汽車品牌·推廣戰（簡體書）

《汽車晶牌·推廣戰》是知名實戰營銷專家賈昌榮的最新力作，本書在對晶牌、品牌營銷、品牌競爭、品牌戰略、整合營銷、服務品牌、企業形象、品牌形象、經銷商進行深度解讀的基礎上，從營業推廣、新品營銷、展會營銷，節點營銷，接力營銷、淡季營銷、價格營銷、服務推廣、饑餓營銷、俱樂部營銷、體驗營銷、市場補貼等層面，回答了汽車企業應如何在整合營銷傳播思想指導下進行有效的品牌管理以及營業推廣促銷策略選擇的問題。書中引用了大量極具代表性的典型營銷案例，是指導汽車企業打贏汽車營銷戰的必備工具書，具有實用性、實戰性和實效性。
本書適合汽車廠商和經銷商各類組織中的中層以上管理者、客戶服務與營銷人員，以及企業諮詢人員閱讀，也可供高校MBA學員、工商管理及市場營銷專業師生等汽車營銷研究人員參考。

賈昌榮，實戰營銷諮詢策劃專家，中國企業十大策劃師，中國企業十大最具魅力培訓師，中國品牌研究院研究員，中國品牌文化發展研究中心專家，長舂團市委青年創業導師，中國人大書報資料中心會員作者，多家網站特聘專家、培訓師，出版專著《營銷就是為消費者造夢》、《轉身看營銷》、《新營銷主張》、《新品牌主張》、《新渠道主張》、《服務營銷戰》等6部：在《中國經營報》、《銷售與市場》、《經理人》等50余家媒體發表文章300多篇，超120萬字；在中國營銷傳播網、中國管理傳播網、博銳管理在線等80余家網站開設專家專欄。
現為授之漁營銷顧問機構首席顧問，為企業提供諮詢策劃、品牌規劃管理、視覺形象設計、營銷及管理實務培訓等服務。

序
第1篇 汽車品牌戰
　第1章 認識品牌——汽車品牌的多維大解讀
1.1 汽車廠商要正確認識品牌
1.2 解剖汽車品牌體系的構成
1.3 給品牌一個最恰當的定位
1.4 要科學進行汽車品牌命名
1.5 汽車品牌的核心價值
1.6 汽車品牌價值與品牌資產
　第2章 品牌營銷——中國車市的脈象解讀
2.1 中國汽車市場品牌營銷脈象
2.2 中國車市品牌營銷成敗探因
　第3章 品牌競爭——汽車營銷的必然趨勢
3.1 品牌是市場競爭的必然選擇
3.2 汽車品牌競爭的三大階段
3.3 企業做品牌的利益點
3.4 企業需要一個品牌適應過程
　第4章 品牌競爭力——汽車品牌競爭力的全面提升
4.1 究竟什麼是品牌競爭力
4.2 品牌競爭力的主要特徵
4.3 打造汽車品牌競爭力的障礙
4.4 如何提升汽車品牌競爭力
　第5章 品牌戰略——中國汽車廠商的品牌戰略規劃
5.1 企業進入品牌戰略化生存階段
5.2 要把汽車品牌營銷戰略化
5.3 汽車品牌營銷的常規戰略
5.4 汽車品牌戰略管理的關鍵環節
　第6章 整合營銷——品牌傳播的利器
6.1 解讀整合營銷傳播的概念
6.2 整合營銷傳播的整體優勢所在
6.3 汽車業整合營銷傳播的現狀
6.4 如何運用好整合營銷傳播
　第7章 服務晶牌——進入品牌化運營時代
7.1 汽車廠商開始青睞服務品牌
7.2 服務品牌是服務體系的名稱
　第8章 企業形象——品牌形象的“基石”
8.1 汽車廠商成立、變更或重組
8.2 重塑理念創建活力汽車廠商
8.3 汽車廠商實施品牌興企戰略
8.4 汽車廠商實施形象強企戰略
8.5 汽車廠商實施規模經營戰略
8.6 汽車廠商實施其他戰略舉措
　第9章 品牌形象——以形象征服人心
9.1 品牌形象核心構成要素
9.2 品牌形象對營銷的作用
9.3 影響品牌形象的不當行為
9.4 如何塑造良好的品牌形象
9.5 品牌形象需要再造與升級
　第10章 口碑營銷——用品牌忠誠贏客戶
10.1 口碑對于汽車的營銷價值
10.2 汽車營銷傳播的“口碑點”
10.3 汽車企業如何“製造”口碑
10.4 汽車企業如何讓口碑“流行”
　第11章 經銷商——擦亮品牌的渠道中堅
11.1 廠家與經銷商的品牌分工
11.2 汽車經銷商與品牌競爭力
11.3 汽車經銷商的品牌重任
11.4 汽車經銷商的品牌策略
11.5 汽車經銷商的品牌傳播
第2篇 汽車推廣戰
　第12章 營業推廣——銷量提升之本
　第13章 新品營銷——把握節奏，成功上市
　第14章 展會營銷——營業推廣的“重頭戲”
　第15章 節點營銷——借節假日做旺市場
　第16章 接力營銷——行業互動共繁共榮
　第17章 淡季營銷——走出尷尬的銷售困局
　第18章 價格營銷——在鋒利的“刀刃”上找平衡
　第19章 服務推廣——以服務換取客戶“忠誠”
　第20章 饑餓營銷——欲擒故縱做銷售
　第21章 俱樂部營銷——以會員制建立客戶忠誠
　第22章 體驗營銷——在體驗中征服消費者
　第23章 市場補貼——面向經銷商科學施“補”
　附錄