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商品簡介
目次
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本書是以網絡營銷方法體系為中心的實驗教材。全書共分為9章，第1 章、第2章是理論基礎，主要介紹網絡營銷的基本理論和網絡營銷的方法體系，第3～9章則著重介紹各種具體的網絡營銷方法，包括營銷導向型的企業網站建設，搜索引擎營銷方法和操作，E-mail營銷方法和操作，博客營銷的策劃和實施，網絡廣告的發布和效果評估，B2B商貿網推廣以及論壇營銷的運用。
本書實務性強，適合作為大學本科電子商務專業及經濟管理類相關專業開設網絡營銷課程的實驗教材，也可供專科及高職網絡營銷實驗教學使用，還可作為企業網絡營銷人才的實務操作指南手冊。
本書實務性強，適合作為大學本科電子商務專業及經濟管理類相關專業開設網絡營銷課程的實驗教材，也可供專科及高職網絡營銷實驗教學使用，還可作為企業網絡營銷人才的實務操作指南手冊。
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第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的內涵
1.2 網絡營銷的產生與發展
1.3 我國網絡營銷的現狀
1.4 網絡營銷的特點與功能
第2章 網絡營銷方法的介紹
2.1 網絡營銷常用方法
2.2 網絡營銷方法體系
第3章 網絡營銷導向企業網站建設
3.1 實驗目的
3.2 實驗要求
3.3 實驗基礎理論
3.4 實驗內容
3.5 實驗練習與思考
第4章 搜索引擎營銷
4.1 實驗目的
4.2 實驗要求
4.3 實驗理論基礎
4.4 實驗內容
4.5 實驗練習
第5章 許可E-mail營銷
5.1 實驗目的
5.2 實驗要求
5.3 實驗理論基礎
5.4 實驗內容
5.5 實驗練習
第6章 博客營銷
6.1 實驗目的
6.2 實驗要求
6.3 實驗理論基礎
6.4 實驗內容
6.5 實驗練習與思考
第7章 網絡廣告
7.1 實驗目的
7.2 實驗要求
7.3 實驗理論基礎
7.4 實驗內容
7.5 實驗練習與思考
第8章 B2B商貿網推廣
8.1 實驗目的
8.2 實驗要求
8.3 實驗理論基礎
8.4 實驗內容
8.5 實驗思考與練習
第9章 論壇營銷
9.1 實驗目的
9.2 實驗要求
9.3 實驗基礎理論
9.4 實驗內容
9.5 實驗練習與思考
參考文獻
1.1 網絡營銷的內涵
1.2 網絡營銷的產生與發展
1.3 我國網絡營銷的現狀
1.4 網絡營銷的特點與功能
第2章 網絡營銷方法的介紹
2.1 網絡營銷常用方法
2.2 網絡營銷方法體系
第3章 網絡營銷導向企業網站建設
3.1 實驗目的
3.2 實驗要求
3.3 實驗基礎理論
3.4 實驗內容
3.5 實驗練習與思考
第4章 搜索引擎營銷
4.1 實驗目的
4.2 實驗要求
4.3 實驗理論基礎
4.4 實驗內容
4.5 實驗練習
第5章 許可E-mail營銷
5.1 實驗目的
5.2 實驗要求
5.3 實驗理論基礎
5.4 實驗內容
5.5 實驗練習
第6章 博客營銷
6.1 實驗目的
6.2 實驗要求
6.3 實驗理論基礎
6.4 實驗內容
6.5 實驗練習與思考
第7章 網絡廣告
7.1 實驗目的
7.2 實驗要求
7.3 實驗理論基礎
7.4 實驗內容
7.5 實驗練習與思考
第8章 B2B商貿網推廣
8.1 實驗目的
8.2 實驗要求
8.3 實驗理論基礎
8.4 實驗內容
8.5 實驗思考與練習
第9章 論壇營銷
9.1 實驗目的
9.2 實驗要求
9.3 實驗基礎理論
9.4 實驗內容
9.5 實驗練習與思考
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