房地產營銷方案實例精選集(附盤)（簡體書）

本書詳細闡述了房地產營銷策劃的一般理論，內容包括房地產市場調研、房地產市場細分和市場定位，以及房地產營銷的常用戰略和策略。書后所附光盤內有20套精選的房地產營銷方案範例全文電子文檔，這些精選房地產營銷方案實例，內容幾乎涵蓋了全國各地的房地產項目，包括住宅、商業建築、寫字樓、辦公樓、活動中心、酒店和賓館等各種類型的營銷方案。這些精選實例是從數百篇實例中精選而來，源于近兩年來的房地產營銷實踐，具有很強的時效性和實用性。便于房地產從業人員參考借鑒、編輯利用，從而全面提高房地產從業人員的業務水平和職業素養。
本書理論性和實踐性兼備，是房地產從業人員不可多得的參考書。

前言
第1章　房地產市場營銷概論
1.1　房地產市場的概念和特點
1.2　房地產營銷策劃的概念
1.3　房地產營銷的主要種類
1.4　房地產營銷策劃的發展趨勢
第2章　房地產市場調查研究
　2.1　房地產市場調查的重要性
　2.2　房地產市場調查的主要內容
　2.3　調查方法與條件
　2.4　房地產市場調查的一般程序
第3章　房地產市場營銷環境分析
　3.1　營銷環境概述
　3.2　營銷環境的影響因素
　3.3　營銷環境的評價方法
第4章　房地產市場營銷戰略
4.1　房地產市場營銷戰略概述
4.2　房地產發展戰略
4.3　房地產競爭戰略
第5章　房地產市場細分和目標定位
　5.1　房地產市場細分
　5.2　房地產目標市場
　5.3　房地產市場定位
第6章　房地產市場營銷組合策略
6.1　房地產產品策略
6.2　房地產價格策略
6.3　房地產營銷渠道
6.4　房地產產品促銷
第7章　房地產營銷策劃案例精選
　7.1　精選案例一某國際公寓推廣方案
　7.2　精選案例二2005年徐州市銅山新區某別墅項目整合營銷報告
第8章　房地產營銷策劃精選案例簡介
　8.1 2003年上海某住宅營銷策劃方案
　8.2 2005年上海某寫字樓營銷策劃方案
　8.3 2002年廣東某廣場營銷策劃方案
　8.4 2002年北京某酒店式公寓策劃報告
　8.5 2004年上海某商業大廈營銷策劃書
　8.6　2003年上海市某商務酒店營銷策劃書
　8.7　2004年深圳某外銷項目營銷策劃報告
　8.8　2003年深圳某國際名城營銷策劃報告
　8.9　2003年重慶某高檔住宅營銷策劃報告
8.10　2003年石家莊某住宅項目銷售執行報告
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