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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書是作者多年來市場營銷教學和科研實踐經驗積累的產物。書中簡明扼要地介紹了現代市場營銷的基礎理論，著重闡述營銷策劃實務，既有概論的敘述，又有具體的工作步驟，并附有大量經典案例的介紹，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導具體操作。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
作者簡介
李本輝，男，碩士，湖南省管理與科學學會理事、湖南省市場學會常務理事。師從中國工程院常務副院長王淀佐院士，中國人民大學人力資源學院彭劍鋒教授、工商管理學院張立翔教授。曾在新加坡國立工商大學進修學習。歷任冶金工業部長沙設計院高級工程師、高級經濟師：唐人神集團公司副總、總經理；創新集團副總、加華生物科技集團副總裁，2004年起任中南林業科技大學副教授、碩士生導師。參加工作以來致力于市場營銷策劃實踐和市場營銷學的研究。先后主編《新市場營銷學》、《營銷策劃學》等4部教材或專著。主要研究企業發展戰略和文化建設，營銷決策管理和供應鏈管理，承擔省級以上科研課題6項，企業橫向課題30余項，發表學術論文20多篇。
目次
第一章 營銷策劃概述
第一節 認識策劃
第二節 營銷策劃的類型
第三節 營銷策劃的誤區
第二章 營銷策劃原理與原則
第一節 營銷策劃的原理
第二節 營銷策劃的原則
第三章 營銷策劃方法
第一節 策劃的基本方法
第二節 創造性思維方法
第三節 個體思維策劃方法
第四節 集思廣益策劃方法
第四章 營銷策劃分析
第一節 市場營銷環境分析
第二節 營銷策劃SWOT分析
第五章 營銷策劃作業
第一節 營銷策劃組織與人員素質
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃文案
第六章 產品策略策劃
第一節 產品策略策劃的概念和內容
第二節 產品綜合設計
第七章 價格策略策劃
第一節 定價目標的選擇
第二節 定價需要考慮的因素
第三節 定價方法選擇
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
第八章 渠道策略策劃
第一節 銷售渠道的含義與選擇
第二節 營銷渠道模式的選擇
第三節 營銷渠道設計
第四節 渠道管理
第九章 促銷策略策劃
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關系促銷
第五節 營業推廣策略
第十章 市場營銷計劃制定、執行與控制策劃
第一節 營銷組織設計
第二節 營銷計劃的制定
第三節 營銷計劃的內容
第四節 營銷計劃的執行和控制
主要參考文獻
第一節 認識策劃
第二節 營銷策劃的類型
第三節 營銷策劃的誤區
第二章 營銷策劃原理與原則
第一節 營銷策劃的原理
第二節 營銷策劃的原則
第三章 營銷策劃方法
第一節 策劃的基本方法
第二節 創造性思維方法
第三節 個體思維策劃方法
第四節 集思廣益策劃方法
第四章 營銷策劃分析
第一節 市場營銷環境分析
第二節 營銷策劃SWOT分析
第五章 營銷策劃作業
第一節 營銷策劃組織與人員素質
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃文案
第六章 產品策略策劃
第一節 產品策略策劃的概念和內容
第二節 產品綜合設計
第七章 價格策略策劃
第一節 定價目標的選擇
第二節 定價需要考慮的因素
第三節 定價方法選擇
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
第八章 渠道策略策劃
第一節 銷售渠道的含義與選擇
第二節 營銷渠道模式的選擇
第三節 營銷渠道設計
第四節 渠道管理
第九章 促銷策略策劃
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關系促銷
第五節 營業推廣策略
第十章 市場營銷計劃制定、執行與控制策劃
第一節 營銷組織設計
第二節 營銷計劃的制定
第三節 營銷計劃的內容
第四節 營銷計劃的執行和控制
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