商品簡介
本書能夠給從事市場營銷工作的企業人士提供一些解決問題的思維方式,也可以成為在職人員學習市場營銷學的一本簡單易學的入門書。也可供營銷學專業的高等院校師生使用和參考。
作者簡介
目次
第1章 創造市場的企業活動
第2章 價值形成的管理
第3章 實現價值的管理
第Ⅱ部分 企業組織的管理
第4章 營銷組織的設計
第5章 營銷資源的分配
第6章 業務的定義
第Ⅲ部分 市場的理論
第7章 消費者行為的理解
第8章 理解結構競爭
第9章 理解交易關係
第Ⅳ部分 市場業務的動態
第10章 過程競爭
第11章 產業的生命周期
第12章 管理渠道資產
第13章 管理顧客關係
第14章 品牌管理
後記
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