電子商務（簡體書）

《電子商務》是一本專門講解電子商務相關知識的教程。書中簡要介紹了電子商務的概念、發展過程、作用、意義、影響及應用領域，深入介紹了電子商務的模型框架、模型和模式、電子商務的網絡技術、電子金融與網上支付、網上營銷、電子商務與物流、企業開展電子商務的系統建設、電子商務網站和網頁的創建和探討、電子商務法律制度、WebSphere電子商務軟件平臺的相關內容。
《電子商務》內容涉及經濟、貿易、法律、網絡、軟件技術、網頁製作、圖像動畫等多學科的知識、可作為高等院校電子商務、經濟管理、計算機和其他專業的本專科學生的教材，也可用經濟管理幹部的培訓教材或一般性教學參考用書以及有關專業領域科技人員和對電子商務感興趣的讀者參考、學習和使用。同時，本書已被選為“IBM教育學院”、“英特爾軟件學院”教育培養計劃指定教材。

第1章 電子商務概述
1.1 電子商務基本概念
1.1.1 什麼是電子商務
1.1.2 電子商務的定義
1.1.3 電子商務的特點
1.1.4 電子商務的內容
1.2 電子商務的發展過程
1.2.1 時代背景
1.2.2 電子商務的發展
1.2.3 全球電子商務現狀
1.2.4 國內電子商務的發展和應用
1.3 電子商務的功能
1.4 電子商務的作用和影響
1.4.1 電子商務的作用
1.4.2 電子商務的影響
1.5 電子商務的應用領域
1.6 海爾集團電子商務的發展案例
1.6.1 海爾集團主頁
1.6.2 海爾集團的世界著名度
1.6.3 海爾集團的發展策略
1.7 練習

第2章 電子商務的框架、模型和模式
2.1 電子商務的框架
2.1.1 電子商務的社會人文框架
2.1.2 電子商務的自然科技框架
2.1.3 電子商務的運用設施框架
2.2 電子商務的模型
2.2.1 電子商務的概念模型
2.2.2 電子商務的交換模型
2.3 電子商務的模式
2.3.1 企業對企業模式(BtoB模式或B2B)
2.3.2 企業對消費者(BtoC模式或B2C)
2.3.3 消費者對消費者(CtoC模式或C2C)
2.3.4 企業對政府(BtoG模式或B2G)
2.3.5 消費者對政府(CtoG模式或C2G)
2.3.6 政府對政府.(GtoG或G2G)
2.3.7 企業對企業和消費者(BBC)
2.4 企業對消費者案例——Priceline.corn網上售機票
2.4.1 Priceline.corn網上售機票公司
2.4.2 北京天天打折網站Tiantiandazhe.corn
2.5 練習

第3章 電子商務的網絡技術
3.1 網絡技術
3.1.1 網絡簡介
3.1.2 網絡分類
3.1.3 網絡操作系統
3.2 網絡結構和協議
3.2.1 開放系統互聯參考模型OSI／RM
3.2.2 TCP／IP.協議
3.3 網絡互聯
3.3.1 中繼器和集線器
3.3.2 網橋
3.3.3 路由器
3.3.4 網關
3.4 Internet基礎
3.4.1 Internet技術
3.4.2 Internet接入
3.4.3 Internet服務
3.4.4 標記語言和Web頁
3.4.5 多媒體技術
3.5 EDI技術
3.5.1 EDI特點
3.5.2 EDI的標準
3.5.3 EDI的軟件結構
3.5.4 EDI連接和EDI硬件
3.5.5 EDI硬件
3.5.6 EDI通信網絡
3.5.7 InteractEDI
3.5.8 EDI應用
3.5.9 典型EDI應用系統
3.6 WWW客戶機／服務器和數據管理
3.7 Internet內部網和外部網
3.7.1 內部網
3.7.2 外部網
3.8 網絡安全
3.8.1 電子商務安全的標準
3.8.2 防范黑客的攻擊
3.8.3 加密技術
3.8.4 數字認證技術
3.8.5 密鑰管理
3.8.6 構建安全網絡
3.9 數據倉庫和數據挖掘
3.9.1 數據倉庫
3.9.2 數據挖掘
3.9.3 數據倉庫和數據挖掘應用
3.10 “愛姆意在線”電子商務的技術應用案例
3.10.1 “愛姆意在線”主頁和產品頁
3.10.2 “愛姆意在線”網站功能
3.10.3 “愛姆意在線”三層體系結構
3.11 練習

