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目次
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本書系統地研究了數字娛樂產業的基本特徵和規律，描述了中國數字娛樂產業的競爭態勢與競爭戰略，全面而系統地梳理了中外數字娛樂研究的最新成果，提出了數字娛樂產業競爭中可以採取的營銷戰略、品牌戰略和內容戰略。60余幅圖表均采用數據公司授權的最新數據與作者親自拍攝的一手資料。
作者簡介
李思屈，浙江大學傳媒與國際文化學院教授，傳播所副所長。2003年完成四川省重點課題《城市形象與文化產業》，2006年完成浙江省社科規劃重大課題《數字娛樂產業品牌戰略研究》及《浙江省數字娛樂產業品牌戰略研究》。在權威核心期刊發表論文多篇，專著有《數字娛樂產業》(2006)、《文化產業概論》、《東方智慧與符號消費》、《廣告符號學》、《中國詩學話語》等。
目次
序 作為形象產業的數字娛樂
第一章 中國數字娛樂產業現狀及戰略態勢
第一節 產業發展概況
第二節 產業政策環境
第三節 產業戰略態勢
第二章 數字娛樂產業研究現狀
第一節 產業鏈及發展模式研究
第二節 新型數字技術與服務探討
第三節 數字娛樂產業營銷模式
第四節 保護與創新——版權糾紛
第五節 數字娛樂產業的其他研究
第三章 數宇娛樂消費與營銷戰略
第一節 娛樂產業研究的符號學派
第二節 消費現狀的符號學分析
第三節 營銷戰略
第四章 數字娛樂產業品牌戰略
第一節 數字娛樂品牌的內涵和結構
第二節 數字娛樂品牌定位和構建
第三節 數字娛樂品牌維護和管理
第四節 個案研究：中南卡通的品牌發展之路
第五章 數字娛樂產業內容戰略
第一節 實施內容戰略勢在必行
第二節 加強內容研究
第三節 加強受眾審美接受心理研究
第四節 完善內容生產機制
第六章 浙江數字娛樂產業
第一節 產業發展概況
第二節 浙江省數字娛樂企業
第三節 浙江省數字娛樂產業基地
第四節 浙江省動漫遊戲教育
第五節 中國國際動漫節
參考文獻
後記
第一章 中國數字娛樂產業現狀及戰略態勢
第一節 產業發展概況
第二節 產業政策環境
第三節 產業戰略態勢
第二章 數字娛樂產業研究現狀
第一節 產業鏈及發展模式研究
第二節 新型數字技術與服務探討
第三節 數字娛樂產業營銷模式
第四節 保護與創新——版權糾紛
第五節 數字娛樂產業的其他研究
第三章 數宇娛樂消費與營銷戰略
第一節 娛樂產業研究的符號學派
第二節 消費現狀的符號學分析
第三節 營銷戰略
第四章 數字娛樂產業品牌戰略
第一節 數字娛樂品牌的內涵和結構
第二節 數字娛樂品牌定位和構建
第三節 數字娛樂品牌維護和管理
第四節 個案研究：中南卡通的品牌發展之路
第五章 數字娛樂產業內容戰略
第一節 實施內容戰略勢在必行
第二節 加強內容研究
第三節 加強受眾審美接受心理研究
第四節 完善內容生產機制
第六章 浙江數字娛樂產業
第一節 產業發展概況
第二節 浙江省數字娛樂企業
第三節 浙江省數字娛樂產業基地
第四節 浙江省動漫遊戲教育
第五節 中國國際動漫節
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