兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣

老鮭魚等待返鄉，年輕人卻勇敢西進中國
大中華經濟圈崛起，小市民的搶錢良機！

◎富士康事件發生後，中國「低成本」、「世界工廠」的時代已過去，
年輕一代的台灣人該如何大賺人民幣？
你不能再因循走老路，中國已不再是低製造成本的生產基地，不再是不要求環保，不再是重資本家、輕勞工權益的地方。
相反的，金融服務、文化創意、餐飲管理……等產業正在中國崛起，《兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣》將帶你認識「你不知道的中國」──
中國各地，正在如火如荼地發展文化創意產業，希望中國除了勞力與市場之外，還能形成文化輸出大國。而文化創意產業，正是台灣經濟轉型的關鍵，也是台灣的強項所在，只要你夠聰明，便能嗅出未來的機會所在！

◎投資中國，要先掌握中國的商業脈動。對於中國，你知道多少？
全球經濟正向中國靠攏，賺中國財已是世界趨勢！你，不該再猶豫！
在《兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣》中，兩岸達人白嗣亨將帶你一手掌握中國產業的藍海布局，讓你馬上能夠立足台灣、放眼中國、掌握大中華市場未來趨勢，搶得致富先機，大賺人民幣！

◎北京人講實際，不論他們做什麼，都給人一種務實的感覺；
上海人做生意的目的十分明確，經濟利益是唯一準則；
和廣東人談生意，除了錢，其他都不重要；
與東北人做生意，只要做出感情投資，沒有辦不成的事；
山東商人在做生意時講究一不能虧良心，二不能對不起朋友；
針對四川人不願經商的心態，與他們做生意最好的辦法就是主動上門……
中國幅地廣大，不同地方不同樣，《兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣》提醒你針對不同地域的不同人，就要用不同的方法應對，才能與其相處融洽，賺到人民幣。

◎剖析中國市場的八大特徵──「大」、「變」、「亂」、「燥」、「異」、「仿」、「價」、「多」
面對這麼多的不確定因素，你得練就一身隨機應變的變形蟲功夫，不要太過僵化，隨著趨勢走，才是在中國謀生的生存之道。
兩岸達人白嗣亨分享往來兩岸多年的經驗，點出在中國經商必須遵循的22條「潛規則」，從根據地或區域市場出發，一步一步的紮根，讓你從此避免陷入泥沼或迷失方向。

◎想要前進中國，必先瞭解中國近半世紀來的文化演進；
想賺人民幣，就得先看懂簡體字，學會漢語拼音
不管你是要去中國投資、創業、就業、求學、批貨，《兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣》為有心西進的你，歸納出簡體字的演進規則，漢語拼音與注音符號的簡易對照表，讓你身在中國，從此與人溝通無礙。

◎管它什麼ECFA，想賺人民幣就要有方法！
你是否一直感慨沒有發展機會，現在最好的機會已經展現在你面前，豈能不好好把握？
2010年，是兩岸的ECFA元年，相關經貿協定簽訂後，台灣與中國大陸的往來勢必邁向全新的一頁，過去可能是大企業才有本事前往中國投資，但現在，你也擁有了發球權。
不管是做生意也好，找工作也罷，讀書甚至單純地過生活也可以，在中國許多地方，都已能看到台灣人的身影。因此，到中國發展，不再單單只是「微趨勢」而已了，而是一股巨大的、莫之能禦的主流趨勢。

《兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣》將告訴你，新一輪的中國布局即將啟動。中國的投資環境力上升，投資風險度下降，你應該由單一市場轉向區域市場、由貿易市場轉向內需市場、由代工生產轉向自創品牌，積極結合中國的資源，才能不僅大賺人民幣，更能賺取全世界的錢。

白嗣亨

沒有出色學歷、顯赫家世，非企業家小開、富二代的六年級生。
雖沒有強力後台，但憑藉著對媒體的熱愛，退伍後便一頭栽進傳媒行業，經歷臺北之音，以及聯廣公司、達彼思廣公司、ADK廣告等多家獲得時報廣告金獎的國際4A廣告公司洗禮，練就了一身功夫。
2000年，嗣亨憑著一股衝勁，跟隨前輩的腳步踏進中國市場，見識到眾多台商在中國的起落。如今十年有成，不僅與中港台各界往來密切，且與各地傳媒、財團有緊密合作關係。

歷任：
金馬獎執行委員會行銷顧問、台灣奧運演唱會副祕書長、世界運動會演藝媒體顧問、台灣聽障奧運中華代表團行銷顧問、台灣肯納自閉症基金會顧問，以及中國湖北某上市集團副總，並曾策劃多項北京、上海、西安、合肥、湖北、天津品牌大中華上市營銷計劃。

