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廣告這門學問是一門綜合性很強的學問，它須直面充滿活力并變動不居的現實復雜的廣告場景，須對解答實踐著的廣告及廣告業難題提供富于實踐意義的啟發與引導，它還必須提供廣告開發與創造廣告精品、更充分地發揮廣告效應的方略。這就是廣告學的現實具體性特徵。在所有的學問中，具體性的而非抽象性的學問是極具知識綜合性的學問，沒有眾多知識的融會貫通就沒有現實具體性的學問性及實踐性的實現。廣告策劃、廣告創意、廣告經營、廣告媒體開發、廣告製作等，都直接面臨具體的實施效果問題，而每一個效果的獲取又都涉及眾多方面知識。廣告策劃的總體方略，怎樣既合于商家又合于市場更合于消費者的關注？這就既要知曉商家的經營之道及經營狀況，又要了解市場的變化規律變化現實，還要了解消費者的消費期待、消費水平、消費習慣。這里的每一個方面都靠相關的知識支撐著：工商管理學的知識、經濟學的知識、市場學的知識、消費學的知識、心理學的知識、美學的知識、文化學的知識、民俗學的知識、傳播學的知識、媒體學的知識、設計學的知識、寫作學的知識，等等。這眾多知識如血液貫體般地流轉于廣告學問及其應用中，任何一方面知識的不足都會給施教與應用帶來窘迫與尷尬。有人說廣告的學問在廣告之外，這話當然是有道理的。當廣告人不是很難，也就是個謀業與敬業問題，但要成為廣告界精英成為呼風喚雨的廣告大師，那就大不容易了。其中的難就難在這需要大量的知識積累，需要從業于廣告的人是一個真正意義的通才。按照這樣的標準來編寫廣告學教材，要通過這樣的教材去培養廣告人，去為廣告業精英、廣告大師打下堅實的廣告學基礎，不突出廣告學的知識綜合性特點，顯然不行。
目次
第一章 廣告心理學概述
第一節 廣告心理學的知識構架與研究任務
第二節 廣告心理學的建立和發展
第三節 廣告現象與心理科學
第四節 廣告訴求s消費心理
第五節 廣告理論與心理效果
第二章 注意的刺激與廣告吸引力
第一節 廣告注意的特徵與功能
第二節 廣告注意的動機
第三節 廣告注意的心理學方法乳
第三章 感覺、知覺與廣告信息
第一節 感覺、閾限和廣告信息的接受
第二節 知覺過程和廣告的信息解釋門
第三節 錯覺和廣告的信息傳播
第四章 學習、記憶與廣告宣傳
第一節 廣告的記憶過程
第二節 學習理論與消費行為
第三節 記憶效果與廣告宣傳
第五章 想象、聯想與廣告創意
第一節 想象與創意
第二節 通感和廣告表現
第三節 聯想和廣告設計
第六章 態度、情感與廣告心理
第一節 態度和說服的心理八
第二節 態度改變與廣告說服八
第三節 情緒和情感的表現
第四節 情感的反應與廣告的形式
第七章 需要、動機與廣告訴求
第一節 需要、動機與消費行為
第二節 需要、動機s廣告訴求
第三節 引導消費者卷入的廣告策略
第八章 個性、自我與廣告策略
第一節 個性理論與廣告策略
第二節 革耨消費s廣告策略
第三節 自我概念與廣告策略
第九章 社會文化與廣告習得
第一節 廣告文化與社會心理臼
第二節 廣告活動和亞文化群
參考文獻
第一節 廣告心理學的知識構架與研究任務
第二節 廣告心理學的建立和發展
第三節 廣告現象與心理科學
第四節 廣告訴求s消費心理
第五節 廣告理論與心理效果
第二章 注意的刺激與廣告吸引力
第一節 廣告注意的特徵與功能
第二節 廣告注意的動機
第三節 廣告注意的心理學方法乳
第三章 感覺、知覺與廣告信息
第一節 感覺、閾限和廣告信息的接受
第二節 知覺過程和廣告的信息解釋門
第三節 錯覺和廣告的信息傳播
第四章 學習、記憶與廣告宣傳
第一節 廣告的記憶過程
第二節 學習理論與消費行為
第三節 記憶效果與廣告宣傳
第五章 想象、聯想與廣告創意
第一節 想象與創意
第二節 通感和廣告表現
第三節 聯想和廣告設計
第六章 態度、情感與廣告心理
第一節 態度和說服的心理八
第二節 態度改變與廣告說服八
第三節 情緒和情感的表現
第四節 情感的反應與廣告的形式
第七章 需要、動機與廣告訴求
第一節 需要、動機與消費行為
第二節 需要、動機s廣告訴求
第三節 引導消費者卷入的廣告策略
第八章 個性、自我與廣告策略
第一節 個性理論與廣告策略
第二節 革耨消費s廣告策略
第三節 自我概念與廣告策略
第九章 社會文化與廣告習得
第一節 廣告文化與社會心理臼
第二節 廣告活動和亞文化群
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