經濟活動傳播論（簡體書）

《經濟活動傳播論》內容簡介：一本書值得寫出，就應當貢獻一些新東西。那么，《經濟活動傳播論》的新東西是什麼呢？一個新概念和一種新分類：實體傳播是筆者提出的一個新概念。實體傳播與符碼傳播是筆者對傳播的一種新的分類。兩個新視角：從傳播學角度研究經濟活動，把經濟活動看做一種信息傳播過程，這是一個重要的新視角。《經濟活動傳播論》構建了物質流、生物流和信息流三種流動形態，把這三者放在一起進行考察，尤其是從傳播學、信息學的角度把三者放在一起做審視還是一個新視角。
幾個新觀點主要包括：西方人主張利用和依循人性，中國人更多地主張改造人性。公益性是公共物品的第一屬性。圖書至少應該被視為準公共物品。任何有目的的交流或傳播都有使對方接受自己的意圖、按照自己的意愿行事的目的；在這個意義上，幾乎所有的交流或傳播都是進攻性的交流或傳播。廣告傳播的是一種不完全信息。廣告最重要的特徵是依附性。

導言
第一章 傳播活動的經濟學分析
第一節 傳播活動的經濟學研究管窺
一、經濟學視角下的傳播
二、信息傳播在經濟增長中的重要作用
三、“受眾勞動論”
四、傳播成本
五、文化產業本身就是一種傳播產業
第二節 傳播活動的社會效益與經濟效益
一、傳播活動的社會效益與經濟效益
二、持續釋放：優秀文化藝術作品產生社會效益和經濟效益的一個重要特徵
三、社會效益與經濟效益統一的規律和途徑
第三節 圖書至少應該被視為準公共物品
一、公共物品與準公共物品——公益性是公共物品的第一屬性
二、圖書至少應該被視為準公共物品
第四節 傳播作為職業的優勢和劣勢
第五節 作家的經濟狀況對創作的影響
一、關於“詩窮而后工”
二、貧窮對創作產生的影響
三、富貴對創作產生的影響
四、小結

第二章 經濟活動的傳播學分析——概論
第一節 關於信息經濟學
一、信息經濟學的簡要介評
二、對“不對稱信息”的介評和探討
第二節 信息流量是劃分社會經濟形態的重要指標
一、自給自足的自然經濟
二、一般商品經濟
三、信息經濟
第三節 經濟活動的過程就是信息傳播的過程
一、經濟活動過程與傳播過程及其五要素的對應
二、企業經營理念與媒體傳播理念演變的比較
三、信息構成價值，信息創造價值
第四節 實體傳播的概念與新的傳播分類
一、新的傳播分類：實體傳播與符碼傳播
二、研究實體傳播的重要性
第五節 經濟活動信息傳播的方式與特徵
一、經濟活動過程中信息傳播的方式
二、經濟活動傳播的特徵
三、物質產品實物信息傳播的特徵
四、物質產品實物信息傳播的局限性
五、經濟活動傳播了哪些信息

第三章 經濟活動主要環節的傳播學分析——生產、分配、流通、消費與傳播
第一節 生產和服務需要信息，也傳遞信息
一、生產和服務需要信息
二、生產和服務傳遞信息
三、信息也是商戰的利器
第二節 農業、工業、商業、服務業、交通業與傳播
一、農業與信息傳播
二、工業、商業與信息傳播
三、服務業與信息傳播
第三節 分配也在傳播信息
一、經濟分配中的顯信息
二、經濟分配政策傳達的隱信息
三、收入分配與公平原則
四、分配改革傳達出一個重要信息：誰是改革的基本力量
五、壟斷：行業收入差別過大傳達出的基本信息
第四節 物質流、生物流和信息流三種流動形態和其中的信息傳播問題
一、世界有三種流動形態：物質流、生物流和信息流
二、物質流與信息傳播
三、生物流與信息傳播
四、信息流與物流、人口流之間的關係
五、物質流、生物流和信息流與實體傳播、符碼傳播的關係
第五節 流通既是物質商品的流通，也是信息的流通
一、物質商品的流通也是信息的流通
二、流通能力是一個國家或城市現代化水平的重要標志
三、交通運輸與信息傳播
第六節 綜合性最強、信息流量最大的一個流通環節：市場
一、市場：流通環節中綜合性最強，反應最迅速、最直接，信息流量最大的一個要素
二、“看不見的手”的秘密
三、信息市場永遠是賣方市場
四、企業公關、企業傳播——經濟活動中典型的傳播行為
第七節 市場營銷中的進攻性交流傳播
一、進攻性交流
二、商務溝通、商業談判——也是經濟活動中典型的傳播行為
三、市場營銷的進攻性策略
第八節 文化傳播活動與經濟活動的“末端效應”
一、文化傳播活動與經濟活動的“末端效應”
二、為什麼大眾媒體上的明星收入高
第九節 消費也是一種傳播
一、產品(商品)即媒介
二、產品(商品)即信息
三、名牌產品的傳播效應
四、消費即傳播
第十節 商品及其消費創造、塑造、傳播生活方式
一、商品及其消費創造、塑造、傳播生活方式
二、某些常用產品可能在一定程度上塑造出消費者的性格
……
第五章 作為經濟活動的廣告的傳播學分析