市場營銷實用教程（簡體書）

我們生活在一個充滿營銷的世界里！營銷豐富了我們的生活，營銷技能提升了我們的職業發展能力。市場營銷課程也早已成為各類高校中最為普及的課程之一。如何在營銷課的教學實踐中突出“授之以漁”，真正培養和提高學生的應用能力，是我們作為教師一直在努力探索和進行市場營銷課程改革的重點，也是本教材編寫的出發點和目標。
本教材共分13章，包括市場營銷基礎概述、市場營銷計劃、市場營銷環境分析、顧客購買行為分析、市場競爭分析、市場調查與預測、目標市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、現代營銷新觀念等。

第1章 市場營銷基礎概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷的核心概念
1.3 市場營銷觀念及其發展
1.4 市場營銷理論基礎——4Ps理論和4Cs理論
第2章 市場營銷計劃
2.1 市場營銷計劃的含義和作用
2.2 商業計劃書及其編制流程
2.3 商業計劃書的格式框架與內容設計
2.4 商業計劃書的格式樣板
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷環境的含義
3.2 市場的宏觀營銷環境
3.3 市場的微觀營銷環境
第4章 顧客購買行為分析
4.1 個人消費者市場的總體特征
4.2 個人消費者的購買行為模式和類型
4.3 影響個人消費者購買行為的因素
4.4 個人消費者的購買過程
4.5 組織市場及其購買行為
第5章 市場競爭分析
5.1 企業的競爭者和競爭力量構成
5.2 競爭者分析的內容和流程
5.3 企業自身競爭力的評價方法——SWOT分析法
5.4 市場競爭的基本策略
第6章 市場調查與預測
6.1 市場調查概述
6.2 市場調查的程序
6.3 市場調查的方法
6.4 市場預測的內容和步驟
6.5 市場預測的方法
第7章 目標市場營銷
7.1 市場細分
7.2 目標市場選擇
7.3 市場定位
第8章 產品策略
8.1 產品概念、產品分類及產品組合
8.2 產品市場生命周期
8.3 新產品開發
8.4 品牌與包裝策略
第9章 價格策略
9.1 影響價格決策的因素
9.2 定價方法
9.3 定價策略
9.4 價格調整策略
第10章 渠道策略
10.1 分銷渠道的概念與功能
10.2 分銷渠道的模式
10.3 分銷渠道的設計
10.4 直接銷售
10.5 物流
第11章 促銷策略
11.1 促銷概論
11.2 廣告
11.3 人員推銷
11.4 銷售促進
11.5 公共關系
第12章 國際市場營銷
12.1 國際市場營銷概述
12.2 國際市場營銷環境
12.3 國際市場營銷進入策略
12.4 國際市場營銷組合策略
第13章 現代營銷新觀念
13.1 體驗營銷觀念
13.2 個性化營銷觀念
13.3 整合營銷觀念
13.4 綠色營銷觀念
參考文獻