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商品簡介
目次
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本書的五大特點是：一是強調廣告策劃的實踐性。讀者通過學習不但了解為什麼要進行廣告策劃，更主要的是掌握如何進行廣告策劃，并能在相關人員的協作下完成廣告策劃，真正體驗實踐性。二是強調廣告策劃程序的完整性。本書不但闡述通過市場調查、戰略決策、戰術策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執行與控制，充分體現“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準備階段入手，經市場調查分析、戰略決策、戰術策劃和文本形成階段，到后續階段，條理清晰，邏輯嚴密，符合廣告策劃的程序化特徵和“設計路線圖”特點，易于廣大讀者學習和掌握。四是注重案例的設置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導性。五是注重圖文結合。廣告策劃具有科學性，也具有藝術性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達來直觀地表現策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統的純文字表達方式。
目次
第一章 準備階段
第一節 策劃流程
第二節 策劃人員的組織
第三節 基本原則
第四節 工作計劃
小結
第二章 市場調查分析階段
第一節 市場調查的內容、方法與步驟
第二節 制訂和實施凋查計劃
第三節 市場分析的方法
第四節 市場分析的內容
第五節 市場調查報告的形成
小結
第三章 戰略決策階段
第—節 制訂廣告戰略
第二節 明確廣告目標
小結
第四章 戰術策略階段
第—節 目標市場策略
第二節 產品定位策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 廣告訴求策略
第五節 廣告表現策略
第六節 廣告媒體策略
第七節 廣告預算策略
小結
第五章 文本形成階段
第—節 文本形成前的準備
第二節 編寫廣件策劃書
第三節 廣告策劃書的評估
小結
第六章 廣告策劃的實施和效果評估
第一節 廣告策劃的實施
第二節 廣告效果的評估
小結
第七章 綜合案例
案例一 “明瑜國際”廣告推廣策劃報告
案例二 愛麗舍16V促銷廣告策劃方案
參考文獻
第一節 策劃流程
第二節 策劃人員的組織
第三節 基本原則
第四節 工作計劃
小結
第二章 市場調查分析階段
第一節 市場調查的內容、方法與步驟
第二節 制訂和實施凋查計劃
第三節 市場分析的方法
第四節 市場分析的內容
第五節 市場調查報告的形成
小結
第三章 戰略決策階段
第—節 制訂廣告戰略
第二節 明確廣告目標
小結
第四章 戰術策略階段
第—節 目標市場策略
第二節 產品定位策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 廣告訴求策略
第五節 廣告表現策略
第六節 廣告媒體策略
第七節 廣告預算策略
小結
第五章 文本形成階段
第—節 文本形成前的準備
第二節 編寫廣件策劃書
第三節 廣告策劃書的評估
小結
第六章 廣告策劃的實施和效果評估
第一節 廣告策劃的實施
第二節 廣告效果的評估
小結
第七章 綜合案例
案例一 “明瑜國際”廣告推廣策劃報告
案例二 愛麗舍16V促銷廣告策劃方案
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