第4章 電子金融與網上支付
4.1 電子金融
4.1.1 國外電子金融化發展情況
4.1.2 國內電子金融化發展情況
4.1.3 發展國內電子金融和克服瓶頸
4.2 電子貨幣和支付方式
4.2.1 電子信用卡
4.2.2 電子支票
4.2.3 電子錢包
4.2.4 電子支票
4.3 網上支付系統
4.3.1 支付系統組成和目的
4.3.2 電子支付系統的分類和特點
4.3.3 信用卡支付系統
4.3.4 電子現金支付系統
4.3.5 電子支票支付系統
4.4 網上銀行
4.4.1 網上銀行概述
4.4.2 國內網上銀行發展的問題
4.4.3 網上銀行的構成
4.4.4 網絡銀行提供的服務
4.5 招商銀行電子金融“一網通”案例
4.5.1 招商銀行的發展策略
4.5.2 招商銀行的管理模式和組織架構
4.5.3 電子化建設
4.6 練習

第5章 網絡營銷
5.1 網絡營銷概述
5.1.1 網絡營銷產生的原因
5.1.2 網絡營銷的核心思想
5.1.3 網絡營銷的特點與功能
5.1.4 網絡營銷的模式
5.1.5 網絡營銷的基本步驟
5.1.6 網絡營銷的基本方法
5.2 網絡營銷與傳統營銷
5.2.1 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
5.2.2 網絡營銷的優勢
5.2.3 整合網絡營銷與傳統營銷
5.3 網絡營銷的理論基礎
5.3.1 網絡整合營銷理論
5.3.2 網絡“軟營銷”理論
5.3.3 網絡直復營銷理論
5.4 網絡營銷的策略
5.4.1 網絡營銷產品策略
5.4.2 網絡營銷價格策略
5.4.3 網絡營銷渠道策略
5.4.4 網絡營銷促銷策略
5.5 網絡廣告
5.5.1 網絡廣告的特點
5.5.2 網絡廣告的策劃
5.5.3 創意及策略選擇
5.5.4 選擇網絡廣告發布渠道及方式
5.6 太極集團網絡營銷案例
5.6.1 全員營銷的理念
5.6.2 高效的營銷網絡
5.6.3 強大的營銷隊伍
5.6.4.有效的營銷策略
5.6.5 健全的營銷保障
5.7 練習

第6章 電子商務與物流
6.1 物流
6.1.1 物流的含義
6.1.2 現代物流的主要特徵
6.1.3 物流的分類
6.2 電子商務物流的特點
6.2.1 電子商務與物流的關係
6.2.2 電子商務下物流的特點
6.2.3 電子商務下物流業的發展趨勢
6.3 電子商務物流系統
6.3.1 配送中心
6.3.2 物流企業聯盟的建立與發展
6.3.3 第三方物流
6.3.4 第四方物流
6.4 物流技術
6.4.1 條碼技術
6.4.2 GIS技術
6.4.3 GPS技術
6.5 供應鏈
6.5.1 供應鏈的概念
6.5.2 供應鏈的管理
6.5.3 供應鏈的設計原則
6.5.4 供應鏈向需求鏈的轉變
6.6 寶馬(BMW)公司物流案例
6.6.1 定單方面——寸豈掘“當日需要量”潛力
6.6.2 倉儲方面——處理低存貨帶來的運輸成本
6.6.3 供應鏈方面——把合作伙伴納入成為考慮因素
6.7 練習

第7章 企業電子商務系統建設
7.1 企業電子商務發展戰略
7.1.1 企業發展電子商務的戰略目標
7.1.2 企業發展電子商務戰略的意義
7.1.3 企業發展電子商務戰略的四個階段
7.1.4 制定企業發展電子商務戰略
7.2 電子商務解決方案
7.3 網絡辦公自動化系統
7.4 企業資源計劃
7.4.1 企業資源計劃(ERP)的概念
7.4.2 企業資源計劃(ERP)的主要功能
7.4.3 企業資源計劃的核心管理思想
7.4.4 商品化ERP軟件的需求、選擇和實施
7.5 客戶關係管理
7.5.1 客戶關係管理的理念
7.5.2 客戶關係管理的內容
7.5.3 成功實現CRM的關鍵因素
7.5.4 成功實現CRM的步驟
7.6 上海通用汽車“百車通”網站建設案例
7.6.1 迎接挑戰，創造未來
7.6.2 聯手惠普諮詢、創新業務模式
7.6.3 設計原則
7.6.4 方案實施
7.6.5 成果及績效評估
7.7 練習

