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2022~2023 （3）

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管理學：理論與實務

作者：羅凱揚; 施進忠 出版社：鼎茂圖書 出版日：2013/06/30 裝訂：平裝

1、本書不僅在學習綱要詳細羅列各章重點主題內容，內容設計上也配合國內大專院校每學期十八週的課程進度，安排三篇、十五章，從管理概論篇、管理功能篇、五維管理篇，讓讀者快速掌握學習重點，對於身為未來管理者的能力養成上也有一定基礎認識。2、首創「總經理部落格」與「實務應用」專欄，融合理論與實務，可作為情境學習之素材，從對話中了解企業經營實務問題與解決之道，現學現用，立即對管理工作有所助益與借鏡。3、透過「

定價：590 元，優惠價：95 561

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實戰Excel行銷分析：不寫程式也能分析大數據

作者：陳俊凱; 鍾皓軒; 羅凱揚 出版社：碁峰資訊 出版日：2022/04/26 裝訂：平裝

本書透過行銷實例，對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現，進行深入的介紹。內容涵蓋資料清理、如何選擇合適的圖表呈現、透過個案分析找出值得行銷的產品、如何從消費資料中找到好顧客等。藉由本書，您將可以學到：．如何進行分析前的資料清理．80/20法則在商業領域的應用．如何藉由數據分析找出潛力產品．如何進行顧客分群．如何分析不同客群的購買行為與樣貌描繪．如何針對不同的客群進行精準行銷．如何針對目標客群找出最佳的行銷活動專家推薦「本書透過行銷實例，對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現，進行深入的介紹。對於想藉此入門數據分析的人是很好的選擇。本書突顯出不需接觸高門檻的程式語言，也能達到數據分析的效果。對於想學習數據分析的人，是相當有幫助的一本書籍，我誠摯地推薦給大家。」林孟彥, 台灣科技大學企業管理系教授

定價：450 元，優惠價：9 405

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行銷資料科學：大數據x市場分析x人工智慧

作者：羅凱揚; 蘇宇暉; 鍾皓軒 出版社：碁峰資訊 出版日：2023/08/21 裝訂：平裝

名人推薦「很適合希望瞭解如何將資料科學應用於行銷場域的行銷人和資訊人閱讀。我極力推薦本書。」 -台灣科技大學企業管理系教授林孟彥資料科學家曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究產生了重大的影響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方法。為了幫助行銷人員了解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本書特別以「行銷資料科學」的角度，撰寫了國內第一本「行銷資料科學」的書籍。本書涵蓋了行銷理論、實務故事、實戰專案案例與線上程式操作，適合行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數據分析使用者與預想從行銷商業面著手學習資料科學的初學者。透過本書，您將可以了解：．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法．資料科學的基礎知識與商業應用範疇．如何整合行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側寫、推薦系統、全球定位系統與行動分析、競爭智慧、情感分析等．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略(analysis-based strategy)，並逐步建構企業的競爭優勢

定價：550 元，優惠價：9 495

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新一代行銷人必備的新技能：統計思維X運算思X維模型思維

作者：羅凱揚; 蘇宇暉; 鍾皓軒 出版社：旗標出版社 出版日：2023/02/01 裝訂：平裝

臺灣科技大學林孟彥教授權威推薦[購物若是一場混沌歷程，企業如何在混水中摸到大魚]在網路行銷裡，有一個很重要的理論叫做「行銷漏斗（Marketing Funnel）」，大意是指消費者在進行採購時，從探索、評估、到購買的過程，人數會像漏斗一樣，逐層遞減。而在這樣的過程中，消費者的評估屬於「線性歷程」，亦即消費者會先透過探索，再經過評估，最後才進行購買。由於消費者的需求與行為也會不斷地改變，行銷人為了要能因應這樣的趨勢與變化，其中一項能做的，就是培養出行銷洞見（Marketing Insight）。要做到這點，必須回歸到思維的本質，學習運用與行銷管理、行銷研究、行銷資料科學相關的思維，包括：統計思維、運算思維、與模型思維。然而以統計思維和運算思維就是兩個巨大的學科領域，現在再加進商業領域的模型思維，讓整體學習難度又再向上提昇。有心學習者其實不必太過憂慮，只要循序漸進，一步一步踏實地向前邁進，您就能將這個新興的行銷武器，操控自如。本書將透過許多小故事，帶領你逐步體會行銷資料科學背後所含的統計、運算，與模型三種核心思維，用最輕鬆的方式培養行銷洞見，進而善用 AI 世代下的各項行銷利器。

