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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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現代營銷思想大師、營銷鬼才、暢銷書作者塞斯·高汀（Seth Godin）通過他的博客、在線課程、講座和暢銷書，教導並激勵了來自各行各業的數百萬企業家、營銷人員、領導者和粉絲。他是無數觀點和金句的發明者，從“許可營銷”(Permission Marketing)到“紫牛理論”(Purple Cow)再到“低谷”(The Dip)，這些概念都已經成為主流的商業語言。
在《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》中，作者首次闡述了智慧營銷的核心：偉大的營銷不是用營銷讓消費者來解決公司的問題，而是用營銷來解決消費者的問題。真正強大的營銷根植于與消費者一起創造改變。偉大營銷的策略依賴於移情、聯繫和情感，而不是竊取注意力的廣告和垃圾郵件。
無論你擁有著什麼樣的產品、服務、思想、行為特質，都能從本書中學到把它們更好地呈現給世界的方式，讓它們走進消費者的心裡。
在《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》中，作者用他獨特的洞察力、創造力和發人深省的案例教你：
如何識別你的最小有效市場
如何利用信號和標誌精准定位你的產品
如何在目標市場建立信任和謀求許可
如何用故事引發共鳴：“像我們一樣的人做這樣的事”
如何利用地位、歸屬感和支配關係創造消費需求
如何創造能夠製造消費衝動的緊張氛圍
如何在營銷的同時幫助受眾實現目標
無論營銷如何發展演變，《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》提供了一個未來數十年都將適用的營銷策略體系。
在《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》中，作者首次闡述了智慧營銷的核心：偉大的營銷不是用營銷讓消費者來解決公司的問題，而是用營銷來解決消費者的問題。真正強大的營銷根植于與消費者一起創造改變。偉大營銷的策略依賴於移情、聯繫和情感，而不是竊取注意力的廣告和垃圾郵件。
無論你擁有著什麼樣的產品、服務、思想、行為特質，都能從本書中學到把它們更好地呈現給世界的方式，讓它們走進消費者的心裡。
在《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》中，作者用他獨特的洞察力、創造力和發人深省的案例教你：
如何識別你的最小有效市場
如何利用信號和標誌精准定位你的產品
如何在目標市場建立信任和謀求許可
如何用故事引發共鳴：“像我們一樣的人做這樣的事”
如何利用地位、歸屬感和支配關係創造消費需求
如何創造能夠製造消費衝動的緊張氛圍
如何在營銷的同時幫助受眾實現目標
無論營銷如何發展演變，《這才是營銷：只有學會看，才會被看見》提供了一個未來數十年都將適用的營銷策略體系。
作者簡介
賽斯·高汀（Seth Godin），雅虎前直銷副總裁，《快公司》雜誌專欄作家。著有暢銷書《噴嚏營銷》《特許營銷》《紫牛》《紫牛2：免費力量大》《部落》《低谷》《做不可替代的人》以及《營銷人都是大騙子》等，並被翻譯成38種語言。他通過著作不斷重新定義新的營銷理念，改變人們對營銷工作的看法。
他的博客非常受歡迎，擁有超過100萬的每日讀者，作為世界優秀商業博客之一被《時代》《印刻》《企業家》刊物特別報道。他被譽為“當今觀察力最敏銳、觀點最犀利”的營銷大師，被《商業週刊》評價為“信息時代終極企業家”，2018年入選美國營銷協會名人堂。
他的博客非常受歡迎，擁有超過100萬的每日讀者，作為世界優秀商業博客之一被《時代》《印刻》《企業家》刊物特別報道。他被譽為“當今觀察力最敏銳、觀點最犀利”的營銷大師，被《商業週刊》評價為“信息時代終極企業家”，2018年入選美國營銷協會名人堂。
名人/編輯推薦
1.現代營銷思想大師、超級暢銷書《紫牛》作者賽斯·高汀定位營銷全新力作！人人都是產品經理！
2.賽斯·高汀教你瞄準定位，擺脫Low營銷，爭奪用戶心智，搶佔市場高地，讓你的產品、思想、行為迅速像病毒一樣傳播，得到認可並快速變現。最關鍵的是，讀完它，每個人都能成為能夠影響他人、推動改變、展示自己、實現目標的營銷大師！
3.美國亞馬遜、《華爾街日報》、《紐約時報》暢銷書。
2.賽斯·高汀教你瞄準定位，擺脫Low營銷，爭奪用戶心智，搶佔市場高地，讓你的產品、思想、行為迅速像病毒一樣傳播，得到認可並快速變現。最關鍵的是，讀完它，每個人都能成為能夠影響他人、推動改變、展示自己、實現目標的營銷大師！
3.美國亞馬遜、《華爾街日報》、《紐約時報》暢銷書。
目次
前 言 009
這才是營銷
第一章 015
不是大眾媒體、電郵廣告，更不是厚顏無恥……
第二章 025
要學著去看到
第三章 031
故事、聯繫和經歷改變人
第四章 041
最小有效市場
第五章 057
尋找“更好”
第六章 079
商品之外
第七章 093
夢想和渴望的畫布
第八章 105
再談客戶 ：找到最小有效市場
第九章 117
像我們一樣的人做這樣的事
第十章 129
信任和緊張可以推動前進
第十一章 139
地位、管理控制和從屬關係
第十二章 157
“更好”的商業計劃書
第十三章 163
符號學、象徵和行話
第十四章 175
以不同的方式對待不同的人
第十五章 185
找到合適的人
第十六章 199
價格是一個故事
第十七章 209
良性循環中的許可和卓越
第十八章 219
信任和關注一樣稀缺
第十九章 225
漏 鬥
第二十章 251
組織和領導一個團隊
第二十一章 261
利用這種方法進行案例分析
第二十二章 269
營銷有效果，現在輪到你了
第二十三章 273
向最重要的人做營銷
營銷推薦讀物 281
致 謝
這才是營銷
第一章 015
不是大眾媒體、電郵廣告，更不是厚顏無恥……
第二章 025
要學著去看到
第三章 031
故事、聯繫和經歷改變人
第四章 041
最小有效市場
第五章 057
尋找“更好”
第六章 079
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第七章 093
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第十一章 139
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第十二章 157
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符號學、象徵和行話
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以不同的方式對待不同的人
第十五章 185
找到合適的人
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價格是一個故事
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良性循環中的許可和卓越
第十八章 219
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第十九章 225
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第二十章 251
組織和領導一個團隊
第二十一章 261
利用這種方法進行案例分析
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營銷有效果，現在輪到你了
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