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目次
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在發展背後,奧康有著怎樣的成長背景?
在企業背後,奧康怎樣實踐著一個人文組,織的內涵?
在奧運背後,奧康又組織了怎樣的營銷戰術?
從奧康的成長背景到發展過程中產品。的戰略分析,作者在本書中摒棄了一股企業史寫作的講述歷史故事的模式,而是用一種橫向的視角,沿著索托經濟學模型和德魯克企業組織模型探尋奧康的發展軌跡。
在企業背後,奧康怎樣實踐著一個人文組,織的內涵?
在奧運背後,奧康又組織了怎樣的營銷戰術?
從奧康的成長背景到發展過程中產品。的戰略分析,作者在本書中摒棄了一股企業史寫作的講述歷史故事的模式,而是用一種橫向的視角,沿著索托經濟學模型和德魯克企業組織模型探尋奧康的發展軌跡。
目次
序言:自由引導奧康
第一章 溫州背景下的自由企業
1.從禮品生意人到馬津龍
2.一個必要的經濟學模型
3.溫州經濟的鏈條
4.溫州企業的秩序
5.溫州企業的土壤
6.溫州企業的模式
7.溫州企業面臨的問題
8.溫州企業模式的重生
第二章 以社會的名義
1.兩種不同的觀察路徑
2.起步:困境中突圍
3.一個人文組織的建立
4.價值:精神更勝產品
5.人才:學習型組織的源頭
6.品牌:大火燒出的新鞋子
王宏偉:艱辛并快樂的創業
李啟澤:奧康屬于社會
徐建亮:家族企業的轉型
第三章 奧康是一串優美的營銷案例
1.奧康的營銷術
2.營銷案例一:品牌價值探秘
3.營銷案例二:西部鞋都構想
4.營銷案例三:開啟國際合作
5.營銷案例四:商業步行街
6.營銷案例五:馳名商標之譽
7.營銷案例六:“中國十大慈善企業”之一
8.營銷案例七:首舉反傾銷大旗
9.營銷案例八:為上市“熱身”
10.營銷案例九:搭上奧運贊助的班車
11.營銷案例十:“中國鞋王”牽手“亞洲飛人”
第四章 奧康的戰略
1.多品牌的企業戰略
2.外部環境分析
3.技術環境分析
4.皮鞋行業分析
5.國內外政策法規變化趨勢分析
6.競爭對手分析
7.全球貿易背景下鞋業市場的變化
8.內部環境分析
9.成功因素分析
10.奧康的總體戰略方案
11.主業戰略
12.戰略目標的選擇
13.戰略實施保障
14.績效測量系統
15.奧康的市場細分戰略
16.奧康的顧客關係
吳守忠:市場逼出來的多品牌戰略
第五章 奧康的附加值
1.品牌精神
2.愛的理念由來已久
3.愛需要傳播
4.王振滔:從宏大敘事到愛人如己
附錄:奧康大事年表
後記:我愛公司,我愛深呼吸
第一章 溫州背景下的自由企業
1.從禮品生意人到馬津龍
2.一個必要的經濟學模型
3.溫州經濟的鏈條
4.溫州企業的秩序
5.溫州企業的土壤
6.溫州企業的模式
7.溫州企業面臨的問題
8.溫州企業模式的重生
第二章 以社會的名義
1.兩種不同的觀察路徑
2.起步:困境中突圍
3.一個人文組織的建立
4.價值:精神更勝產品
5.人才:學習型組織的源頭
6.品牌:大火燒出的新鞋子
王宏偉:艱辛并快樂的創業
李啟澤:奧康屬于社會
徐建亮:家族企業的轉型
第三章 奧康是一串優美的營銷案例
1.奧康的營銷術
2.營銷案例一:品牌價值探秘
3.營銷案例二:西部鞋都構想
4.營銷案例三:開啟國際合作
5.營銷案例四:商業步行街
6.營銷案例五:馳名商標之譽
7.營銷案例六:“中國十大慈善企業”之一
8.營銷案例七:首舉反傾銷大旗
9.營銷案例八:為上市“熱身”
10.營銷案例九:搭上奧運贊助的班車
11.營銷案例十:“中國鞋王”牽手“亞洲飛人”
第四章 奧康的戰略
1.多品牌的企業戰略
2.外部環境分析
3.技術環境分析
4.皮鞋行業分析
5.國內外政策法規變化趨勢分析
6.競爭對手分析
7.全球貿易背景下鞋業市場的變化
8.內部環境分析
9.成功因素分析
10.奧康的總體戰略方案
11.主業戰略
12.戰略目標的選擇
13.戰略實施保障
14.績效測量系統
15.奧康的市場細分戰略
16.奧康的顧客關係
吳守忠:市場逼出來的多品牌戰略
第五章 奧康的附加值
1.品牌精神
2.愛的理念由來已久
3.愛需要傳播
4.王振滔:從宏大敘事到愛人如己
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