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商品簡介
目次
商品簡介
本書詳細介紹了網絡營銷的基本概念、基本理論及網絡營銷策略等相關知識。同時，從可操作性入手，根據每章的具體操作和技能要求，安排相應的上機（試驗）操作和練習題目，使學生能較好地了解并掌握網絡營銷的新發展、新特點和新工具。
本書體系嚴謹，內容新穎，圖文並茂，實踐操作性較強，突出了“以能力為本位、以就業為導向”的特色。本書可以作為職業院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，同時還可以作為電子商務實務、企業管理和市場營銷工作者的學習參考用書或培訓教材。
本書體系嚴謹，內容新穎，圖文並茂，實踐操作性較強，突出了“以能力為本位、以就業為導向”的特色。本書可以作為職業院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，同時還可以作為電子商務實務、企業管理和市場營銷工作者的學習參考用書或培訓教材。
目次
前言
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷基本概念
1.2 網絡營銷與傳統營銷
上機（試驗）操作
思考與練習
第2章 網絡營銷基礎與環境
2.1 網絡營銷的理論基礎
2.2 網絡營銷系統
2.3 網絡營銷站點
上機（試驗）操作
思考與練習
第3章 消費者網絡購買行為分析
3.1 網絡消費者
3.2 網絡消費者購買行為分析
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第4章 網絡營銷戰略規劃
4.1 網絡營銷戰略分析
4.2 網絡營銷的策略組合
4.3 網絡營銷戰略計劃的制定
上機（試驗）操作
思考與練習
第5章 網絡市場調查
5.1 網絡市場調查的特點與步驟
5.2 網絡市場調查的方法與技巧
5.3 網絡商務信息的整理與分析
上機（試驗）操作
思考與練習
第6章 網絡市場定位
6.1 網絡市場細分
6.2 網絡目標市場的選擇
6.3 網絡市場定位
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第7章 網絡營銷產品、品牌與價格策略
7.1 網絡營銷產品策略
7.2 網絡營銷企業的品牌策略
7.3 網絡營銷價格策略
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
上機（試驗）操作3
思考與練習
第8章 網絡營銷渠道
8.1 網絡營銷渠道概述
8.2 網絡中間商
8.3 網絡營銷渠道建設
上機（試驗）操作
思考與練習
第9章 網絡營銷的市場拓展
9.1 網絡溝通
9.2 網絡公共關係策略
9.3 網絡廣告
9.4 網上銷售促進
上機（試驗）操作
思考與練習
第10章 網絡營銷服務
10.1 網絡營銷服務概述
10.2 電子郵件營銷
10.3 新聞組營銷
10.4 網絡個性化服務營銷
上機（試驗）操作
思考與練習
第11章 網絡營銷風險控制與效果評價
11.1 網絡營銷風險管理
11.2 網絡營銷效果評價
上機（試驗）操作
思考與練習
參考文獻
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷基本概念
1.2 網絡營銷與傳統營銷
上機（試驗）操作
思考與練習
第2章 網絡營銷基礎與環境
2.1 網絡營銷的理論基礎
2.2 網絡營銷系統
2.3 網絡營銷站點
上機（試驗）操作
思考與練習
第3章 消費者網絡購買行為分析
3.1 網絡消費者
3.2 網絡消費者購買行為分析
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第4章 網絡營銷戰略規劃
4.1 網絡營銷戰略分析
4.2 網絡營銷的策略組合
4.3 網絡營銷戰略計劃的制定
上機（試驗）操作
思考與練習
第5章 網絡市場調查
5.1 網絡市場調查的特點與步驟
5.2 網絡市場調查的方法與技巧
5.3 網絡商務信息的整理與分析
上機（試驗）操作
思考與練習
第6章 網絡市場定位
6.1 網絡市場細分
6.2 網絡目標市場的選擇
6.3 網絡市場定位
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第7章 網絡營銷產品、品牌與價格策略
7.1 網絡營銷產品策略
7.2 網絡營銷企業的品牌策略
7.3 網絡營銷價格策略
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
上機（試驗）操作3
思考與練習
第8章 網絡營銷渠道
8.1 網絡營銷渠道概述
8.2 網絡中間商
8.3 網絡營銷渠道建設
上機（試驗）操作
思考與練習
第9章 網絡營銷的市場拓展
9.1 網絡溝通
9.2 網絡公共關係策略
9.3 網絡廣告
9.4 網上銷售促進
上機（試驗）操作
思考與練習
第10章 網絡營銷服務
10.1 網絡營銷服務概述
10.2 電子郵件營銷
10.3 新聞組營銷
10.4 網絡個性化服務營銷
上機（試驗）操作
思考與練習
第11章 網絡營銷風險控制與效果評價
11.1 網絡營銷風險管理
11.2 網絡營銷效果評價
上機（試驗）操作
思考與練習
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