中國高端旅遊市場：定位與開發（簡體書）

近年來，伴隨著旅游消費升級的步伐，高端旅游市場也受到業界的特別關注。本書矚目中國高端旅游市場這一真實對象，遵循科學發展觀，以供求理論、休閑經濟理論、消費理論、馬克思的“人的全面發展”理論來闡述高端旅游特定市場產生的必然性，隨之探求市場發展演變的內在規律性。本書運用行為經濟學“暢爽”理論、高峰體驗理論和體驗經濟學相關理論來論證旅游的本質在于獲得獨特的“體驗”，并對“體驗”的層次做了充分論證。 本書選題切合實際，作者深入體驗，付諸理論分解，明確高端旅游市場的定位與開發，結構嚴密，數據翔實，具有相當深度的理論解釋力。本書在區域經濟定位與相關旅游開發方面，具有理論的啟發意義與實踐的指導作用，在高端旅游市場相關研究領域，也做出了積極的探索。

蔡紅，女，經濟學博士。 現任教于首都經濟貿易大學工商管理學院旅游管理系，從事旅游管理、旅游營銷等教學科研工作，發表論文20余篇，編著專業書籍3本。參與了省部級以上課題6項，主持局級項目4項、局級課題4項。2001年入選北京市中青年社科理論人才“百人工程”。 近年來的研究領域包括高端旅游市場、文化創意旅游、鄉村旅游、奢侈品市場與品牌等。其中：主持國家旅游局2006年重點規劃項目《沿青藏線地區旅游發展規劃》市場營銷子課題的編制工作；主持江蘇省旅游發展總體規劃市場營銷、促銷子課題的編制工作；主持完成北京市旅游局下達的2008“一村一品”2個市級民俗村的創意策劃項目等。

自序
前言
第1章　緒論
　1.1 中國高端旅游市場產生的成因分析
1.1.1 旺盛的內在消費需求
1.1.2　強勁的外在供給驅動
　1.2 中國高端旅游市場研究的現實意義與理論價值
1.2.1 現實意義
1.2.2　理論價值
　1.3　方法、重點與體系
1.3.1　本書研究方法
1.3.2　本書研究重點
1.3.3　本書體系結構
第2章　高端旅游市場的基本理論
　2.1　高端旅游市場相關概念及其內涵
2.1.1　旅游與旅游業
2.1.2　休閑、休閑業與旅游業
2.1.3　高端與高端旅游
2.1.4　體驗與旅游體驗
　2.2　研究高端旅游市場的理論依據
2.2.1　供求理論
2.2.2　消費理論
2.2.3　產業發展微笑曲線理論
2.2.4　零售業態輪轉理論
2.2.5　體驗經濟理論
第3章　高端旅游市場發展狀況與客源市場潛力分析
　3.1 中國入境旅游市場中的高端市場發展態勢
3.1.1 中國入境旅游規模
3.1.2 中國入境旅游主要客源國的構成和增長狀況
3.1.3　入境游客中高端旅游市場份額有所上升
3.1.4　京滬入境旅游市場比較研究
　3.2 出境旅游市場中的高端市場發展態勢
3.2.1 中國出境旅游市場概況
3.2.2 2007年以來中國對于出境旅游的相關政策
3.2.3 中國出境旅游客源市場特征
　3.3 國內高端旅游市場發展——以蘇杭為例
3.3.1 國內旅游市場發展概況
3.3.2　蘇杭國內旅游發展狀況和高端旅游發展概況
　3.4　國內高端旅游客源地的潛力分析
3.4.1 國內高端客源市場的潛力分析
3.4.2　需要特別關注的重要國內高端客源市場
第4章　高端旅游產品的開發和設計
　4.1　高端旅游者的旅游動機和特征
4.1.1 全球旅游市場的需求演變和新旅游者的特征
4.1.2　我國高端旅游者的旅游動機和特征
　4.2　高端旅游產品體系
　4.3　高端旅游產品的開發和設計的原則
4.3.1 創意原則
4.3.2　精品原則
4.3.3　人文原則
……
第5章　高端旅游市場促銷策略研究
第6章　高端旅游市場案例研究
第7章　結論
附件　常駐北京的外國人旅游消費行為研究
參考文獻
后記