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《營銷策劃理論與實踐》內容簡介：在產業微笑曲線理論中，營銷與研發被定位為企業成長和產業發展核心要素。根據產業微笑曲線理論，微笑嘴型的中間一條曲線是製造，可視為速度；而微笑嘴型的兩端朝上，左邊是研發，屬于全球性競爭，右邊是營銷，屬于當地性競爭，這兩者可視為高度。在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，處于中間環節的製造附加值最低，只占整個產業鏈價值的2％～8％。當前製造業產生的利潤低，全球製造業也已供過于求，而研發與營銷的附加價值高，產業未來應朝微笑曲線的兩端發展，即在左邊加強企業研發，在右邊加強客戶導向的營銷與服務，不斷往附加價值高的區塊移動與定位，才能持續發展與永續經營。營銷與研發有多高，企業成長和產業發展就有多高。所以當下企業家既要抓研發、使企業從製造型向創造型轉變，又要抓營銷、使企業從生產主導型向營銷主導型轉變。
目次
序言
第2版前言
前言
第一章 營銷策劃導論
第一節 營銷策劃探源
第二節 營銷策劃思維
第三節 營銷策劃謀略
第四節 營銷策劃誤區防范
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃與執行流程
第二節 營銷環境調研策劃
第三節 市場需求調研策劃
第四節 市場競爭調研策劃
第五節 營銷策略調研策劃
第六節 營銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 企業定位策劃
第三節 品牌定位策劃
第四節 產品定位策劃
第五節 企業形象策劃
第四章 品牌策劃
第一節 品牌建設策劃
第二節 品牌命名策劃
第三節 品牌延伸策劃
第四節 品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃原理
第二節 產品規劃
第三節 新產品上市策劃
第四節 疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃原理
第二節 終端價格策劃
第三節 價格結構策劃
第四節 價格體系策劃
第五節 價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃原理
第二節 分銷布局策劃
第三節 分銷模式策劃
第四節 通路招商策劃
第八章 廣告傳播策劃
第一節 廣告傳播策劃原理
第二節 廣告訴求主題策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第九章 公關傳播策劃
第一節 公關傳播策劃原理
第二節 新聞公關策劃
第三節 贊助公關策劃
第四節 危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
第一節 促銷活動策劃原理
第二節 買贈促銷策劃
第三節 特價促銷策劃
第四節 節假日促銷策劃
第五節 服務促銷策劃
實戰案例索引
第2版前言
前言
第一章 營銷策劃導論
第一節 營銷策劃探源
第二節 營銷策劃思維
第三節 營銷策劃謀略
第四節 營銷策劃誤區防范
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃與執行流程
第二節 營銷環境調研策劃
第三節 市場需求調研策劃
第四節 市場競爭調研策劃
第五節 營銷策略調研策劃
第六節 營銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 企業定位策劃
第三節 品牌定位策劃
第四節 產品定位策劃
第五節 企業形象策劃
第四章 品牌策劃
第一節 品牌建設策劃
第二節 品牌命名策劃
第三節 品牌延伸策劃
第四節 品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃原理
第二節 產品規劃
第三節 新產品上市策劃
第四節 疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃原理
第二節 終端價格策劃
第三節 價格結構策劃
第四節 價格體系策劃
第五節 價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃原理
第二節 分銷布局策劃
第三節 分銷模式策劃
第四節 通路招商策劃
第八章 廣告傳播策劃
第一節 廣告傳播策劃原理
第二節 廣告訴求主題策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第九章 公關傳播策劃
第一節 公關傳播策劃原理
第二節 新聞公關策劃
第三節 贊助公關策劃
第四節 危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
第一節 促銷活動策劃原理
第二節 買贈促銷策劃
第三節 特價促銷策劃
第四節 節假日促銷策劃
第五節 服務促銷策劃
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