現為：
亞洲星媒體有限公司董事長、奧絡傳媒股份有限公司總經理、北京馬騰國際廣告有限公司董事，目前正投資拍攝多部集結兩岸三地傑出人才的電影及偶像劇，並計劃籌組整合建立跨領域、跨文化的大中華傳媒王國。

只要努力，前進中國，沒有不可能

早在好幾年前，就有二位出版界的聞人要我寫出這幾年在大陸經商的所見所聞，給台灣的讀者參考參考，但是，當時我認為個人的這麼一點點小經驗，根本不足掛齒，因為，要談成功經驗的話，絕對是郭台銘等大企業的大老闆出來論述，才有說服力。
但是後來，我的好友，也是我識出版集團的蔣總一句話點醒了我，他說，「寫書最主要的目的，應該是想幫助大學畢業生以及社會上初入職場的年輕人，藉由我們親身的經驗分享給大家，幫助他們有勇氣進入中國，展開成功的生涯，而不是告訴大家我要多成功。」

後來我幾經思考，發現蔣總說得確實沒錯，因為放眼所及，真的有很多七年級、八年級生有機會在中國向成功前進，但是因為太多人出於不必要的陌生與恐懼，不敢邁開第一步，而我的經驗與見聞，應該可以為這些年輕人提供正面的力量，因此，我大膽答應了蔣總出書的邀約。
這些日子以來，我總是接到各方的詢問，問我何時該去內地工作？一旦進了中國，要如何成功的工作？如何面對中國大陸朋友？如何接受內地的文化挑戰？如何排遣自我壓力？如何生活在當地城巿？如何讓自己和內地人產生差異化？

從問這些問題的朋友眼中，我似乎看到了過去的自己！
我誠懇地建議心存上述疑問的朋友們，不要想太多，勇敢一點，單單一張機票就可以過去大陸闖闖。

回想2001年初，當時我26歲，放下台灣的一切，毅然決然地單槍匹馬，跑到北京及湖北發展；我在北京住了三年，足跡也踏遍了湖北的武漢、武昌、沙巿、荊洲，以及上海、廣東、青島、秦皇島、安徽合肥、西安、四川重慶等等地方；老實說，在踏上旅程的時候，我不是沒有反覆的思考：「我走的路是對的嗎？」
但是，另一個念頭馬上取代上來：「人生的機會只有一次」，想到這邊，我就義無反顧地往前衝了。

我想要告訴所有正處於二十多歲的年輕兄弟們，中國，是個有機會成功的地方，如果你也認同的話，切記：不要再等待蹉跎了，你應該要自己改變自己的人生，勇敢走向前。
我做過廣告人、電影人、行銷人，也看過形形色色的人，每個人都想編織自己的夢想，展現自己的理想抱負，所以千萬不要因為自己條件不如人而自暴自棄。我自小的家境普通，沒有一流顯赫的學歷，更沒有出國喝過洋墨水，但今天我能有信心去面對中國巿場，腳步不停的向前邁進，全是仰賴不退縮的信心及勇氣！我能做得到，相信你也能！

最後，真心感謝我識出版社這段時間與我一起共事的優秀工作團隊，讓這本書以最真實完美的面貌呈現。

希望這本書能夠給所有還抱著希望與夢想，充滿信心及勇氣的每一位朋友，當成闖蕩大陸時很好的指引。
時間過的很快，年輕的歲月只是像昨日一樣，奉勸所有想去大陸拚命，取得豐碩成功果實的朋友，謹記「沒什麼好怕的」就對了！

