旅遊業、政府主導與公共營銷（簡體書）

游業是世界第一大產業，也是新興的朝陽產業。隨著經濟全球化和世界一體化的進程加快，旅遊業在全球范圍內得到了快速的發展。中國是一個旅遊資源非常豐富的國家，旅遊經濟具有廣闊的發展空間。改革開放近三十年來，我國國民經濟增長很快，國民生活水平也得到很大的提高。旅遊業作為一項新興產業，在國民經濟和社會發展中占據著越來越重要的地位，發揮著越來越重要的作用。最近幾年，我國旅遊業平均每年以兩位數的速度增長，旅遊產業規模也越來越大。2007年，我國旅遊總收入首次突破1萬億元，達到109萬億元。全年入境旅遊人數達1.32億人次，同比增長5.5%，其中入境過夜人數達5472萬人次，同比增長96%；旅遊外匯收入達419億美元，同比增長23.5%，繼續保持全球第四大入境旅遊接待國的地位。國內旅遊人數達16.1億人次，同比增長15.5%，國內旅遊收入達7771億元，同比增長24.7%。旅遊業已成為國民經濟新的增長點和國民經濟的重要產業，在一些省市，旅遊業甚至成為了重要的支柱產業。隨著2008年北京奧運會的舉辦和2010年上海世界博覽會的召開，中國經濟將會得到更快的發展。
本書為“武漢大學學術叢書”中的一本。全書共分十四章，主要內容包括環境構造：促進旅遊業快速健康發展的前提條件；主導模式：促進旅遊業快速健康發展的路徑選擇；產業政策：促進旅遊業快速健康發展的行動指南；體制創新：促進旅遊業快速健康發展的關鍵；市場監管：促進旅遊業快速健康發展的秩序保障；危機管理：促進旅遊業快速健康發展的減震器；旅遊教育：促進旅遊業快速健康發展的智力支撐等。

熊元斌，男，湖北省天門市人。歷史學碩士、營銷學博士、旅遊學博士后，武漢大學經濟與管理學院教授，市場營銷理論、旅遊管理研究方向博士生導師，企業管理博士后流動站導師，韓國高等教育基金會、韓國世宗大學高級訪問學者，中國工商學會市場專業委員會委員、中國管理學會市場營銷專業委員會常務理事、國家社會科學基金項目(通訊)評審專家、教育部留學歸國人員科研啟動基金項目(通訊)評審專家、湖北省旅遊學會常務理事、湖北省市場營銷學會常務理事、湖北省體育產業研究中心學術委員。主要研究領域：旅遊管理、市場營銷與公共市場管理。出版著作10余部，發表學術論文80多篇，主持國家級課題3項，獲得國家級、省部級教學成果2項以及董輔礽經濟學獎等其他多項重要成果獎。承擔地方政府、企業委托旅遊規劃、營銷策劃項日近20項。

第一章 發展現狀：促進旅遊業快速健康發展的基礎
一、旅遊業在經濟和社會發展中的作用
二、當前我國旅遊業發展的特點
三、當前我國旅遊業發展中存在的主要問題及原因分析
四、我國旅遊業快速健康發展的條件
參考文獻
第二章 環境構造：促進旅遊業快速健康發展的前提條件
一、旅遊產業發展環境界定
二、優化環境對旅遊業快速健康發展的重要意義
三、旅遊業發展環境的要素結構與運行機制
四、旅遊產業發展環境要素體系
五、旅遊產業發展環境的優化與保障措施
參考文獻
第三章 和諧旅遊：促進旅遊業快速健康發展的基本目標
一、和諧旅遊概念的界定
二、構建和諧旅遊的必要性和意義
三、和諧旅遊的內容體系
四、構建和諧旅遊的路徑與方法
五、結論
參考文獻
第四章 主導模式：促進旅遊業快速健康發展的路徑選擇
一、模式的提出：政府與市場之爭
二、國外旅遊業發展戰略模式簡介
三、我國旅遊業實施政府主導模式的必然性
四、模式轉變：從完全主導向有限主導的轉變
五、有限政府主導模式的戰略框架及其實施
六、結論
參考文獻
第五章 產業政策：促進旅遊業快速健康發展的行動指南
一、制定旅遊產業政策的必要性、原則和目標
二、旅遊產業結構政策分析
三、旅遊產業組織政策分析
四、旅遊產業專項政策分析
五、旅遊產業政策的實施要點
參考文獻
第六章 國民旅遊計劃：促進旅遊業快速健康發展的需求杠桿
一、國民旅遊計劃概念的界定及其實踐
二、我國國民旅遊需求的潛力分析
三、制定國民旅遊計劃的現實必要性
四、制定國民旅遊計劃的基本思路
五、國民旅遊計劃的主要內容
六、實施國民旅遊計劃的具體操作措施
參考文獻
第七章 體制創新：促進旅遊業快速健康發展的關鍵
一、我國旅遊業管理體制探索道路的簡要回顧
二、我國旅遊管理體制的現狀、特點及改革的必要性
三、國外旅遊管理體制的經驗及啟示
四、我國旅遊管理體制改革與創新的構想
參考文獻
第八章 公共營銷：促進旅遊業快速健康發展的核動力
一、旅遊業快速健康發展需要強勢營銷
二、公共營銷是旅遊業強勢營銷的最佳選擇
三、旅遊業公共營銷：一個概念性視角
四、旅遊業公共營銷戰略
五、旅遊業公共營銷策略
參考文獻
第九章 市場監管：促進旅遊業快速健康發展的秩序保障
一、旅遊業快速健康發展需要規範的市場秩序
二、規範化市場秩序的形成有賴于政府對旅遊市場的公共監管
三、當前我國旅遊市場失范及其原因分析
四、加強和完善旅遊市場秩序監管的路徑與對策
參考文獻
第十章 區域合作：促進旅遊業快速健康發展的橋樑和紐帶
一、區域合作是旅遊業快速健康發展的必然趨勢
二、當前我國旅遊業發展中“不合作”現象透視
三、區域旅遊合作的生成機理
四、區域旅遊合作的模式
五、區域旅遊合作戰略
六、區域旅遊合作成功的保障措施
參考文獻
第十一章 管理現代化：促進旅遊業快速健康發展的技術平臺
一、旅遊業快速健康發展需要現代化管理
二、我國旅遊業管理現代化現狀及存在問題分析
三、國外旅遊業管理現代化的經驗及對我國的啟示
四、我國實施旅遊業管理現代化的路徑與方法
參考文獻
第十二章 危機管理：促進旅遊業快速健康發展的減震器
一、危機管理對旅遊業快速健康發展的重要性
二、旅遊危機管理的理論架構
三、我國旅遊危機管理的現狀及存在的問題
四、改善我國旅遊危機管理的思路與對策
五、旅遊公共突發事件預案設計
參考文獻
第十三章 旅遊教育：促進旅遊業快速健康發展的智力支撐
一、旅遊業快速健康發展需要高素質的旅遊人才
二、當前我國旅遊業人才隊伍現狀與問題分析
三、國外旅遊人才培養經驗及借鑒
四、發展旅遊教育，培養我國旅遊人才的戰略對策
參考文獻
第十四章 艾滋病防控：促進旅遊業快速健康發展的安全閥門
一、艾滋病傳播現狀及傳播途徑
二、旅遊、性與艾滋病的關係
三、從控制艾滋病傳播來看待性旅遊
四、基於國家安全戰略的艾滋病防控模式
五、基於艾滋病防控的性旅遊管理建議
參考文獻
後記