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作者簡介
目次
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本書首先以“營銷學簡介”的形式探討了營銷學領域的關鍵概念和框架。 我們提醒讀者注意這些關鍵的營銷學概念，是為了讓讀者在閱讀各個大師的貢獻時能把這些概念和框架定位在營銷學領域內來理解。 每章末尾都會給出一個清單，強調從每位大師身上學到的重要經驗。 本書是最權威的大師、最經典的解讀，一部精華版的營銷演進史。
作者簡介
沙爾坦·克默尼(Sultan Kermally)是“特許營銷師”以及“特講營銷學會”的會員。他擁有地理、經濟學、社會學和法律的學位，以及營銷、財務和會計以及延續教育的文憑。 沙爾坦整個職業生涯都是從事管理教育和管理發展工作。沙爾坦在歐洲管理中心和經濟學家集團工作期間，花了相當多的時間直接與許多管理大師諸如彼得·德魯克、邁克爾·波特、菲利普·科特勒、湯姆·彼得斯和理查德帕斯等人一起工作。 他已經出版了8部著作，其他包括兩本知識管理方面的著作。
目次
導論
戰略和營銷之間的關系
大師的影響力
重量級大師
本書的結構安排
第1章 營銷理論基礎
營銷理論的演進
營銷學核心概念
營銷準則25條
第2章 彼得·德魯克
為何稱他為營銷大師？
彼得·德魯克從何著手的呢？
視顧客為決策者
其他營銷大師和學者對德魯克營銷理論貢獻的評價
德魯克的代表作
從彼得·德魯克身上我們學到：總結
第3章 西奧多·萊維特
營銷“短視”
產品生命周期
差異化
市場全球
從西奧多·萊維特身上我們學到：總結
第4章 邁爾爾·波特
波特的五種競爭力與市場營銷
如何進行競爭對手分析
波特的價值鏈與市場營銷
波特的一般戰略理論
差異化和細分
波特的國家鉆石理論
波特的主要著作
從邁克爾·波得身上我們學到：總結
第5章 菲利普·科特勒
科特勒談營銷管理
營銷的本質和重要性
分析市場環境
開發、測試和推廣新的產品和服務
科特勒對戰略性營銷的觀點
科特勒的主要著作
從菲利普·科特勒身上我們學到：總結
第6章 湯姆·彼得斯
第7章 喬治·戴伊
第8章 杰格迪什·謝斯
第9章 托馬斯·內格爾
第10章 大師和戰略分析工具
第11章 延伸閱讀
索引表
戰略和營銷之間的關系
大師的影響力
重量級大師
本書的結構安排
第1章 營銷理論基礎
營銷理論的演進
營銷學核心概念
營銷準則25條
第2章 彼得·德魯克
為何稱他為營銷大師？
彼得·德魯克從何著手的呢？
視顧客為決策者
其他營銷大師和學者對德魯克營銷理論貢獻的評價
德魯克的代表作
從彼得·德魯克身上我們學到：總結
第3章 西奧多·萊維特
營銷“短視”
產品生命周期
差異化
市場全球
從西奧多·萊維特身上我們學到：總結
第4章 邁爾爾·波特
波特的五種競爭力與市場營銷
如何進行競爭對手分析
波特的價值鏈與市場營銷
波特的一般戰略理論
差異化和細分
波特的國家鉆石理論
波特的主要著作
從邁克爾·波得身上我們學到：總結
第5章 菲利普·科特勒
科特勒談營銷管理
營銷的本質和重要性
分析市場環境
開發、測試和推廣新的產品和服務
科特勒對戰略性營銷的觀點
科特勒的主要著作
從菲利普·科特勒身上我們學到：總結
第6章 湯姆·彼得斯
第7章 喬治·戴伊
第8章 杰格迪什·謝斯
第9章 托馬斯·內格爾
第10章 大師和戰略分析工具
第11章 延伸閱讀
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