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商品簡介
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本書以實用為向導，全面系統地介紹了零售營銷行業的概況，深入論述了零售營銷體系及目前面臨的挑戰。對零售營銷的本質、典型的零售環境和營銷行為以及新經濟時代的零售營銷做了詳細的闡述，并在論述中加入了豐富的案例，更易于廣大學生學習與理解。 本書可作為高等院校市場營銷專業在校學生相關課程的教材，也可作為廣大零售行業從業者學習相關知識用書。
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第1章 零售業導論 第1節 零售業的基本范疇 ／2 第2節 零售業態類型 ／4 第3節 零售業態相關理論 ／25 第2章 零售環境 第1節 零售業的宏觀環境 ／34 第2節 消費者需求狀況 ／35 第3節 競爭環境 ／36 第3章 零售戰略 第1節 公司戰略 ／52 第2節 零售經營戰略 ／53 第3節 零售營銷戰略 ／60 第4節 目標消費者的確定 ／66 第5節 市場定位 ／67 第6節 零售組合 ／68 第4章 店址選擇 第1節 地區分析 ／78 第2節 商圈分析 ／82 第3節 地點分析 ／90 第5章 商品組合策略 ……
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