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商品簡介
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本書是一本實現“任務驅動、項目引領”的“廣告理論與實務”示範性教材。本書以真實職業活動順序為主線進行教材內容設計，形成了特徵鮮明的“工作過程導向”教學。編寫過程中，在不改變總量的前提下將知識內容進行了重組，真正做到了“必需與夠用”，使理論的基礎地位變為對實踐操作的服務地位。
按作業流程全書分為15個工作任務，包括廣告學概述、廣告發展簡史、廣告組織、廣告策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告文案創作、整合營銷傳播、廣告傳播中的產品策略、廣告傳播中的訴求策略、廣告傳播中的媒介策略、廣告設計與製作、廣告效果測評以及廣告管理。
本書是一本較為完整的編述廣告理論與實務的專著，適合高職高專市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業、公共事務管理類專業、文秘專業及相關專業選用。更適合作為廣告在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。
按作業流程全書分為15個工作任務，包括廣告學概述、廣告發展簡史、廣告組織、廣告策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告文案創作、整合營銷傳播、廣告傳播中的產品策略、廣告傳播中的訴求策略、廣告傳播中的媒介策略、廣告設計與製作、廣告效果測評以及廣告管理。
本書是一本較為完整的編述廣告理論與實務的專著，適合高職高專市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業、公共事務管理類專業、文秘專業及相關專業選用。更適合作為廣告在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。
目次
任務1 廣告學概述
任務2 廣告發展簡史
任務3 廣告組織
任務4 廣告策劃
任務5 廣告調查
任務6 廣告定位
任務7 廣告創意
任務8 廣告文案創作
任務9 整合營銷傳播
任務10 廣告傳播中的產品策略
任務11 廣告傳播中的訴求策略
任務12 廣告傳播中的媒介策略
任務13 廣告設計與製作
任務14 廣告效果測評
任務15 廣告管理
附錄A 中華人民共和國廣告法
附錄B 廣告管理條例
附錄C 廣告管理條例施行細測
參考文獻
後記
任務2 廣告發展簡史
任務3 廣告組織
任務4 廣告策劃
任務5 廣告調查
任務6 廣告定位
任務7 廣告創意
任務8 廣告文案創作
任務9 整合營銷傳播
任務10 廣告傳播中的產品策略
任務11 廣告傳播中的訴求策略
任務12 廣告傳播中的媒介策略
任務13 廣告設計與製作
任務14 廣告效果測評
任務15 廣告管理
附錄A 中華人民共和國廣告法
附錄B 廣告管理條例
附錄C 廣告管理條例施行細測
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