白亨利　2010/7/13北京

自序　只要努力，前進中國，沒有不可能
前言　為你上一堂叫做「野心」的課

Chapter　1　「中國錢淹腳目」，全球都在搶賺人民幣，那你呢？
01　中國不僅是世界的工廠，也是世界的市場
中國已經大到讓大家無法忽視它的存在！中國大陸在改革開放之後，就像一隻終於等到熱帶氣旋的老鷹，順著風展翅高飛了。
也許我們並非先知先覺的先行者，這麼明顯的潮流正在發生，後知後覺的我們加緊步伐，還是可以在中國大陸取得一席之地；最怕的就是不知不覺；我敢大膽預言，最後面的這類人，未來必將慘遭進步社會淘汰。
02　闊別半世紀後，兩岸貿易依存度漸高
你在抱怨：「老一輩的台灣人，什麼都沒有，但就是有機會；但新一輩的台灣人，什麼都有，就是沒機會」嗎？現在的台灣人確實衣食無缺，但就缺少敢拼、敢鬥、敢衝的精神；因此我強烈建議，你從現在就開始建立好平台，瞭解對岸，透過各種方法設法賺中國的錢就對了。中國的市場，加上台灣的人才，確實像個鋒刃的匕首，在各個領域都能發揮無往不利的效果。
03　想賺人民幣，那就趕緊奮起吧！
世界各地的華商多有在中國大陸投資；至於「台灣40大富豪」那就更不必說了，如果不是已經前進中國，就是等待政策進一步開放，立刻前往中國經商、投資了。因此，中國已經成為富豪、富商、大企業的製造機，真的一點都不過分。台商與世界商人猶太人比較起來，賺錢的本事真的一點都不遜色！你願意給自己一個機會嗎？你也想當個逐鹿中原，奮發進取的台商、台幹嗎？
04　現在只要跟中國搭上邊，就火了！
想要掌握中國發展契機，讓毛澤東幫忙資產上揚的投資人，不妨考慮購買人民幣計價的資產，讓自己的財富，隨著中國一起成長。
所謂人民幣資產就是以人民幣計價、交易和結算的資產。所謂資產總體上包括兩部分內容，即金融資產和非金融資產。金融資產主要指現金存款、股票（或對企業的出資）、投資信託、債券，以及保險、養老金準備金等；而非金融資產則主要指住宅、土地等不動產；這些資產如果以人民幣計價、交易、結算，或在中國市場進行交易，就具備了人民幣資產的屬性，可稱為人民幣資產。

Chapter　2　這是你一直不知道的中國
01　京奧與上海世博後的新中國
從北京奧運到上海世博，整個中國呈現出一股正面向上的力量，當一個國家，為了一個目標，動用所有的資源，而人民也一齊努力的時候，「眾志成城」、「齊力斷金」群眾的力量真的很可觀、很可怕……身在台灣的我們應該深刻地反思，在這股莫之能禦的發展趨勢中，我們應該，又可以站在怎樣的位置……
02　中國人真是個奇妙的民族
人口數量約有13億人，由至少有56個不同的民族組成，人口密度為132人／平方公里。從上述統計資料說明了一件事，中國幅員廣大、人口眾多，地理與風俗上的差異，讓各地居民的習性也都不一樣。因此在相處上，絕對會有些「潛規則」要注意，別踩到對方地雷，要彼此互重，否則連朋友都當不成，更遑論做生意了。
03　怎麼跟中國人做生意？
中國各地有很多所謂的「商幫」，形成的所在地，自然是商業活動比較旺盛的地方，也是很多台商朋友做生意的地方；正所謂強龍不壓地頭蛇，我們來到異鄉他地，一定要瞭解當地商人的習性，拜一下碼頭，往後的生意才好做下去。想要做好生意，就得好好掌握不同地區商人的特色。
04　認識你要踏進的中國市場
中國市場有這麼多的不確定因素，對台商來說，就得練就一身隨機應變的變形蟲功夫，不要太過僵化，隨著趨勢走，才是台商的生存之道。但是中國市場那麼大，要到哪裡去投資比較好呢？我建議不妨從中國的「經濟特區」著手。經濟特區是在中國境內劃定一定範圍，在對外經濟活動中採取較其它地區更加開放和靈活的特殊政策的特定地區。
05　登陸生存，有訣竅
面對中國市場，你應該要知道，中國不是滿地黃金。不要以為隨便投資一個項目，就能贏利，中國的競爭一樣不輸給世界任何地方。對待中國市場要更謹慎，要有切實可行的企劃和方案。一時的衝動和過高的期望，都是不可取的。
06　這些禁忌，你碰都不能碰
中國市場對我們來說畢竟還是個陌生的市場，那怕我們都是同文同種的炎黃子孫，但商場如戰場，任何人都可能遭遇來自外在經營環境與內在管理、財務控管方面的風險與挑戰。
另外，對於在中國討生存時最常面對的困境與麻煩，該怎樣解決與克服，真的需要做出長遠的規劃與準備，熟知相關法令以及知道有哪些單位、團體可以在必須時伸出援手，保護自己，真的是每位朋友都應該瞭解的事情。
07　服務業抬頭的現代中國
富士康加薪引發的群體效應，將推動包括台商在內的企業應對人工成本增加，加緊謀求產業升級，加速中國產業結構主導產業由勞動密集型，向資本技術密集型過渡的進程；而向資本技術密集型發展，也就是說不妨將服務產業列為發展重點。

