指明消費市場的風向標，助商家玩轉單身消費市場。電商、實體店、創業者、學者、產品經理、銷售員研究消費者興趣愛好及消費心理的熱門讀物。

何紅旗，北京大學後EMBA，風險投資人，行業經濟觀察家，北大紅杉創始人，中材建築創始人兼董事長，中祿和投資控股董事長兼總裁，賦能財富密碼公益導師，“資本盛宴”戰略頂層設計總裁班導師，中國中醫藥研究促進會創新戰略與資本金融結構化設計專家，中華慈善總會公益活動特別貢獻獎獲得者，世界華商愛黨愛國十大旗幟人物獎獲得者，“創新中國――2015中國優秀創新企業家”榮譽獲得者，CCTV2中國投資者大會2015年度經濟創新人物，促進綠色低碳經濟發展專家顧問委員會特聘專家。已出版《股權的力量》《從創業融資到企業IPO實施全案》等優秀作品。

第1章 效用最大化：單身是理性經濟人的選擇

從萬元一隻的手袋說起――奢侈品002

婚姻需要很大的投入――交易費用006

婚姻之外的預期回報――機會成本009

獨立女性更願意為自己埋單――財務自由013

單身時期是一個人最好的增值期――跳蚤效應017

努力成就更好的自己――貿易壁壘022

提升愛情市盈率――資源配置027

第2章 路徑依賴：單身男女事業向左，婚姻向右

誰在對婚姻挑三揀四――選擇成本032

工作徹底解放了女性――囚徒困境037

單身女性中的女強人――路徑依賴041

事業有成才是最好的保障――道德風險045

選擇了事業的單身女子――沉沒成本049

愛情不是男人的避難所――買方壟斷053

第3章 非價格競爭：單身男女是這樣煉成的

當窮小子愛上拜金女――資源稟賦058

遲婚的男士：沒麵包就要挨餓――銷售費用062

大齡單身女：追求愛情也看重物質――風險厭惡者065

投資心態錯位才不肯出手――規模收益遞減069

婚戀進程受家庭的影響――捆綁銷售073

高舉“非誠勿擾”的大旗――壟斷的無謂損失077

最好的伴侶是自己――邊際效應081

錯估形勢導致情路坎坷――談判經濟學085

那些與婚姻割裂的人――產品生命週期089

第4章 資本收益：單身是貴族，也是生意

賺錢要懂“單身經濟學”――經濟利潤094

“買買買”，消費成為孤獨新解藥――衝動型消費098

婚戀網站成為風投“香餑餑”――信息不對稱103

針對單身男女開發的網絡遊戲――比較優勢108

小戶型房子更受單身人士青睞――消費偏好112

誰是小型家電的消費者――性價比117

不孤獨的食物美學――供需機制121

有情侶衫，就有光棍衫――擴張路徑125

把單身腕鏈變成戀愛通行證――預期利潤129

第5章 消費層級：在花錢中實現個人保值增值

單身族更熱衷參加培訓――價值投資134

單身女性喜歡美容、健身――保值增值139

聚會場合是單身者的天堂――規模收益遞增142

玩具、寵物商店火爆――需求定律146

男人喜歡買車，女人喜歡買房――保障投資150

只有ＡＡ制是不夠的――經濟規則154

讓每一分錢都發揮最大效用――新節儉主義157

第6章 博弈論――三十不嫁，不婚族的經濟看板

三十歲，獲得持續賺錢的能力――財富狀況162

為什麼一線城市單身的人越來越多――看不見的手167

擇偶也要看“本錢”――效用曲線171

“鑽石王老五”為何做不婚族――逆向選擇175

找個對象，還是養條狗――替代品180

那些獨身者的價值觀――最優決策184

離婚可怕，沒安全感更可怕――隱成本188

別讓虛榮心吃光了你的口袋――財政赤字192

年紀越大，結婚壓力越大――邊際遞減196

單身是不願將就的結果――雷布森選擇200

附?錄

單身消費的四大趨勢204