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商品簡介
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本教材依據市場營銷學的邏輯結構，在每章設計安排了理論回顧、實訓和延伸閱讀三個部分的內容，并且提供了推薦閱讀。作為實訓教材，既可與市場營銷學教材配套使用，也可單獨使用。
全書注重理論聯系實踐，每章內容又分為理論和實訓部分，充分體現“學做合一”的職業教育特色，特別適合作為高職高專工商管理類專業教材，也可作為企業營銷培訓的參考教材。
全書注重理論聯系實踐，每章內容又分為理論和實訓部分，充分體現“學做合一”的職業教育特色，特別適合作為高職高專工商管理類專業教材，也可作為企業營銷培訓的參考教材。
目次
第一章 市場營銷導論
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷觀念實訓
第三節 延伸閱讀
第二章 市場營銷環境
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷環境實訓
第三節 延伸閱讀
第三章 市場調查與預測
第一節 基本理論回顧
第二節 市場調研實訓
第三節 延伸閱讀
第四章 市場競爭分析
第一節 基本理論回顧
第二節 市場競爭分析實訓
第三節 延伸閱讀
第五章 目標市場戰略
第一節 基本理論回顧
第二節 目標市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第六章 產品策略
第一節 基本理論回顧
第二節 產品策略實訓
第三節 延伸閱讀
第七章 價格策略
第一節 基本理論回顧
第二節 價格策略實訓
第三節 延伸閱讀
第八章 分銷渠道策略
第一節 基本理論回顧
第二節 分銷渠道策略實訓
第三節 延伸閱讀
第九章 促銷策略
第一節 基本理論回顧
第二節 促銷策略實訓
第三節 延伸閱讀
第十章 服務市場營銷
第一節 基本理論回顧
第二節 服務市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十一章 網絡營銷
第一節 基本理論回顧
第二節 網絡營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十二章 市場營銷創新與控制
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷創新與控制實訓
第三節 延伸閱讀
參考文獻
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷觀念實訓
第三節 延伸閱讀
第二章 市場營銷環境
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷環境實訓
第三節 延伸閱讀
第三章 市場調查與預測
第一節 基本理論回顧
第二節 市場調研實訓
第三節 延伸閱讀
第四章 市場競爭分析
第一節 基本理論回顧
第二節 市場競爭分析實訓
第三節 延伸閱讀
第五章 目標市場戰略
第一節 基本理論回顧
第二節 目標市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第六章 產品策略
第一節 基本理論回顧
第二節 產品策略實訓
第三節 延伸閱讀
第七章 價格策略
第一節 基本理論回顧
第二節 價格策略實訓
第三節 延伸閱讀
第八章 分銷渠道策略
第一節 基本理論回顧
第二節 分銷渠道策略實訓
第三節 延伸閱讀
第九章 促銷策略
第一節 基本理論回顧
第二節 促銷策略實訓
第三節 延伸閱讀
第十章 服務市場營銷
第一節 基本理論回顧
第二節 服務市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十一章 網絡營銷
第一節 基本理論回顧
第二節 網絡營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十二章 市場營銷創新與控制
第一節 基本理論回顧
第二節 市場營銷創新與控制實訓
第三節 延伸閱讀
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