網絡營銷:網商成功之道（簡體書）

當今是一個“虛擬擴張的時代”，網絡經濟優越環境的形成讓人們發現現在正是創業的好時光。在網絡經濟面前，大家站在同一條起跑線上，不論你是大型企業，還是簡單的創業者，都將面對同樣的網絡規則，同樣地去尋找或創造商機，并發展壯大。本書分為5篇15章，講述了互聯網發展給傳統行業、網商和創業者都帶來了革命性的發展機遇；闡述了搜索引擎營銷（SEM）這一網絡營銷中最核心、應用最廣泛的網絡營銷方式；并幫助你制定你自己的互聯網商業計劃，讓你一步一步地構建自己的商業版圖走向成功；幫助你順利開展電子商務，經營自己的企業；最后通過兩個典型的案例來帶給讀者感性的認識，讓讀者更切實地理解網絡營銷和電子商務，成為一位成功的網商。
本書是網絡營銷和電子商務的實際運營經驗和智慧的總結，適合目前正奮戰在網絡市場第一線的網商；國內的企業家、企業營銷總監、企業銷售經理、企業企劃總監、國際貿易人士等；網站運營商、網絡營銷專業人士、網絡技術專業人士、網上交易操作者、電子商務操作者和網站站主，以及夢想通過互聯網創業成功的年輕人和知識型獵奇白領，同時也適合大學教師，營銷、管理和商務等專業的本科生和研究生作為電子商務專業的教科書或教學參考書。

第1篇 互聯網營銷革命
　第1章 互聯網市場營銷概述
1.1 網絡給營銷打開一片藍海
1.1.1 人類正進入信息社會
1.1.2 什么是網絡營銷
1.1.3 網絡營銷的階段
1.1.4 網絡營銷的力量
1.2 讓網絡營銷助你制勝
1.2.1 商業壁壘的瓦解
1.2.2 同一條起跑線上
　第2章 互聯網市場的長尾理論
2.1 長尾市場已經成熟
2.1.1需求與供給的極大豐富
2.1.2 制造成本和發行成本
2.2 不要在長尾里迷失
2.2.1 繽紛的市場瞬息的變化
2.2.2不要在長尾里迷失
2.3 找到你的指南針
2.3.1 商家與客戶之間的距離
2.3.2 通過網絡構建最短路徑
　第3章 網絡營銷面面觀
3.1 搜索引擎的影響力
3.1.1 搜索引擎風云錄
3.1.2 割據的搜索市場
3.2 搜索引擎與網絡營銷
3.2.1 搜索與營銷的組合SEM
3.2.2 搜索引擎廣告
3.3 網絡營銷的各種方式
3.3.1 網絡廣告的分類
3.3.2 其他的網絡營銷方法
第2篇 搜索引擎營銷
　第4章 SEO為什么成為網站的基礎
4.1 打破SEO神話
4.1.1 SEO并不神秘
4.1.2 SEO是專業的技術服務
4.1.3 SEO的非法黑帽做法
4.2 為什么SEO是必需的
4.2.1 SEO遵循網民瀏覽的習慣
4.2.2普及SEO是大勢所趨
4.2.3 SEO提高網站競爭力
4.3 SEO的工作內容
4.3.1 SEO的內部工作
4.3.2 SEO的外部工作
4.3.3 SEO與網站更新
4.3.4 頁面內容撰寫的基本原則
4.4 SEO技術概述
4.4.1 SEO與網站設計
4.4.2 SEO與網頁制作
4.4.3 SEO要求下的代碼標準
　第5章 更上一層樓的SEM
　第6章 如何讓搜索引擎營銷成功進行
　第3篇 互聯網商業計劃
　第7章 怎么找到贏利商機
　第8章 網絡營銷策劃
　第9章 建立電子商務網站
　第10章 怎樣做網站運營
第4篇 決勝電子商務
　第11章 網上交易電子商務
第12章 電子支付，信用安全
第13章 電子商務的物流
第五篇 案例與思考
第14章 網絡營銷案例
第15章 對讀者的建議