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本書主要對在線信譽系統中的信任建模問題進行了較為系統和詳細的研究。 首先，綜述了在線信譽系統的原理、國內外研究現狀、存在的問題及未來的研究方向；對現有在線信譽系統中的兩種主要信任計算模型的有效性，進行了深入論證。驗證結果表明，在C2C網上拍賣下，現有的信任模型無法激勵賣者持續地採取誠信行為，難以對在線欺詐信任進行有效懲戒。當賣者的信譽足夠高并且交易歷史足夠長的話，賣者將沒有激勵去保持誠實行為。隨著時間的變遷，賣者保持誠實行為的邊際收益將減少；而同時，進行欺詐的收益不變。當欺詐的收益高于誠實行為的收益時，欺詐將很有可能發生。
作者簡介
張巍，博士，中央財經大學信息學院講師。畢業于北京航空航天大學經濟管理學院。目前主要從事電子商務、信息系統，信任模型等領域的研究工作。主持或參與國家自然科學基金、省部級科研項目5項。在《Expert Systenl WithApplication》、《控制與決策》，《管理工程學報》、《清華大學學報》、《管理科學學報》等國內外重要學術期刊以及學術會議發表論文20多篇其中SCI、EI、ISTP檢索15篇。
目次
第1章 緒論
1.1 網上拍賣中的信任問題背景
1.2 傳統拍賣中的信任保障機制
1.3 網上拍賣中的信任保障機制
第2章 在線信譽系統概述
2.1 在線信譽系統的概念
2.2 在線信譽系統的分類
2.3 在線信譽系統的應用
2.4 在線信譽系統的研究現狀
2.5 在線信譽系統面臨的挑戰
第3章 網上拍賣中的信任模型框架
3.1 信任概述
3.2 信譽的概念
3.3 網上拍賣中的信任概念模型
3.4 C2C網上拍賣中的信任模型框架研究
第4章 拍賣網站中的信任模型
4.1 現有拍賣網站中的信任模型
4.2 信任計算模型介紹
4.3 網上拍賣信任模型構建
4.4 仿真分析
第5章 現有在線信譽系統中的信任模型有效性分析
5.1 信譽評分的影響因素
5.2 交易時間對信譽評分的影響
5.3 成交價格對信譽評分的影響
5.4 推薦信譽度對信譽評分的影響
第6章 基於推薦的個性化信任模型研究
6.1 現有推薦信任模型及分析
6.2 基於推薦的個性化信任模型
6.3 實證
第7章 網上拍賣信任管理框架研究
7.1 網上拍賣信任管理現狀
7.2 網上拍賣信任管理框架研究
7.3 主動征信服務設計
參考文獻
1.1 網上拍賣中的信任問題背景
1.2 傳統拍賣中的信任保障機制
1.3 網上拍賣中的信任保障機制
第2章 在線信譽系統概述
2.1 在線信譽系統的概念
2.2 在線信譽系統的分類
2.3 在線信譽系統的應用
2.4 在線信譽系統的研究現狀
2.5 在線信譽系統面臨的挑戰
第3章 網上拍賣中的信任模型框架
3.1 信任概述
3.2 信譽的概念
3.3 網上拍賣中的信任概念模型
3.4 C2C網上拍賣中的信任模型框架研究
第4章 拍賣網站中的信任模型
4.1 現有拍賣網站中的信任模型
4.2 信任計算模型介紹
4.3 網上拍賣信任模型構建
4.4 仿真分析
第5章 現有在線信譽系統中的信任模型有效性分析
5.1 信譽評分的影響因素
5.2 交易時間對信譽評分的影響
5.3 成交價格對信譽評分的影響
5.4 推薦信譽度對信譽評分的影響
第6章 基於推薦的個性化信任模型研究
6.1 現有推薦信任模型及分析
6.2 基於推薦的個性化信任模型
6.3 實證
第7章 網上拍賣信任管理框架研究
7.1 網上拍賣信任管理現狀
7.2 網上拍賣信任管理框架研究
7.3 主動征信服務設計
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