企業商標全程謀略：運用、管理和保護（簡體書）

企業的商標問題是一個涉及到法學、市場營銷學、管理學、廣告學、心理學、語言學乃至美學的綜合性問題。《企業商標全程謀略:運用、管理和保護》突破法律的局限，從企業經營的視角出發，從多個學科的角度進行論述，通過細節探討和案例的啟示，分析各種策略之間的優劣，勾勒企業商標運營的各個層面，以幫助企業理性決策。

張小煒，男，中國政法大學經濟法學碩士，北京市律師協會副會長，北京市煒衡律師事務所管委會主任。
張小煒律師為中央國家機關青年聯合會委員、團中央青年志願者協會理事、團中央青少年預防犯罪協會理事、中國扶貧文化促進會副會長、北京市法學會環境與保護委員會副會長。
張小煒律師已有的著作包括：《破產管理人工作規程》、《（企業破產法）的實施問題》和《體育賽事合同》等。
楊黎明，男，西北政法大學畢業，2002年清華大學MBA研修班結業，北京市煒衡律師事務所創始人之一，高級合伙人。國家奧林匹克體育中心首席法律顧問。
楊敏鋒，男，南京大學理學學士，中國政法大學法律碩士，北京市煒衡律師事務所律師。楊敏鋒律師曾在高新技術企業工作多年，具有專利代理人資格，主要執業領域為知識產權，曾在專業期刊上發表多篇學術論文。

第一章 商標概述
貴陽老干媽食品公司訴湖南華越食品公司不正當競爭案
中國標準縫紉機公司訴上海惠工縫紉機三廠與上海海菱縫紉機設備製造有限公司等不正當競爭糾紛案
北冰洋食品公司“維爾康”商標搶注案
無知名品牌的代價——江都市體育用品利潤微薄

第二章 品牌生成
海爾“采力”的全能定位
“統一”、“康師傅”、“養生堂”和“匯源”品牌定位
“嗎丁啉”、“康富來”和“百度”對競爭對手重新定位
“哈雷”摩托的品牌提煉
寶潔和歐萊雅的多品牌模式
奢侈品品牌的跨類別延伸
“派克”鋼筆的縱向延伸
剃須刀廣告與抽水馬桶的“競爭”
妙趣橫生的糖果廣告

第三章 商標命名
“鈴木”在美國的尷尬
“力士”的命名創意
“女兒紅”的文化內涵
“康柏”命名獨具匠心
“碧螺春”中的詩情畫意
牛頓名言的誤讀
律所取名的尷尬
海信與國美的命名創意
“狗不理”的由來
“OPIUM”香水商標被撤案
“蝌蚪啃蠟”的尷尬
商標翻譯中的文化沖突
“彩虹”的創造性翻譯
《家庭和園藝》回歸起點
“A．1．D．S”品牌遭遇池魚之殃
四大國有銀行的商標設計
“Intel”的設計典范

第四章 商標法理論
“雀巢”向國內醬油生產企業“開砸”
北京華旗資訊數碼科技有限公司與深圳朗科科技有限公司“優盤”商標爭議案
株式會社資生堂注冊“B6N6FIQUE”商標駁回復審及行政訴訟案
法國拉科斯特股份有限公司訴商標評審委員會案
北京市藍光電梯公司與韓國LG產電株式會社、韓國LG電子株式會社商標專用權糾紛案
北京集佳知識產權代理有限公司訴北京廣立信國際知識產權代理有限公司不正當競爭案
意大利古喬古希股份公司訴江蘇森達集團有限公司、上海第一八佰伴有限公司侵犯商標專用權案
浙江藍野酒業有限公司訴杭州聯華華商集團有限公司、上海百事可樂飲料有限公司商標侵權糾紛案
北京服裝一廠訴北京百盛輕工發展有限公司、鱷魚國際機構(私人)有限公司、中國地區開發促進會、第三人陳樹新侵犯商業信譽、不正當競爭案

第五章 禁止條款
南京利源物業發展有限公司、南京金蘭灣房地產開發有限公司商標侵權案
布魯特斯SIG有限公司“BLUETOOTH”商標駁回復審及行政訴訟案
河、南省柘城縣豫豐種業有限責任公司、河南省柘城縣三鷹種業有限公司“子彈頭”商標撤銷及行政訴訟案
海南省澄邁萬昌苦丁茶場、海南省茶葉協會“蘭貴人”商標撤銷及行政訴訟案
韓國株式會社農心“辛拉面農心及圖”商標駁回復審案
意大利費列羅有限公司“圖形”(三維標志)商標駁回復審及行政訴訟案
可口可樂公司“芬達”飲料瓶商標駁回復審及行政訴訟案
“章丘大蔥”地理標志給農民帶來了實惠
浙江省食品有限公司訴上海市泰康食品有限公司、浙江永康四路火腿一廠商標侵權糾紛案
江蘇省吳江縣釀酒廠、地方國營洪澤酒廠“醉蟹”商標注冊申請糾紛案
太陽研磨株式會社“SLJNMIGI-1T”商標駁回復審及行政訴訟案
強生公司與瑞安市康芙婭公司商標異議復審及行政訴訟案
華納一蘭伯特公司與不凡帝范梅勒公司商標異議、異議復審及行政訴訟案
中國青年旅行總社注冊“CYTS”商標駁回復審及行政訴訟案
北京方太新怡華食品銷售有限公司與北京英茹食品銷售有限公司、長沙馬王堆農產品股份有限公司侵犯“貴妃”商標糾紛案
馮雛音等訴江蘇三毛集團公司著作權糾紛案
寧波大光明眼鏡有限公司等與浙江大光明眼鏡有限公司商標爭議及行政糾紛案
四川燈影牛肉食品有限責任公司“燈影牌”牛肉專用名稱案
北京地壇醫院與江蘇愛特福藥物保健品有限公司、金湖縣愛特福化工有限公司、北京慶余藥品經營部不正當競爭糾紛案
張學友製作有限公司與潮陽市港軒制衣實業有限公司“張學友”商標爭議案

第六章 商標注冊
48人共同申請的商標
北人集團公司、福州黃晶印刷機械有限公司“BEIREN-TSK及圖形”商標復審案
黑龍江省完達山乳業股份有限公司商標駁回案

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第七章 商標管理
第八章 法律保護