廣告運行謀略（簡體書）

廣告這門學問是一個綜合性很強的學問，它須直面充滿活力并變動不居的現實復雜的廣告場景，須對解答實踐著的廣告及廣告業難題提供富于實踐意義的啟發與引導，它還必須提供廣告開發與創造廣告精品、更充分地發揮廣告效應的方略。這就是廣告學的現實具體性特徵。在所有的學問中，具體性的而非抽象性的學問是極具知識綜合性的學問，沒有眾多知識的融會貫通就沒有現實具體性的學問性及實踐性的實現。廣告策劃、廣告創意、廣告經營、廣告媒體開發、廣告製作等，都直接面臨具體的實施效果問題，而每一個效果的獲取又都涉及眾多方面知識。廣告策劃的總體方略，怎樣既合于商家又合于市場更合于消費者的關注？這就既要知曉商家的經營之道及經營狀況，又要了解市場的變化規律變化現實，還要了解消費者的消費期待、消費水平、消費習慣。這里的每一個方面都靠相關知識的支撐著：工商管理學的知識、經濟學的知識、市場學的知識、消費學的知識、心理學的知識、美學的知識、文化學的知識、民俗學的知識、傳播學的知識、媒體學的知識、設計學的知識、寫作學的知識，等等。這眾多知識如血液貫體般地流轉于廣告學問及其應用中，任何一方面知識的不足都會給施教與應用帶來窘迫與尷尬。有人說廣告的學問在廣告之外，這話當然是有道理的。當廣告人不是很難，也就是個謀業與敬業問題，但要成為廣告界精英成為呼風喚雨的廣告大師，那就大不容易了。其中的難就難在這需要大量的知識積累，需要從業于廣告的人是一個真正意義的通才。按照這樣的標準來編寫廣告學教材，要通過這樣的教材去培養廣告人，去為廣告業精英、廣告大師打下堅實的廣告學基礎，不突出廣告學的知識綜合性特點，顯然不行。

關係篇
　第一章　市場中的營銷關係系統
第一節　營銷關係
第二節　關係創造價值
第三節　關係發展的特徵與原則
第四節 營銷關係決定營銷謀略的成敗
　第二章　消費者關係
第一節　消費者概述
第二節　消費者關係的類型
第三節　建立和維護與消費者關係的途徑
　第三章　營銷者關係
第一節　營銷者內部合作關係
第二節 營銷者與供應商的關係
第三節 營銷者與分銷商的合作關係
第四節 營銷者與外部環境的合作關係
　第四章　商品關係
第一節　商品與商品關係
第二節　商品關係價值——差異化內涵結構
第三節　營銷系統中的商品關係經營
第四節　服務關係
目的篇
　第一章　消費者分析
第一節　消費者分析
第二節　市場細分
第三節 目標市場選擇
　第二章　營銷者分析
第一節　營銷者分析模型
第二節　市場機會分析
第三節　市場規模分析
第四節　行業分析
第五節 市場地位分析
　第三章　商品分析
第一節　BCG矩陣
第二節　GE矩陣
第三節　商品生命周期
　……
　第四章　戰略目的確定
謀略篇
　第一章　謀略概述
　第二章　謀略條件分析
　第三章　謀略條件要素分析
運作篇
　第一章　營銷謀略要素的標準化
　第二章　謀略要素執行的細節化
　第三章　提案技巧　
後記
參考書目