Chapter　3　人民幣都在這裡，趕緊來賺吧！
01　十三億人口的商機
在中國的幾個主要大都市，或者各個步行街、商店街，一眼望過去，滿滿的都是人潮，乍看之下每個人都是最好的客戶，萬頭鑽動，象徵了商機無限。但有點經驗的老手都知道，萬一沒有正確鎖定目標客戶，站穩開發市場，所謂的商機，不過只是鏡花水月、空中樓閣罷了。有人的地方就有商機，但是人有可以區分成為不同的族群與世代；接下來，我們來認識一些新的族群，在這些族群與世代當中，就有很多可以挖掘的商機。
02　在中國，你有比別人更多的優勢嗎？
在求知欲方面，對岸青年的求知渴望和創業企圖心都非常強，想改變現狀的意願強烈，因此有努力打拚的動力，這是成長在富裕環境下的台灣青年所不及之處，另外對岸青年的文字表達力和做總結的能力都比較強，背後代表的是深度思考和宏觀視野的潛力，這更是台灣青年需鍛鍊之處。
03　前進中國批貨去
中國的批貨、批發市場發達，有很多設計精美，又有市場性、流行性的商品可以購買，所以吸引了全世界的買家，從歐洲到中南美洲，從俄羅斯再到非洲，幾乎沒有國家不到中國大陸批貨的。現在兩岸交通便利許多，不少批發市場離台灣非常近，我們當然更要利用此優勢，好好大賺其錢！
04　到中國怎麼找工作？
開放直航後，兩岸往返的時空距離大大縮短，再加上中國官方的政策鼓勵，推出許多優惠、補貼措施，對岸彷彿一塊充滿魅力的磁鐵，吸走了不少台灣包括金融、教育、創意、科技等方面的尖端人才。如果你真是個人才，放心、大膽地西進吧！許多好機會在正等著你！
05　中國創業、投資不知不可的事項
在兩岸關係和平發展的新形勢下，大財團、大企業紛紛西進登陸的同時，出現了新一波台灣中小業者至中國創業謀發展的熱潮。中國方面已經留意到這股潮流，準備對到中國創業發展的台灣中小業者和台灣青年，給予積極鼓勵扶持。
06　西進取經，到中國讀書，好嗎？
到中國讀書的台灣學生確實愈來愈多，幾個重點城市的重要大學，都可以看到台灣學生的背影；在中國求學讀書，是件相當不錯的事情，一方面可以早點培養人脈，認識當地民情風俗，一方面中國有不少國際級的好學校，有助於提升視野與成就。

Chapter　4　你準備好西進中國了嗎？
01　獨在異鄉為「台」客，誰是你的後盾與支援
經過多年發展，其實保護台商權益、促進台灣人和諧與合作的團體非常多，我在中國的這些年中，就不止一次獲得這些單位的協助，不管是生意諮詢、生活救助、證件申請……，幾乎你想到出來的服務，都可以找到適合的對口單位，我真的要感謝這些團體、朋友的幫忙，讓我們在中國不至於孤立無援，甚至有回到家的感覺。
02　往來中國的相關條文、規定
不管目的為何，台灣人來往中國的人數逐年呈現上升趨勢。在來往過程中，難免會出現各式各樣的問題，其中包括如何辦理延期手續、如何補辦台胞證、超過台胞證的有效期又要如何處理等實際問題，這都是大家一定要注意的規定。
03　不懂簡體字，寸步難行
兩峽兩岸大家都是中國人，雖然說是同文同種，不過畢竟分隔分治許久，許多民情風俗、思想習慣都已經出現些微差異。
在接下來的交流合作當中，如果不想辦法藉由互相理解、克服障礙，恐怕就會鬧出不少誤解與笑話了。因此，第一步就要學會看得懂簡體字！
04　會拼音，才能溝通無礙
在中國，可沒有什麼人看得懂注音符號，因為他們使用的是「漢語拼音」，也就是說，中國使用的拼音系統，是由abcd……等26個英文字母形成的另外一種拼音法。因此懂得拼音，與中國人溝通才能暢行無礙。
05　在中國看病也很有保障
過去長期居住在中國的台灣同胞有這麼一種說法：「小病自己看，大病回台灣，萬不得已才去看大夫。」怕在中國看病，一是因為對其醫療方式、環境不習慣；二是因為醫療費用報銷問題。但現在，不再是這麼回事了。
06　認識中國，非上不可的網站
不管你是不是已經在中國生活，還是打算想要去闖蕩闖蕩，都別忘了「知己知彼，百戰百勝」這句經典名言，也就是說，你必須知道中國正在發生什麼新聞？正在關心什麼事情？有哪些與你的權益有關？當中要蘊含了哪些商機，甚至包藏了哪些陷阱。

結論　你能賺到多少？跟老天爺下訂單吧