現代企業經營管理（第三版）（高職營銷）徐漢文（簡體書）

作為市場營銷專業的專業用書，本書緊貼營銷崗位的職業技能要求，每一章都有明確的知識目標、技能目標和能力目標，每章都安排了一些“例”、“小實訓”、“觀念應用”等，每章之后都安排了專門的富有針對性的技能訓練與觀念應用題，旨在使讀者掌握解決問題的操作方法與技能。因此，本書既可用于高等職業院校企業經營管理類專業教學用書，又可作為企事業單位經營管理人員培訓用書。

第1章 企業設立
學習目標
1.1 企業及其基本特徵
1.2 企業的類型選擇
1.3 企業資金的籌集
1.4 企業的設立與登記
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第2章 企業經營環境分析
學習目標
2.1 企業經營概述
2.2 企業經營系統的運動
2.3 企業經營環境與經營要素
2.4 企業經營目標與經營觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第3章 企業戰略
學習目標
3.1 企業戰略的概念
3.2 企業戰略的類型
3.3 競爭戰略
3.4 競合戰略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第4章 企業形象
學習目標
4.1 企業形象
4.2 企業形象塑造
4.3 CIS導入
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第5章 企業經營定位
學習目標
5.1 企業業態選擇
5.2 連鎖經營與特許經營
5.3 代理、經銷、代銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第6章 企業生產管理
學習目標
6.1 企業生產管理概述
6.2 生產過程的組織
6.3 生產計劃與控制
6.4 現代生產管理方式和管理模式
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第7章 企業購銷實務
學習目標
7.1 企業廣告實務
7.2 商務談判實務
7.3 合同簽訂實務
7.4 商品購進實務
7.5 商品銷售實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第8章 企業物流實務
學習目標
8.1 商品運輸實務
8.2 商品儲存實務
8.3 商品配送實務
8.4 企業物流外包實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
第9章 企業診斷
學習目標
9.1 企業診斷概述
9.2 企業診斷的內容
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目