橫店傳奇-橫店影視城發展的探索（簡體書）

“影視旅遊”在中國是個全新的產業動態概念，目前尚無專門論著問世。由于國內學術界目前對“影視旅遊”的研究成果不多，因而《橫店傳奇:橫店影視城發展的探索》富有開創性，對引起業界更加關注“影視旅遊”，促進“影視旅遊”的進一步發展將起到一定的推動作用。《橫店傳奇:橫店影視城發展的探索》對橫店影視城從無到有、從小到大迅速發展的歷程進行了回顧和總結，著重對其在市場開拓、產品開發、品牌創建、企業文化創新等方面予以分析和研究，具有相當的實證研究價值，對同類企業的經營與發展具有重要的借鑒作用。
《橫店傳奇:橫店影視城發展的探索》可供影視基地、旅遊企業的從業者及相關產業的研究者，影視、旅遊管理專業師生，影視、旅遊愛好者及廣大企業管理工作者閱讀使用。

引言
第1章 創新開拓的市場戰略實踐
1.1 影視旅遊的緣起
1.2 市場分析與市場戰略
1.3 溫州市場——突破市場的大門
1.4 浙中市場——在家門口淘金
1.5 郊區及農村戰略——在田野里找市場
1.6 上海市場——占領市場制高點
1.7 市場開發成功的啟示

第2章 影視與旅遊結合的產品開發
2.1 橫店影視城特色的分析
2.2 提升影視旅遊產品的品質
2.3 讓影視旅遊產品充滿快樂元素

第3章 創新營銷體制，確立市場主導地位
3.1 組建專業營銷公司，制定“一城一策”方針
3.2 以產品開發為抓手，夯實市場營銷基礎
3.3 堅持“三贏理念”，轉變營銷方式
3.4 追求創新的營銷，不斷超越自己
3.5 影視拍攝服務的國際化追求

第4章 新聞營銷使企業新聞價值最大化
4.1 分析媒體特色，選擇合作對象
4.2 讓企業經營活動具有新聞價值
4.2.1 時效性
4.2.2 知名度
4.2.3 新奇性
4.2.4 重要性
4.3 持之以恆地與媒體合作
4.4 旅遊企業宣傳工作者應當是優秀的記者
4.5 新聞宣傳的危機處理工作

第5章 以品牌為核心的企業文化建設
5.1 企業文化創造企業發展優勢
5.1.1 企業文化概念
5.1.2 企業文化研究對象
5.1.3 企業價值觀
5.2 影視旅遊企業文化與企業發展
5.3 攻堅“制度關”，走上規範化
5.4 攻堅“考核關”，走上程序化
5.5 攻堅“培訓關”，走上素質化
5.6 企業文化建設點燃員工創業激情
5.6.1 以訪談詮釋企業文化
5.6.2 以管理充實企業文化
5.6.3 以行動實踐企業文化

第6章 發展的本質在于創新
6.1 以人為本，追求新的發展模式
6.2 經營品牌，讓品牌提升企業價值
6.3 環保節能，讓影視與旅遊良性發展
6.4 社會責任，讓企業在陽光下穩健前行
附錄 企業文化訪談錄
後記