你想到的都是錯的：本質Ⅳ：你的想法要符合行業本質（簡體書）

本書是郎咸平教授“本質”系列的第四部。作者對餐飲業、動漫產業、快速時裝和頂級服裝業的行業本質進行了深入的分析，并以大量令人信服的數據為基礎，對如何在這些行業中立足與發展進行了剖析與總結。總體來看，本書的四個部分既個性鮮明，又能始終以“行業本質”這一根主線貫穿其中；在整體風格上，既延續了“本質”系列的一貫務實作風，又能夠反映這四個行業自身的獨特魅力。

郎咸平，美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密歇根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授。現任香港中文大學教授。被公認為是公司治理方面的頂級學者。 中文著作有《操縱》、《整合》、《運作》、《思維》、《標本》、《科幻》、《模式》、《突圍》、《誤區》、《中國式MBO》、《本質Ⅰ》、《本質Ⅱ》、《本質Ⅲ 》等。

前言
　企業家所面臨的第一個沖擊——自由經濟
　企業家所面臨的第二個沖擊——國際化
　企業家所面臨的第三個沖擊——高風險
　企業家所面臨的第四個沖擊——認不清行業本質
　關于行業本質的案例研究
　致謝
第一編 餐飲業的行業本質
　第一章 中國餐飲業的歷史與現狀
一、中國餐飲業的歷史
二、中國餐飲業面臨的現狀
　第二章 什么是餐飲業的行業本質
一、行業本質的推論
二、研究數據的收集和研究方法
三、是有形體驗使餐廳的定價得以提升嗎
四、無形體驗的推論
　第三章 個案分析
一、連鎖快餐廳
二、特色餐廳
三、高級特色餐廳
四、頂級特色餐廳
　第四章 理論實踐及證明
一、餐廳類型如何影響定價
二、以譚氏官府菜為例
三、以俏江南為例
四、小結
　第五章 總結
　附錄
附錄一：“大眾點評網”關于上海餐飲市場有形體驗的數據分析
附錄二：“大眾點評網”關于上海餐飲市場六個類型餐廳的人均消費比較
附錄三：“大眾點評網”關于上海餐飲市場六個類型餐廳的性價比比較
第二編 動漫產業的行業本質
　第六章 美國動漫作品的特色
一、美國式英雄主義
二、利用動漫特技制造逼真感與震撼力
三、刺中觀眾幻想的神經
四、英雄配美人
　第七章 日本動漫的特色
一、細致的角色、造型及場景設計
二、借助超現實的想象空間，以滿足觀眾的幻想
　第八章 中國動漫的不足
一、缺乏創作力
二、畫技平凡、欠缺吸引力
　第九章 總結
第三篇 快速時裝業的行業本質
　第十章 社會形態變化——M型社會的形成
一、日本
二、美國
三、中國
四、M型社會的啟示
　第十一章 社會形態變化帶來的奢侈風氣
一、名牌對青少年的吸引力
二、奢侈風氣的啟示
　第十二章 社會形態變化帶來的浮躁心理
一、M型社會的浮躁心理
二、浮躁心理的啟示
　第十三章 社會形態變化小結
　第十四章 M型社會需要平價產品
一、ZARA的平價策略
二、H&M的平價策略
三、平價的原因
四、平價的其他原因
五、成本效益——H&M與ZARA之比較
　第十五章 奢侈風氣要求設計時尚
一、ZARA的時尚設計
二、H&M的時尚設計
三、H&M與ZARA的設計比較
　第十六章 浮躁沖動性消費：款式多變
一、款式多變：ZARA
二、款式多變：H&M
三、ZARA與H&M的款式比較
　第十七章 銷售策略
一、ZARA的銷售策略
二、H&M的銷售策略
　第十八章 總結
第四篇 頂級服裝業的行業本質
　第十九章 頂級服裝業各品牌的女性化特質分析
一、主要品牌的定位與目標顧客
二、品牌與奢侈品
三、頂級服裝業的公主：安娜蘇
　第二十章 總結
附錄 郎咸平教授與媒體的對話