現代物流決策技術（簡體書）

《廣告策劃與創意》實驗教材是通過階段式專題實驗和相關的同步訓練，引導學生掌握廣告策劃與創意的基本原理和完整作業流程，指導學生運用理論知識分析問題，綜合運用廣告策劃與創意的具體方法與技巧解決問題，激發學生的創造性思維，使學生初步具有廣告策劃與創意的工作能力。
該實驗教材是按照廣告策劃與創意的實際操作程序和演進邏輯分成上下兩篇。上篇是廣告策劃基本技能教學實驗與訓練，包括廣告調查與分析實驗、營銷環境分析實驗、消費者洞察實驗、產品與品牌分析實驗、STP戰略與廣告定位實驗和廣告媒介策劃等實驗。下篇是廣告創意基本技能教學實驗與訓練，包括廣告信息策略實驗、創意核心概念實驗、廣告創意表現實驗、廣告創意的思維方法實驗和廣告策劃與創意全案等實驗。教材上下兩篇的實驗內容幫助學生了解廣告策劃與創意的主要內容和主要階段，了解廣告策劃從最開始營銷目標、廣告目標到最終的創意表現的全部推進過程。教材設計了大量可操作的實驗和訓練，讓學生在不斷實踐中提高廣告策劃與創意的作業能力。
本實驗教材可作為信息傳播相關專業：教育技術學、新聞學、傳播學、廣告學、廣播電視新聞學和攝影等專業的實驗教材，亦可作為教育技術工作者和傳媒從業人員的參考用書。

上篇　廣告策劃
　第一章　廣告調查與分析
實驗一　確立廣告調查目的
實驗二　專題組座談
實驗三　廣告調查綜合設計
　第二章　市場信息研究（一）：營銷環境分析
實驗四　SWOT營銷環境分析
　第三章　市場信息研究（二）：消費者洞察
實驗五　洞察消費
同步訓練一　網絡購買行為洞察
　第四章　市場信息研究（三）：產品與品牌分析
實驗六　產品生命周期
實驗七　品牌延伸策略
實驗八　品牌識別系統的構建
同步訓練二　品牌符號識別
　第五章　廣告策劃的核心：STP戰略與廣告定位
實驗九　STP戰略選擇
同步訓練三 市場細分與目標市場選擇
　第六章 廣告媒介策劃
實驗十 制訂媒介計劃
同步訓練四　競爭性媒介策劃
下篇　廣告創意與表現
　第七章　廣告信息策略
實驗十一　制定廣告目標
同步訓練五　判斷推演廣告目標
實驗十二　界定廣告訴求對象
同步訓練六　判斷廣告訴求對象
同步訓練七　描繪廣告目標消費者
實驗十三　確定訴求重點
同步訓練八　判斷廣告訴求重點
同步訓練九　利益點推演訓練
同步訓練十　從目標消費者需求推演訴求重點
實驗十四　設定廣告格調
同步訓練十一　判斷廣告創意表現的格調
實驗十五　製作創意簡報
　第八章　創意核心概念
實驗十六　制定創意核心概念
同步訓練十二　找出創意核心概念
同步訓練十三　系列廣告的核心創意與表現
　第九章　廣告創意表現
實驗十七　創意核心概念表現
同步訓練十四　根據創意核心概念構思廣告表現
同步訓練十五　製作表現核心概念的廣告腳本
實驗十八　媒體互換創意表現
　第十章　廣告創意的思維方法_
實驗十九　運用發散思維和聚合思維為汽車的安全訴求做創意
同步訓練十六　同一主題不同元素的創意表現
同步訓練十七　同一元素不同主題的創意表現
實驗二十　運用頭腦風暴法完成元素的創意表現
同步訓練十八　課外無組織的頭腦風暴會議
　第十一章　廣告策劃與創意全案
實驗二十一　廣告策劃創意計劃書