第8章 電子商務網站的創建
8.1 電子商務網站概述
8.1.1 電子商務網站的主要功能
8.1.2 電子商務網站的類型
8.2 電子商務網站的規劃
8.2.1 電子商務網站規劃的意義和作用
8.2.2 電子商務網站構建的目標和市場需求
8.2.3 目標客戶和競爭對手的調查與分析
8.2.4 電子商務網站構建的市場定位分析
8.2.5 電子商務網站的解決方案
8.3 網站域名注冊和ISP商的選擇
8.3.1 網站域名注冊
8.3.2 主機托管和虛擬主機
8.3.3 選擇因特網服務提供商
8.4 電子商務網站的運行環境
8.4.1 電子商務網站運行平臺的構建
8.4.2 電子商務網站運行平臺的基本構成
8.4.3 Internet的接入設備
8.4.4 服務器及其選擇
8.4.5 WebServer軟件
8.4.6 網絡數據庫
8.5 電子商務網站的開發技術
8.5.1 網頁開發技術
8.5.2 網絡數據庫技術
8.5.3 Web數據庫及Web與數據庫接口技術
8.5.4 搜索引擎和全文搜索引擎技術
8.6 電子商務網站的設計與開發
8.6.1 電子商務網站內容的設計
8.6.2 電子商務網站結構的設計
8.6.3 網頁設計
8.7 電子商務網站的管理
8.7.1 網站管理系統的規劃與實施
8.7.2 文件管理系統的建立
8.7.3 新聞發布與管理系統的建立
8.7.4 客戶管理系統的建立
8.7.5 在線購物管理系統的建立
8.8 北京移動通信公司網站案例
8.8.1 網站背景介紹
8.8.2 分析需求
8.8.3 解決方案
8.8.4 項目成果
8.9 練習

第9章 電子商務網頁設計
9.1 電子商務網頁的特點
9.2 網頁設計工具
9.2.1 最常用的網頁設計工具FrontPage2003
9.2.2 DreamweaverCS3、FlashCS3和FireworksCS3網頁夢幻組合
9.2.3 網頁圖片和動畫製作工具PhotoshopCS3和ImageReady
9.2.4 網頁矢量圖形工具IllustratorCS3和CorelDRAWX3、
9.3 FrontPage2003網頁設計
9.3.1 FrontPage2003界面
9.3.2 電子商務旅遊網站創建和網頁製作
9.3.3 編輯網頁
9.3.4 圖片
9.3.5 網頁橫幅
9.3.6 超鏈接
9.3.7 導航條
9.3.8 共享邊框
9.3.9 表格
9.3.10 框架集
9.3.11 設計表單
9.3.12 網頁的動態效果
9.3.13 網站發布
9.3.14 訪問電子商務網站和瀏覽網頁
9.3.1 5使用率報表和網頁改進
9.4 使用PhotoshopCS3和ImageReady製作Web圖片和網頁
9.4.1 PhotoshopCS3界面和功能簡介
9.4.2 製作Web圖片、動畫和網頁
9.5 將製作好的動畫和網頁嵌入到電子商務網站中
9.6 淘寶網電子商務案例
9.6.1 淘寶網豐富多彩的主頁
9.6.2 淘寶商城和淘寶拍賣頁面
9.6.3 淘寶女人和手機數碼頁面
9.7 練習

第10章 電子商務的法律法規
10.1 電子商務法律法規綜述
10.1.1 電子商務的法律環境
10.1.2 電子商務涉及的法律問題
10.1.3 全球各國電子商務立法概況
10.1.4 國內電子商務立法概況
10.2 電子商務的法律體系
10.2.1 電子商務立法原則
……
第11章 WebSphere電子商務軟件平臺
附錄 練習答案