品牌之道：商務印書館（簡體書）

該書首次講述了商務印書館這一百年老字型大小出版社發展過程中許多不為大眾所知的品牌故事。 商務印書館是迄今為止中國出版業唯一的百年品牌，被稱為中國近現代文化史上的奇跡。本書通過《辭源》、《漢譯世界學術名著叢書》、《新華字典》、《現代漢語詞典》和《牛津高階英漢雙解詞典》等中國著名圖書品牌的實例，以及商務印書館順應時代潮流，在改革開放的新形勢下，從計畫走向市場的進程，生動地講述了許多鮮為人知的感人的品牌的故事，從某一視角深刻地揭示出商務印書館百餘年尤其是改革開放30年來的品牌經營之道。

第一章 文化的品格
　一、奇跡源自信念
1.篳路藍縷，木鐸啟路
2.矢志不渝，終成大器
3.“為國難而犧牲，為文化而奮斗”
4.“歷史名字要保存”
5.守得云開見日出
　二、文化人共主文化事
1.創業奠基之元老
2.守業改革之將才
3.新時代之當家人
4.棲鳳引凰之育才館
5.藏龍臥虎之群英會
　三、中國現代出版的品牌標桿
1.品質鑄就品牌
2.創新保證領先
3.使命決定未來
第二章 用生命譜寫的世紀傳奇
　一、東方的新曙光
1.歷史翻開新的一頁
2.科學技術日新月異
3.新的思想文化
　二、 “國無辭書，無文化之可言”
1.文化使命，《辭源》傳承
2.鉆研舊學，博采新知
　三、出版大家張元濟與《辭源》
1.老翰林、名出版
2.難解的“源”分
　四、創新締造品牌
1.新瓶裝舊酒的《文科大辭典》
2.創新鑄就百年品牌
　五、樹立圖書營銷典范
1.“得此一書，勝他萬卷”
2.濃縮亦是精華——《新字典》
　六、痛并快樂著
1.三足鼎立，《辭源》居首
2.一片癡心修《辭源》——吳澤炎的30萬張卡片
3.一群飽學之士
　七、《辭源》和“八”的不解之緣
1.千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金
2.十年方得磨一劍
　八、伐山嘉惠，代代相傳
1.國家領導人與《辭源》的故事
2.知名學者與《辭源》的故事
3.普通老百姓與《辭源》的故事
4.時尚生活離不開《辭源》
　九、向著新目標啟航
第三章 遍地盛開蒲公英
　一、不變的文化擔當——傳統與奠基
1.傳“天演”，奠根基
2.順潮流，啟民智
3.“一名之立，旬月踟躕”
4.文化荒漠中的一片綠洲
5.“翰伯同志”的眼光和膽識
6.漢譯名著重振館威
　二、不變的文化擔當——光榮與挑戰
1.一個新時代的開始
2.不慕流行求傳世
　三、聚英才以成事
1.“開門辦社”結書緣
2.以書聚人，以誠留人
3.“既出書，也要出人”
　四、傳世藏書，傳世品質
1.捧得真經奉國人
2.以“譯經”之虔誠對待每一個字
3.為學術翻譯“立圭臬”
　五、基業長青
1.“有千年的著作，沒有千年的譯作”
2.持重但不保守，守成更重開拓
3.尊重權利方顯尊重知識
4.“高端產品也有大眾需求”
5.眾星拱月，相得益彰
第四章 小字典，大文化
　一、向“圣人”們致敬
1.《新華字典》的“教父”
2.《新華字典》之父
3.編者中的常青樹
4.眾多無名英雄
5.初版的首席學術顧問
6.王力先生和《新華字典》的兩次緣分
7.承前啟後的里程碑式人物
8.以“戴罪”之身參與修訂
9.為解“焗油”去焗油
10.“非典”期間的“地下工作者”
　二、周總理親訂《新華字典》
1.心急如焚為字典
2.親定原則挽救小字典
3.親筆訂正顯功力
4.關心定價，情系民生
5.兩次接見修訂小組代表
　三、引領規范，超越規范
1.超前規范顯識見
2.遵守規范樹榜樣
3.引領規范建功績
4.超越規范見膽識
　四、封面題字和附錄中的文化
1.書名題字的故事
2.附錄的演變
　五、《新華字典》之最
1.發行量最大的辭書
2.版本眾多的辭書
3.修訂次數之最
4.層層把關之最
5.周總理親自指導修訂
6.全國出版工作座談會集體審閱修訂稿
7.眾多學術權威擔任校對工作
8.出版總署副署長親自終審
