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◎無論你從事廣告、營銷、新媒體還是知識付費，懂得高品質文案持久變現的黃金竅門，就能打造精品與暢銷品，就能靠寫作賺錢！
◎用更巧妙、更高級、更不露聲色的方式收割大眾的購買欲！深入消費者的大腦，運用心理學、情感學和認知科學，讓路人成為讀者，讓讀者成為潛在客戶，讓潛在客戶成為客戶！
◎瞭解消費者做出購買決定的深層驅動力，你也能寫出“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案，引導消費者做出“感覺正確”的購買決定，讓文案引爆流量與銷量！
◎25條心理學法則，100多種表達方式，75組實踐練習，100多個真實案例，從吸引、影響，到說服、銷售——手把手教你一步一步寫出超級“帶貨”的文案！
★強調產品的功能，不如強調產品對客戶的重要性
★從客戶的感受出發，用故事調動興趣，以共情創造關聯
★情緒導向的文案，可以更好地驅動讀者做出“感覺正確”的購買決定
★不要低估“恭維”的力量，好的文案讓花錢看起來像一種“特權”
記住，寫文案的目的不是展示才華，而是把產品賣出去！想寫出“高轉化率”的文案，我們需要瞭解消費者的購買心理，還需要瞭解產生購買心理的深層驅動力。科學家們發現，人類總是以情感為基礎做決定，隨後再將這些決定“合理化”――消費者在做出購買決定時，往往更加明顯――而文案寫作者，恰恰可以利用這一點來引導讀者，讓讀者做出“感覺正確”的購買選擇。
本書將帶你深入客戶的大腦，學習如何利用讀者最深層的心理驅動力來進行文案創作，你還將學到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含13個真實世界的案例研究；25個心理文案寫作技巧；75個實踐練習；125個引發情緒的表達方式；125個問題文案寫作測驗――通過示例、練習和提示，文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能，幫助你磨練寫作與溝通技巧，寫出“走心”“帶貨”的好文案。
安迪•馬斯倫
在商務傳播、信息產業及廣告文案業有超過20年從業經驗，在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人，現為太陽魚（Sunfish）公司市場總監，同時擔任安迪•馬斯倫文案學院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席執行官。安迪曾為經濟學人（The Economist）集團、普華永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、讀者
文摘（Reader’s Digest）等公司、機構寫作。
安迪比大多數人更瞭解如何推銷。這是一本清晰、全面、科學、強大的文案創作指南。只要幾英鎊和一天的閱讀就能換來一個文案高手，這對你來說是一筆不錯的交易，買這本書吧。
——湯姆•奧爾布萊頓（Tom Albrighton），ABC文案創始人，職業文案網聯合創始人
這本書收集的是只有文案大師才知道的秘密，全是提煉而來的明智而清晰的建議。但是，看完好好保密就行，我們可不希望每個人都知道這些訣竅。
——蒂姆•理查（Tim Rich），“寫作協會”聯合創始人
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