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作者簡介
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本書定位于應用型本科院校，突出應用性和操作性。框架以實際操作內容或模塊為基點構建，理論敘述簡明精要，通過豐富的案例和專欄內容、章末實訓練習，提高學生的實踐應用能力。各章按照策劃概述、策劃方法、策劃程序、策劃要點和策劃注意事項的思路調整知識佈局，重點編寫與實操相關的內容。內容上儘量體現操作方法、操作程序和操作要點來進行分析。全書以營銷任務策劃為主線，按照先概述後逐條任務分析的方法進行安排，注重操作要點和方法寫作思路闡述知識的方式，為讀者掌握並應用理論知識提供了一條捷徑。
作者簡介
任錫源，中華女子學院管理學院副教授，著有《營銷管理――理論實務案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上發表文章十多篇；主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。
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