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《21世紀普通高等教育規劃教材?網絡營銷》通過引入國外先進的網絡營銷思想與網絡營銷理念，結合中國企業網絡營銷的現狀與發展趨勢，闡述了網絡營銷的基本策略及實務方法。《21世紀普通高等教育規劃教材?網絡營銷》在對網絡營銷進行概述的基礎上，對網絡營銷的環境因素，網絡消費者的購買行為方式，網絡營銷調研的特點，網絡營銷的市場定位與市場細分進行了全面分析，此外，還對實現網絡營銷的基本工具與方法，如網站建設、搜索引擎、許可E-mail、網絡廣告以及網絡營銷的管理進行了詳細的介紹。《21世紀普通高等教育規劃教材?網絡營銷》兼具理論性與實用性，即可作為各類高校市場營銷、電子商務類等專業的教材，也可作為企業單位進行網絡營銷培訓與實踐的參考用書。
目次
第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的產生
第二節 網絡營銷的概念與特徵
第三節 網絡營銷與傳統營銷方式的整合
第四節 網絡營銷的研究框架
第二章 網絡營銷與信息技術
第一節 地理信息系統技術與網絡營銷
第二節 網格技術與網絡營銷
第三節 呼叫中心與網絡營銷
第四節 數據倉庫技術與網絡營銷
第三章 寬帶網絡和移動營銷
第一節 寬帶網絡的概念與應用
第二節 互聯網的接入方式
第三節 接入網運營商
第四節 無線互聯與移動電子商務
第五節 移動電子商務(M—Commerce)概述
第六節 移動電子商務的營銷趨勢與策略
第七節 短信營銷
第四章 網站建設與管理
第一節 網站建設框架
第二節 網站規劃設計
第三節 網站經營與組織管理
第五章 網絡營銷產品與定價
第一節 網絡營銷產品策略
第二節 網絡營銷定價方法
第三節 網上拍賣及定價
第四節 數字產品及其定價
第六章 網絡營銷分銷體系
第一節 網絡分銷渠道概述
第二節 網絡時代的中間商
第三節 網絡營銷渠道沖突
第四節 網絡營銷渠道設計
第七章 網絡廣告及效果測評
第一節 網絡廣告的發展
第二節 網絡廣告的計費
第三節 網絡廣告的特點
第四節 網絡廣告的分類
第五節 網絡廣告效果測評
第八章 網絡營銷中的技術
第一節 技術手段綜述
第二節 許可電子郵件營銷
第三節 利用郵件列表進行營銷
第四節 RSS技術
第五節 博客
……
第九章 網上市場調查
第十章 數據庫營銷
第十一章 電子化客戶關係營銷
第十二章 網絡營銷中的法律環境
第一節 網絡營銷的產生
第二節 網絡營銷的概念與特徵
第三節 網絡營銷與傳統營銷方式的整合
第四節 網絡營銷的研究框架
第二章 網絡營銷與信息技術
第一節 地理信息系統技術與網絡營銷
第二節 網格技術與網絡營銷
第三節 呼叫中心與網絡營銷
第四節 數據倉庫技術與網絡營銷
第三章 寬帶網絡和移動營銷
第一節 寬帶網絡的概念與應用
第二節 互聯網的接入方式
第三節 接入網運營商
第四節 無線互聯與移動電子商務
第五節 移動電子商務(M—Commerce)概述
第六節 移動電子商務的營銷趨勢與策略
第七節 短信營銷
第四章 網站建設與管理
第一節 網站建設框架
第二節 網站規劃設計
第三節 網站經營與組織管理
第五章 網絡營銷產品與定價
第一節 網絡營銷產品策略
第二節 網絡營銷定價方法
第三節 網上拍賣及定價
第四節 數字產品及其定價
第六章 網絡營銷分銷體系
第一節 網絡分銷渠道概述
第二節 網絡時代的中間商
第三節 網絡營銷渠道沖突
第四節 網絡營銷渠道設計
第七章 網絡廣告及效果測評
第一節 網絡廣告的發展
第二節 網絡廣告的計費
第三節 網絡廣告的特點
第四節 網絡廣告的分類
第五節 網絡廣告效果測評
第八章 網絡營銷中的技術
第一節 技術手段綜述
第二節 許可電子郵件營銷
第三節 利用郵件列表進行營銷
第四節 RSS技術
第五節 博客
……
第九章 網上市場調查
第十章 數據庫營銷
第十一章 電子化客戶關係營銷
第十二章 網絡營銷中的法律環境
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