會展營銷（簡體書）

本書以國內外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。全書分三部分：第一部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。
本書提供網絡教學支持，并及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，并附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。

1　導論
　1.1　會展產品與會展市場
　1.2　會展營銷的含義和特征
　1.3　會展營銷的產生和發展
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源
　參考文獻
2　會展營銷環境
　2.1　會展營銷環境的含義和特點
　2.2　會展營銷宏觀環境
　2.3　會展營銷微觀環境
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：CEPA協議的簽訂與實施
　參考文獻
3　會展營銷調研與預測
　3.1　會展營銷信息系統
　3.2　會展營銷調研的內容與程序
　3.3　會展營銷調研的方法與技術
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：市場調研最重要
　參考文獻
4　會展市場細分及定位
　4.1　會展市場細分
　4.2　會展目標市場的選擇
　4.3　會展市場定位策略
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：杭州會展業何去何從？
　參考文獻
5　會展營銷組合策略
　5.1　會展產品策略
　5.2　會展產品定價策略
　5.3　會展分銷渠道策略
　5.4　會展促銷策略
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：服務和宣傳的創新
　參考文獻
6　會展營銷管理
　6.1　會展營銷管理的內容
　6.2　會展營銷過程
　6.3　會展營銷計劃
　6.4　會展營銷控制
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：國外會展營銷的啟示
　參考文獻
7　展覽會營銷
　7.1　展覽會的目標市場定位
　7.2　展覽會主體性營銷策略
　7.3　展覽會整體性營銷策略
　7.4　展覽會的營銷過程
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實施
　參考文獻
8　展覽中心營銷
　8.1　展覽中心營銷機會分析
　8.2　展覽中心的營銷策略
　8.3　展覽中心營銷的主要手段
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：上海展館的市場定位和經營模式分析
　參考文獻
9　會議營銷
　9.1　會議的目標市場選擇
　9.2　會議的營銷策略
　9.3　會議的營銷過程
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：五洲大酒店服務流程
　參考文獻
10　會議中心營銷
　10.1　會議中心產品特點及影響因素
　10.2　會議中心的定價策略
　10.3　會議中心營銷的主要方法
　本章小結
　復習與思考
　案例分析：香港會議展覽中心
　參考文獻
11　節事營銷
12　會展營銷發展與創新