定價：500 元，優惠價：95 475

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管理學：重點觀念與實戰案例

作者：羅凱揚; 施進忠 出版社：鼎茂圖書 出版日：2013/06/13 裝訂：平裝

1. 本書內容皆為管理學重點精華，透過豐富的圖表及實務案例說明，幫助讀者快速了解其內涵，輕鬆悠遊管理學。2. 首創「總經理的哲學之道」及「管理實務補給站」專欄，跨領域的知識援引，讓讀者能在理論學習及實務對話中，了解企業經營實務問題與解決之道。3. 本書透過「學習綱要」、「實務個案」、及「小組討論」的紮實訓練，讓讀者得以用最快的時間掌握學習關鍵，了解企業實務經營之運用方式。並於章末提供習題，提示章節

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管理個案分析：理論與實務

作者：陳苡任; 羅凱揚 出版社：鼎茂圖書 出版日：2011/01/01 裝訂：平裝

透過管理個案分析的研討，可讓讀者學習在企業營運中進行各種決策，以增加分析問題以及解決問題的能力。本書的個案來源包括「結合時事」與「各校研究所在職班個案分析考古題」，並提供思考方向引導讀者找出適當的理論與切入點，並發展出兼具理論與實務的參考答案，供讀者進行批判。本書在第二版的編輯上，加入許多新的理論與個案，並增加真實企業的實例分享，藉此拉近管理學理論與實務應用上的距離。

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個案分析

作者：羅凱揚; 陳苡任 出版社：鼎茂圖書 出版日：2008/09/01 裝訂：平裝

本書每章開始會先介紹該章之基本理論與觀念，幫助同學複習所學之概念，並輔以新聞時事以及歷屆具代表性之考題作為示範題材，藉由個案之解析與解題步驟之建構，使同學能將理論靈活運用於實務案例，培養同學之思考邏輯與分析技巧，以及提昇解決管理問題之能力。本書提供另一種學習個案的方式，結合「時事新聞」與「研究所個案考題」，來幫助同學學習個案分析。選擇「時事新聞」與「研究所個案考題」的理由，在於時事有其時效性，

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電子商務（第七版）

作者：欒斌; 陳苡任; 羅凱揚 出版社：滄海 出版日：2011/08/01 裝訂：平裝

1.本書為適合大專院校學生使用的教材。2.各章均提供大量國內外案例做為學習時的參考，同時，可由實務概況來了解電子商務的相關概念。3.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，可讓老師利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。4.各章節末由易至難提供自我評量、TQC測驗、思考題與個案題，讀者可依學習需求進行演練。5.各章節末的TQC測驗，可提供讀者準備電子商務相關證照的參考。6.提供豐

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商業自動化

作者：欒斌; 陳苡任; 羅凱揚 出版社：滄海 出版日：2008/06/01 裝訂：平裝

1.各章均提供大量國內外案例做為學習的參考，藉此讓讀者更能了解商業自動化的相關概念。 2.利用物流、資訊流、金流、商流、設計流、服務流與電子商務做為分章架構，內容清楚扎實。 3.各章末提供基本題與應用題，讀者可以依照自己需求來作答，除了可讓讀者抓住學習重點外，透過案例的思考將更能提升學習上的效果。 4.內容多以圖、表、照片呈現，讓讀者易於了解。 5.內容結合理論與實務，便於教師教學與讀者自修之用。

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10.

最強行銷武器：整合行銷研究與資料科學

作者：羅凱揚; 蘇宇暉; 鍾皓軒 出版社：碁峰資訊 出版日：2021/08/09 裝訂：平裝

行銷研究的歷史已經超過了百年，但最近二十年，行銷資料科學的興起，對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間，產生些許的替代，甚至帶來了許多的互補。本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合，但因為這項議題現在還正在發生與演變當中，同時也尚無一個完整的整合模式，國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗，讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。透過本書，您將可以了解

定價：580 元，優惠價：9 522

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11.

STP行銷策略之Python商業應用實戰：網路爬蟲X機器學習X數據分析

作者：羅凱揚; 蘇宇暉; 鍾皓軒; 楊超霆 出版社：碁峰資訊 出版日：2020/09/17 裝訂：平裝

透過科學的方式，找到自己的品牌定位品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲

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