9.文革期間一次特殊的全國辭書品質評比
　六、有“上帝”就更有品質保障
1.母鵝的”冤屈”
2.種蓮人的疑惑
3.登門訪談獻真情
4.關於錯誤率為零的誤解
5.關於標點符號用法的爭論
6.《新華字典》與環保
7.以人為本的“多開門”檢索方法
　七、“凡有中國書籍的地方都有《新華字典》”
1.走出國門的《新華字典》
2.少數民族兄弟熱愛《新華字典》
3.溝通世界的橋梁
　八、商務印書館最亮的名片
1.“天下誰人不識君”
2.從讀者到出版者
3.編輯——隱藏在背後的故事
　九、小字典影響大社會
1.小字典，大外交
2.班禪副委員長的艱難歲月
3.文學藝術家的好伴侶
4.語言學家也愛《新華字典》
5.文革期間學者們的精神慰藉
6.博士生通讀《新華字典》
7.《新華字典》征服紅衛兵
8.命運從這里拐彎
9.文學作品的真人真事
第五章 圣人的苦役
　一、探尋《現代漢語詞典》的品牌之路
1.前無古人，後無來者
2.險遭滅頂之災
3.“開門編詞典”
4.“新生”與遺憾
5.一邊修詞典，一邊打官司
6.做夢都在解詞
7.大紅衣裳穿起來
8.“體認”、“愿景”一夜走紅的背後
9.從《現漢》觸摸歷史
10.《現漢》的讀者緣
　二、平凡的故事，非凡的境界
1.成個“家”哪有這麼容易
2.躲進小樓成一統
3.“編詞典，我吃過苦頭”
4.被訓哭了的資深編輯
5.“我是來寫封信的”
6.卡片一族
7.“我就是資料員出身”
8.開“中藥舖”的編者
9.編詞典，“要強調學習”
10.三人行，必有我師
11.《現漢》加了一個音節
12.一名之立，論之再三
13.為辭書受難的“圣人”們
14.詞典背後的“助產士”
　三、《現漢》精神——不能忘卻的書之魂
第六章 梧桐引鳳，居高聲遠
　一、從“辭書荒”到“工具書王國”
1.入學訂書，畢業到手
2.“七年規劃”奠定基礎
3.“工具書王國”百花盛開
　二、溝通中外，努力書林
1.歷史回眸
2.有秋收獲仗群才
3.矯矯兮云中之龍
　三、開路先鋒，屢創第一
1.首次法蘭克福之旅
2.版權賣給美國人
3.開放潮涌機緣來
　四、紳士與儒商的化學反應
1.有客自牛津來，不亦樂乎
2.英語學習詞典王冠上的明珠
3.疑義相與析，攜手譜華章
4.投之以木桃，報之以瓊瑤
5.戰略合作，志存高遠
　五、珠聯璧合的“異類”詞典
1.開創辭書新形式
2.行政命令“壓迫”出來的不菲收入
3.異型漸成標準本
4.投石問出新路
　六、中國書模走進藍登書屋
1.機場迎賓：A False Surprise(虛驚一場)
2.你“故伎重演”，我將計就計
3.“全軍出擊”——24位教授齊“參戰”
4.從“牡丹之鄉”押運回京數十箱卡片
5.“孤軍奮戰”——一個人五年的日日夜夜
6.“百年”巨獻
　七、從日商手中引進英語詞典
　八、將地道英語進行到底
　九、“小語種”大合作
1.日語詞典，“雙名”政策得以實踐
2.法蘭西的熱情
3.德國的“紅寶書”現象
4.獲俄羅斯專家好評的《俄漢大辭典》
5.西班牙語學者的人格魅力
　十、以點帶面，實施“走出去”戰略
第七章 時代商務，時代腳步
　一、從計劃走向市場
　二、為了維護品牌——收回《新華字典》租型
1.為了維護一個民族品牌
2.“四個統一”
3.首創獨家代理制
4.精選印廠，遍尋紙張
5.赤膊上陣，奮戰三天
　三、自辦發行——起步晚，起點高
1.從商務人的市場意識談起
2.自辦發行，時不我待
3.在關鍵的轉型期
4.首秀訂貨會
5.成效源於改革
　四、每一次改變都面向市場
1.機構調整和創建——掌握市場的脈動
2.涵芬樓書店——為讀者建造氣質獨特的精神家園
3.營銷策劃部——為市場而生
4.教育圖書——放棄也是一種堅守
5.經濟管理圖書——開創我們的藍海
6.教全世界說中國話
7.匯集最頂尖的辭書專家
8.從“人手一臺電腦”到構建“四化商務”
9.從建設者到維護者的全方位角色
10.源於時代的每一次改變