傳媒廣告經營與管理（簡體書）

本書以傳媒廣告的經營管理為研究對象，在探討了傳媒廣告經營管理的基本理論，基本原則和市場環境的基礎上，全面介紹了廣告部門的組建與管理、廣告經營戰略、廣告載具設計、廣告發布定價、廣告價值推廣、廣告經營策劃、廣告客戶關係管理、廣告經營規範等內容，不僅幫助學生理解和掌握傳媒廣告經營管理的基本知識，也有助于傳媒機構營業績的提高和經營方式的轉變，有助于傳媒廣告經營管理從業人員理念的更新和素質的提升。

1　導引
　1.1 傳媒廣告經營管理的研究內容
1.1.1 傳媒的內涵與外延
1.1.2 傳媒廣告活動
1.1.3　傳媒廣告經營管理的研究內容
1.1.4　傳媒廣告經營管理的課程性質
　1.2　傳媒廣告經營管理的時代背景
1.2.1 市場化
1.2.2　國際化
1.2.3　數字化
1.2.4　碎片化
1.2.5　規範化
1.2.6　復合化
　1.3　傳媒廣告經營管理的多維審視
1.3.1 廣告產業中的傳媒廣告經營管理
1.3.2　傳媒經濟中的傳媒廣告經營管理
1.3.3 大眾文化中的傳媒廣告經營管理
　1.4　學習傳媒廣告經營管理的意義與方法
1.4.1 學習傳媒廣告經營管理的意義
1.4.2　學習和研究傳媒廣告經營管理的方法
　1.5　傳媒廣告經營管理學習的案例分析法
1.5.1 案例研究概述
1.5.2　案例研究的類別
1.5.3　案例研究的設計
2　傳媒廣告的基本屬性
　2.1　廣告的一般屬性
2.1.1 經濟屬性
2.1.2　文化屬性
　2.2　傳媒與其他媒介的特性比較分析
2.2.1　輿論監督
2.2.2　信息共享
2.2.3 宣傳
2.2.4　服務
2.2.5 盈利
　2.3　傳媒廣告的基本屬性
2.3.1 政治屬性
2.3.2　經濟屬性
2.3.3　社會屬性
2.3.4　文化屬性
　2.4　傳媒廣告經營的基本原則
2.4.1　從屬新聞原則
2.4.2　遵紀守法原則
2.4.3 自律規範原則
2.4.4　雙重效益原則
2.4.5　配合工作原則
2.4.6　服務受眾原則
3　傳媒廣告價值理論
　3.1　傳媒廣告價值理論概述
3.1.1　傳媒廣告價值的概念
3.1.2　傳媒廣告價值的特點
3.1.3　傳媒廣告價值的重要性
3.1.4　傳媒廣告價值的評估指標
　3.2　報紙的廣告價值分析
3.2.1　報紙廣告價值的一般分析
3.2.2　不同類別報紙的廣告價值分析
　3.3　期刊（雜志）廣告價值分析
3.3.1　期刊廣告價值的一般分析
3.3.2　不同類別期刊的廣告價值分析
　3.4　廣播廣告價值分析
3.4.1 廣播廣告價值的一般分析
3.4.2　不同類別廣播的廣告價值分析
　3.5　電視廣告價值分析
3.5.1 電視廣告價值的一般分析
3.5.2　不同類別電視節目的廣告價值分析
……
4　傳媒廣告部門　
5　傳媒廣告市場研究　
6　傳媒廣告經營戰略　
7　傳媒廣告載具
8　傳媒廣告定價
9　傳媒廣告推廣
10　傳媒廣告經營策劃
11　傳媒廣告客戶關係管理
12　傳媒廣告規範