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商品簡介
目次
商品簡介
本教材是財政部規劃教材，由財政部教材編審委員會組織編寫并審定，作為全國中等職業學校財經類教材。全書共分10章，第1、2章主要介紹市場營銷的概念、任務、市場營銷觀念及營銷環境；第3至第6章主要介紹市場分析的方法、內容，并通過市場調查與預測，選擇目標市場，進行市場定位．確定營銷戰略；第7至10章主要介紹產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略及其組合；最后是綜合實訓，結合前面的章節每章編寫了一道實訓題，著重培訓學生的市場營銷綜合能力。
目次
第1章 市場營銷緒論
第一節 市場
第二節 市場營銷
第2章 市場營銷環境與營銷觀念
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 企業的宏觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第五節 營銷觀念
第3章 市場需求與購買者行為分析
第一節 顧客價值理論
第二節 消費者需要
第三節 消費者市場與消費者購買行為
第四節 組織市場購買行為
第4章 市場競爭分析
第一節 行業競爭環境分析
第二節 識別競爭者
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場競爭地位策略
第5章 市場調查與市場預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第6章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第7章 產品策略
第一節 產品整體概念和產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略
第8章 定價策略
第一節 營銷定價概述
第二節 營銷定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
第9章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道選擇與管理
第10章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告宣傳
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
綜合實訓
實訓操作一
實訓操作二
實訓操作三
實訓操作四
實訓操作五
實訓操作六
實訓操作七
實訓操作八
實訓操作九
主要參考書目
第一節 市場
第二節 市場營銷
第2章 市場營銷環境與營銷觀念
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 企業的宏觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第五節 營銷觀念
第3章 市場需求與購買者行為分析
第一節 顧客價值理論
第二節 消費者需要
第三節 消費者市場與消費者購買行為
第四節 組織市場購買行為
第4章 市場競爭分析
第一節 行業競爭環境分析
第二節 識別競爭者
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場競爭地位策略
第5章 市場調查與市場預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第6章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第7章 產品策略
第一節 產品整體概念和產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略
第8章 定價策略
第一節 營銷定價概述
第二節 營銷定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
第9章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道選擇與管理
第10章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告宣傳
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
綜合實訓
實訓操作一
實訓操作二
實訓操作三
實訓操作四
實訓操作五
實訓操作六
實訓操作七
實訓操作八
實訓操作九
主要參考書目
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