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目次
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本書在體例上借鑒了國際流行的經典教材的編排體例，在每章的開始以學習目標的形式導入正文，給讀者一個清晰的思路，使其能夠把握全章的重點；在章節的最后，又加了“關鍵術語”、“本章精要”將基本原理和主要內容進行總結，便于讀者對全章內容進行梳理和日后復習。作為教材，作者還安排了“思考題”，供讀者課後練習。市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此，作者在向讀者講授基礎理論、基本概念的同時，在開篇加入了“引入案例”，在章節最后加入了“案例分析”，既可以幫助讀者深入理解所學內容，又能使讀者在分析具體案例時，提高認識，開闊視野。
目次
前言
第一章 市場營銷與市場營銷學
學習目標
引入案例
第一節 市場及其相關概念
第二節 市場營銷管理理念
第三節 市場營銷學
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第三章 市場購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 中間商和政府購買行為分析
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第四章 市場營銷調研與預測
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第五章 市場細分、目標市場與市場定位
學習目標
引入案例
第一節 市場細分概述
第二節 細分消費者市場的依據
第三節 細分企業市場的依據
第四節 有效的市場細分
第五節 選擇目標市場
第六節 目標市場選擇策略
第七節 市場定位策略
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第六章 營銷競爭戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷組合策略
第十章 營銷傳播
第十一章 營銷管理
第十二章 營銷前沿與營銷擴展
參考文獻
第一章 市場營銷與市場營銷學
學習目標
引入案例
第一節 市場及其相關概念
第二節 市場營銷管理理念
第三節 市場營銷學
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
關鍵術語
本章精要
思考題
案例分析
第三章 市場購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 中間商和政府購買行為分析
關鍵術語
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思考題
案例分析
第四章 市場營銷調研與預測
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
關鍵術語
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第五章 市場細分、目標市場與市場定位
學習目標
引入案例
第一節 市場細分概述
第二節 細分消費者市場的依據
第三節 細分企業市場的依據
第四節 有效的市場細分
第五節 選擇目標市場
第六節 目標市場選擇策略
第七節 市場定位策略
關鍵術語
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思考題
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第六章 營銷競爭戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷組合策略
第十章 營銷傳播
第十一章 營銷管理
第十二章 營銷前沿與營銷擴展
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