市場營銷原理與實務（簡體書）

根據市場營銷學科特點和高職高專院校教學要求，為使學生能夠全面系統地掌握市場營銷知識、理論和技能，在《市場營銷原理與實務》編寫過程中，本著實用性和適應性原則，合理安排實務訓練內容，從而使學生能夠更好地將理論應用于實踐，著重培養應用技能。
本教材依據高職教育人才培養目標要求，結合工商企業市場營銷工作中的實際問題，借鑒國內外同類專著，結合教學實踐，就市場營銷基本原理和部分專項技能進行介紹并配以綜合訓練。本教材吸收理論與實踐的最新研究成果，以培養學生市場營銷能力為主線，采用模塊式設置，將全部內容分為五大模塊：第一篇緒論，主要培養學生的營銷職業情感，樹立正確的營銷觀念；第二篇市場分析，主要培養學生發現與把握市場商機的能力；第三篇目標市場選擇，主要是STP能力培養與訓練；第四篇市場營銷組合策略，主要培養學生的營銷組合能力；第五篇市場營銷戰略與營銷活動管理，主要培養學生的市場營銷整合與控制能力。本教材內容涵蓋面廣，結構合理，深入淺出，實例豐富。

第一部分　市場營銷基本原理
　第一篇　緒論
第1章　導論
1.1　市場營銷的基本概念
1.2　市場營銷管理的任務與過程
第2章　市場營銷觀念的演變及發展
2.1　市場營銷觀念
2.2　市場營銷觀念的深化和發展
　第二篇　市場分析
第3章　市場營銷環境
3.1　市場營銷環境概述
3.2　微觀市場營銷環境分析
3.3　宏觀市場營銷環境分析
3.4　企業對環境影響的對策
第4章　消費者購買行為分析
4.1　消費者購買行為模式
4.2　影響消費者購買行為的因素
4.3　組織市場購買行為分析
第5章　市場調研與預測
5.1　市場調研概述
5.2　市場調查的基本方法與市場調研過程
5.3　市場預測
　第三篇　目標市場選擇
第6章　市場細分
6.1　市場細分的概念與作用
6.2　市場細分的原則與標準
6.3　市場細分的步驟與方法
第7章　目標市場與市場定位
7.1　選擇目標市場
7.2　目標市場定位
第二部分　市場營銷實務
　第四篇　市場營銷組合策略
第8章　市場營銷組合策略
8.1　市場營銷組合概述
8.2　市場營銷組合的實踐意義與應用
第9章　產品策略
9.1　產品的概念與產品組合策略
9.2　產品市場生命周期與營銷策略
9.3　新產品開發策略
9.4　品牌策略
9.5　包裝策略
第10章　價格策略
10.1　營銷價格及其影響因素
10.2　企業的定價程序和方法
10.3　企業定價策略
第11章　分銷渠道策略
11.1　分銷渠道概述
11.2　中間商
11.3　渠道選擇與管理
11.4　渠道中的物流管理
第12章　促銷策略
12.1　促銷及促銷組合
12.2　人員推銷
12.3　廣告
12.4　營業推廣
12.5　公共關系
　第五篇　市場營銷戰略與營銷活動管理
第13章　企業市場營銷管理過程
　……
參考文獻