復旦博學·廣告學系列.廣告實驗教程（簡體書）

本書是我國第一本將廣告技能培養融于實驗項目的實驗教材，由我國廣告與品牌傳播研究領域卓有建樹，并具有豐富實踐經驗的博士生導師舒詠平教授，切合廣告實驗性教學趨勢，主編的具有操作指導性的廣告教科書。 全書共設置六大實驗項目：產品廣告拍攝、平面廣告的圖形編輯、平面廣告的編排制作、電視廣告拍攝、電視廣告的編輯制作、網絡動畫廣告編輯制作。編寫體例按照實驗規范、制作流程、思維規律、實驗案例及回顧總結程序編排，以便引導學生按照本實驗教程進行自助式實驗；行文追求樸實、平白、曉暢，并大量選用案例圖片，從而圖文并茂、直觀鮮活地展現出廣告實驗得以順利進行的要點。 本書適合做大學廣告學、市場營銷、工商管理、公共關系、應用傳播等專業的實驗教材；對于廣大立志進入廣告創意制作服務業的從業者來說，也是非常適合的自學成長性指導讀物。

舒詠平，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《中國廣告》、《企業研究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文160余篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創意思維》、《廣告調查》、《廣告心理學教程》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》等著作10余種。作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持、參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、紅豆集團、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具、咸亨食品、陽光喔教育、天目湖旅游等100多家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃咨詢。

實驗項目1　產品廣告拍攝
　1.1 實驗目標
　1.2 廣告攝影知識要點
1.2.1 產品廣告攝影作品的特點
1.2.2 產品廣告攝影的技術要點
　1.3 攝影廣告范例參照
1.3.1 紅金龍平面系列
1.3.2 大眾帕薩特轎車平面系列
1.3.3 奔馳車平面廣告
　1.4 攝影廣告制作工具
1.4.1 照相機功能分析與應用
1.4.2 產品廣告拍攝的燈光技術
1.4.3 產品廣告拍攝的鏡頭選擇
　1.5 產品廣告拍攝實驗步驟
1.5.1 廣告拍攝對象選擇
1.5.2 產品廣告攝影的創意文案
1.5.3 各種燈光、鏡頭的創意構思
1.5.4 組成2—3人合作小組拍攝
1.5.5 對照片進行分析與選擇
　1.6 實驗作品示例及實驗報告
1.6.1 女鞋系列
1.6.2 香水系列
1.6.3 日用品系列
實驗項目2　平面廣告的圖形編輯
　2.1 實驗目標
　2.2 廣告圖形編輯要點
2.2.1 對廣告圖形的認識與理解
2.2.2 平面廣告圖形圖像的要求
2.2.3 廣告圖形圖像處理基本概念
　2.3 平面廣告范例參照
2.3.1 固特異汽車輪胎平面廣告
2.3.2 沃爾沃汽車平面廣告
2.3.3 “反吸煙”公益平面廣告
2.3.4 耐克品牌形象廣告
　2.4 創意制作工具
2.4.1 Photoshop軟件簡介
2.4.2 Photoshop圖像編輯的基本概念
2.4.3 Photoshop CS軟件界面及主要功能介紹
　2.5 創意制作步驟
2.5.1 以合作小組為單位進行廣告圖形創意
2.5.2 確定圖形創意表現的目的
2.5.3 根據圖形創意的目的收集相關圖形資料
2.5.4 運用PS軟件對攝影圖形進行編輯處理
2.5.5 運用PS軟件對所收集圖片進行編輯處理
　2.6 實驗作品示例及實驗報告
2.6.1 匡威運動鞋系列
2.6.2 筆記本電腦系列
2.6.3 橙汁飲料系列
實驗項目3　平面廣告的編排制作
　3.1 實驗目標
　3.2 平面廣告編排要點　
3.2.1 廣告圖形編排
3.2.2 廣告文字的設計與編排
3.2.3 廣告色彩的設計與搭配
3.2.4 廣告版面的視覺流程設計
3.2.5 平面廣告版面的編排設計技法
　3.3 平面廣告編排設計范例參照
3.3.1 三九皮炎平廣告
3.3.2 諾基亞手機廣告
　3.4 廣告編排設計工具
3.4.1 CorelDRAW軟件簡介
3.4.2 CorelDRAW軟件界面及主要功能
　3.5 廣告版面編排分析與步驟
3.5.1 廣告版面編排分析
3.5.2 廣告版面編排步驟
　3.6 實驗作品示例及實驗報告
3.6.1 Tata鞋系列
3.6.2 曼秀雷敦什果冰淡彩潤唇啫喱系列
實驗項目4　電視廣告拍攝
實驗項目5　電視廣告的編輯制作
實驗項目6　網絡動畫廣告編輯制作
后記