經營廣播 （簡體書）

《經營廣播》從一個全新的視角——廣播的公共服務理論展開，結合作者多年在廣播媒體中的實踐，從多個層面對新媒介環境下傳統廣播媒體的現狀和發展進行評述，在國內率先提出了“廣播的公共服務理論”。
作者通過國內的典型案例對廣播業態、受眾市場、廣播媒體管理和廣播節目的製作進行系統歸納，前瞻性地描述了在媒體融合時代傳統廣播與新媒體、互聯網等媒體的重新構建，分析廣播產業鏈與公共服務的關係，展望了在市場化的條件下廣播服務的發展前景與趨勢。

李秀磊，北京人民廣播電臺交通廣播現任臺長、編輯。1988年畢業于北京大學中文系。1993年調入北京人民廣播電臺工作，歷任北京交通廣播主持人，專題部副主任、主任。2004年1月1日起任北京交通廣播副臺長。2009年開始任交通廣播臺長。先后主持《生活信息服務臺》、《伴您回家》、《一路暢通》等節目，參與製作和主持的節目多次榮獲北京廣播獎、中國交通廣播獎、全國“十佳”廣播欄目等獎項。曾榮獲“北京市優秀新聞工作者”稱號。2008年被授予“奧運巾幗奉獻獎”。

序
第一章 公共服務性和市場化相互作用下的廣播業
第一節 廣播業的發展和現狀
一、再次成為強勢媒介的廣播電臺
二、廣播業的發展趨勢和現狀
三、我國廣播業的發展現實
第二節 廣播的社會屬性——公共服務性
一、廣播的多重屬性
二、廣播的公共服務性
第三節 當前媒介市場的趨勢與廣播產業的轉型
一、當前媒介市場的趨勢
二、當前中國媒介市場的格局
三、廣播產業的轉型

第二章 廣播受眾市場
第一節 廣播受眾研究
一、受眾研究的概念和方法
二、廣播受眾總體情況分析
第二節 “分眾”概念的提出及意義延伸
一、“分眾”概念的歷史回顧和兩種動因分析
二、受眾市場的培育——潛在受眾的轉化

第三章 廣播頻率專業化
第一節 廣播頻率專業化的概念與定義
一、廣播頻率專業化的界定
二、廣播頻率專業化研究的問題梳理
第二節 廣播頻率專業化發展的社會背景與源流
一、廣播發展的歷史概況
二、廣播改革的社會背景
三、廣播改革的行政與政策推動
第三節 國內廣播電臺的頻率格局及專業化發展
一、從市場營銷視角看受眾細分
二、北京電臺的頻率專業化改革
第四節 專業化頻率廣播的欄目規劃
一、頻率專業化與欄目規劃
二、受眾專業化頻率的節目設置
三、內容專業化頻率的欄目規劃
四、品牌欄目的魅力

第四章 新媒介與廣播的交互性服務
第一節 新媒介的崛起與廣播的選擇
一、新媒介的定義及特點
二、我國新媒介發展的現狀
三、新媒介時代的廣播業
第二節 數字廣播與交互式服務
一、數字廣播的界定
二、數字廣播發展概覽
三、數字廣播的交互式服務

第五章 廣播服務網絡化與網絡廣播
第一節 網絡時代廣播的特點
一、當今中國網絡發展與競爭態勢概覽
二、廣播業進軍互聯網的策略
三、網絡時代廣播業的新特點
第二節 網絡廣播——傳統廣播的新機遇
一、網絡廣播的概念與特點
二、我國網絡廣播發展現狀概覽
三、創新思維，思考網絡廣播發展的新路徑
四、個人化網絡廣播的熱點——NJ(NET Jockey)
第三節 播客——個人化廣播帶來網絡革命
一、播客的概念與特點
二、從“傳統廣播”到“播客廣播
三、播客對傳統廣播的影響
四、融合播客——傳統廣播的必然選擇

第六章 廣播的市場化道路
第一節 廣播市場化道路
一、廣播業發展歷程回顧
二、中國廣播業現狀掃描
三、整合資源，加強合作，建立廣播核心競爭力
第二節 中國廣播市場化發展戰略
一、觀念革新
二、內部機制改革
三、廣播的企業發展戰略
四、集團化改革
第三節 廣播的品牌戰略
一、頻率的品牌戰略
二、欄目的品牌戰略
第四節 北京交通廣播的品牌之路
一、打造精品節目，做強電臺主業
二、樹立有責任感、有影響力的媒體形象
三、利用媒體優勢，擴大外延、形成產業鏈

第七章 廣播產業鏈的構建及服務的延伸
第一節 產業價值鏈
一、產業價值鏈的概念及特徵
二、企業集團競爭優勢
三、傳媒產業價值鏈
第二節 廣播產業鏈的現狀及構建
一、廣播產業價值鏈的基本模型
二、廣播產業價值鏈的分化趨勢
三、廣播產業價值鏈的整合趨勢
四、廣播產業價值鏈的延伸趨勢
五、構建中國廣播產業價值鏈的設想
參考文獻